近日，由中國演出行業協會主辦的2025演藝新業態發展大會在重慶舉行。會上發布的《沉浸式演藝觀察報告》顯示，全國沉浸式演藝市場總體規模持續擴大，呈現多元業態并進、差異化發展的格局，2024年總票房規模近20億元，總觀演人數突破1200萬人次。
根據報告，在沉浸式演藝總票房中，互動式演出票房約2.58億元，環境式演出票房約7.82億元，實景劇本演出票房約7.8億元。在區域分布上，全國沉浸式演藝市場呈現出高度集中化與差異化發展并存的顯著特征，形成以長三角、京津冀、川渝、珠三角四大城市群為核心的格局。內容創作上，呈現出從形式創新向深度內容挖掘的轉向，IP的價值被提升到前所未有的高度。如《新劉海砍樵》《九尾古董店》等作品的市場熱度證明了傳統文化 IP在沉浸式轉化方面的巨大商業潛力。
點評
在這種"演藝+"模式下，傳統邊界被打破，讓演出與商業綜合體、旅游景區、歷史街區等形成聯動，有效拉動了文旅消費。當然，"內容為王"同樣適用于沉浸式演藝市場，只有勇于創新，善用新技術，堅持高質量發展，才能推進市場穩步發展。（竇新穎）
轉自：中國知識產權報
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