11月14日至11月23日，“做書市集”于京舉辦。今年以來，從春、秋兩季的“我與地壇”書市，到北京圖書市集、“做書市集”、嘉德藝術書展等活動，北京幾乎每月都有書香相伴。
“十四五”期間，北京不斷優化公共文化服務布局，將書市等文化活動納入城市精神文明建設體系，通過提升文化供給質量和服務效能，推動全民閱讀從倡導走向實踐。在數字閱讀成為主流、電商以低價爭奪用戶的當下，北京線下書市緣何仍能“場場火”？
專業化內容供給 惠民力度持續增強
記者注意到，近年來北京各大圖書市集的選品與策展呈現明顯的專業化趨勢。不僅突破“暢銷書-經典文學”的傳統框架，更主動貼近社會議題與青年文化--從女性主義、人文社科，到環保、城市生活、亞文化，每類主題都對應獨立策展單元，反映出書市對內容價值與知識生產的持續關注。
在“做書市集”現場，女性主義圖書成為最受關注的板塊之一。展位上既有波伏瓦、安妮·埃爾諾等作家的經典作品，也能看到來自南非、巴西等地的新銳女作家著作；書目跨越文學、社會學、人類學、電影研究等多個領域，呈現當代女性寫作的多元面貌。一位參展編輯告訴記者：“我們挑選書時會同時考慮思想深度與可讀性，希望讓年輕讀者在閱讀中建立連接，而不是只停留在消費層面。”不少讀者在翻閱過程中表示，這些書籍“讓人看到被忽略的聲音，也讓人重新思考自我與社會的關系”。
策展化思路也強化了書市的文化縱深。在地壇書市的“舊書新知”展區，記者看到許多年輕人蹲在地上，認真翻閱上世紀八九十年代的文化刊物、社科著作和詩歌選集。工作人員介紹：“我們希望通過這些舊書，讓年輕讀者看到前輩的思考方式，了解那個時代的文化語境。”這一策展設計不僅滿足了收藏需求，也讓舊書成為理解社會思潮變遷的窗口。
在價格與消費體驗方面，北京書市普遍形成“閱讀惠民+場景共建”的運營路徑，如地壇書市發放了850萬元圖書惠民券，大幅提升現場消費意愿；首創鉆石球場的“2025北京圖書市集”則依托城市地標，打造“文旅+閱讀”場景。不少讀者表示，政府補貼與出版社折扣讓買書重新回到合理區間，“以更低價格獲得高質量內容”的體驗感，成為吸引他們反復參與書市的重要原因。
從賣書到共創 互動體驗提升線下吸引力
記者在多場書市現場觀察到，相比單純“買書”，讀者對“參與感”與“體驗感”的需求更強烈，這也是書市持續走紅的重要原因。
以“做書市集”為例，其將“展示”與“制作”結合，讓讀者從翻書者變成“做書人”。從選紙、裁紙，到裝訂、制作書衣等流程全部開放互動體驗，讀者可以從零開始完成一本手作書。這種帶有溫度和工藝感的體驗，成為區別于線上選購的核心亮點。
在今年10月舉辦的“2025北京圖書市集·秋季場”上，主辦方在室內外打造17個主題快閃展覽，展映區循環播放青年導演短片，讀者可邊看邊互動，參與“以物換書”活動。音樂表演、文化沙龍、藝術裝置與圖書陳列彼此交織，形成具備復合功能的文化空間。
此外，與編輯的面對面交流，成為線下書市最具粘性的體驗之一。在地壇書市，幾乎每幾步就能與編輯直接交流選題、談論編輯思路背景，這種互動讓書不再是冷冰冰的商品，而是一場思想、情感與工藝的共同實踐。攤位前，“書蟲們”彼此“對暗號”找書，討論絕版舊書的裝幀和紙質，一些在網絡平臺早已斷貨的稀有版本，往往能在線下書市找到蹤跡。正是這種“可淘”的驚喜，讓逛書市的體驗如同一次次尋寶。
業內專家表示，逛書市，與其說逛的是書，不如說逛的是“閱讀+文旅”的體驗感和氛圍感。讀者可以親手觸摸書籍的紙張質感，翻閱書頁，感受獨特的油墨香氣，還能試讀幾頁判斷是否對口味，這種真切的體驗是在網上下單或者通過屏幕閱讀無法比擬的。
從“流量”到“留量”推動書市經濟常態化
熱度之外，更關鍵的問題是：書市如何從“場景熱”走向一種“城市常態”？
政策扶持是書市走向常態化的基礎。2025年，北京在《提振消費專項行動方案》框架下繼續實施“書香京城”品牌工程，通過發放閱讀券、開放公共空間、支持實體書店建設等多種方式，構建“政府引導-市場運營-公眾參與”的書市生態，使書市逐步發展為穩定的文化基礎設施。
北京市委宣傳部副部長、北京市電影局局長霍志靜曾表示，“我們以'書香京城'建設為抓手，不斷滿足人民群眾精神文化需求。”北京市推出“舊書新知”品牌，投入資金支持實體書店建設；開展閱讀季、十月文學月等主題活動，常態化舉辦春秋兩季書市，使“書香京城”蔚然成風。今年地壇書市銷售額超過1億元，同比增長37.8%，成為金秋時節首都最具人氣的文化盛事之一。
但行業人士普遍認為，要讓書市具備可持續的生命力，“精品化”與“機制化”同樣重要。旁觀書社主理人李素雄表示：“書市不僅是消費場，更是好書與好讀者的會面場。出版機構帶來優質內容，才能讓書市保持文化厚度。”
下一步，北京如何將“書市流量”轉化為“書店留量”，也是書業生態面臨的共同課題。盡管書市帶動短期銷售與品牌曝光，實體書店仍面臨租金、庫存、客流波動等壓力。書市若想真正反哺行業生態，需要構建緊密聯動機制。專家指出，書市作為文化消費創新的“試驗場”，書店則是閱讀生態的“錨點”。未來，北京的書市經濟可探索更多與商圈、夜經濟、文博場館的協同聯動，真正讓“一場書市”帶動“一片書香”。（記者 王琦琛）
轉自：消費日報
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