從故宮博物院、國家博物館“一票難求”的火爆場面，到全國文博機構推陳出新、延長開放至夜場的創新實踐，近來持續升溫的“博物館熱”重塑了大眾休閑生活方式。
“博物館熱”的興起，本質是文化價值與市場需求的同頻共振，核心在于“體驗經濟”與“創意經濟”的雙重賦能。傳統、靜態的文物陳列已難以完全滿足現代觀眾的需求，而多數博物館運營正朝著提供沉浸式、互動式、高品質文化體驗的方向不斷轉型。例如，由洛陽古墓博物館精心打造的古墓主題沉浸式奇幻游，以多樣化的古代傳統休閑游戲互動方式呈現，讓游客化身“時空旅人”解鎖文物背后的故事。此外，數字孿生、虛擬現實、增強現實等技術的應用，讓沉睡的文物“活”起來，打破了時空界限，創造了全新觀展體驗。從殷墟甲骨前的文明溯源到敦煌壁畫前的時空對話，這種文化認同催生了強烈的消費意愿，成為“博物館熱”深厚、持久的動力。
與此同時，文創產品的開發也從簡單的紀念品復制，升級為深度融合文物元素與時尚設計、實用功能的美學創造。從“考古盲盒”到文創雪糕，從聯名彩妝到數字藏品，博物館文創不斷拓展邊界，將歷史文化巧妙轉化為消費者樂于購買、樂于分享的商品與服務，實現了文化價值向經濟價值的創造性轉化。比如，甘肅省博物館以銅奔馬、驛使圖畫像磚、原始彩陶等館藏精品文物為原型打造的“神馬來了”“彩韻陶魂”“甘肅絲綢之路”“五涼文化”等文化IP，在線上線下掀起一波波討論和追捧熱潮，塑造出甘肅省博物館文旅品牌。這種以文化為核心，融合科技與創意的消費新模式，提升了文化消費的附加值，也塑造了新的消費增長點。
數據顯示，2024年我國文化及相關產業營業收入達19萬億元，比上年增長7.1%。今年1月份國務院辦公廳印發《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》明確提出，打造新型消費場景。支持在文博場館、景區、街區、郵輪、大巴等打造沉浸式體驗空間，推出一批沉浸式文旅新產品新場景。接下來，讓“博物館熱”從一時變為長久，持續有效地激發文化消費潛力，還需多方合力、精耕細作。
一方面，在內容層面要做到持續創新。博物館應進一步優化展覽策劃，加強內容闡釋，提升展陳手段，推出更多高品質、差異化的文化產品和服務。尤其要注重運用現代科技增強互動體驗，并深入挖掘館藏特色，打造具有獨特魅力的文化IP。博物館需持續完善配套設施，優化預約機制，改善參觀環境，提供更加人性化、精細化的服務，確保觀眾獲得有品質的文化體驗。
另一方面，相關政府部門也需在政策扶持、基礎設施建設、跨領域協調等方面提供更多支持。鼓勵博物館與旅游、教育、商業、創意設計等產業更深度地融合，開發文博主題旅游線路，拓展教育研學功能，創新文化消費場景，形成“文博+”的產業生態，延長文化消費鏈條。（劉洋）
轉自：經濟日報
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