“博物館里過大年”激發春節文旅新活力

從沉浸式展覽到互動體驗從文化年貨到跨界聯動

“博物館里過大年”激發春節文旅新活力

　　走進博物館，在文物瑰寶間品讀千年文脈，在互動體驗中感受傳統年味，在特色文創中收獲新春喜悅……今年以來，為迎接馬年春節，全國多地博物館紛紛推出“博物館里過大年”系列主題活動，從沉浸式展覽到互動式體驗，從文化年貨到跨界聯動，不僅讓博物館成為市民游客歡度新春的打卡地，更以創新實踐推動文化年貨消費升溫。

　　博物館里過大年

　　臨近春節，隨著“博物館熱”的持續升溫，“到博物館過大年”成了不少市民游客春節假期的新選擇。

　　北京市人民政府新聞辦公室近日組織的2026年北京市春節文化活動新聞發布會提出，今年北京市春節文化活動以“駿馬賀新春 京彩中國年”為總主題，下設7個系列活動。其中，在“博物館里過大年”板塊，北京市各類博物館、美術館和展覽館推出150余項新春主題或春節特別策劃的展覽和文化活動。北京奧運博物館將舉辦“冰雪冬奧·意韻由你——從北京到米蘭”冬奧嘉年華活動；國家自然博物館圍繞“馬”這一生肖主題，推出“駿馬迷蹤”展廳尋寶活動；中國地質博物館、首都博物館等準備了全新的文創餐飲、集章活動、國潮新品、廟會市集等。

　　浙江已經連續多年舉辦了“博物館里過大年”活動，今年的聯動性更強，覆蓋面更廣，創新度更高。據了解，今年春節期間，浙江省博物館將推出244個“過大年”系列展覽，舉辦2185場各類年俗活動。同時，浙江省非國有博物館和逾千家鄉村博物館也將聚焦馬年主題策劃推出一系列精彩紛呈的特色展覽和在地活動。例如，浙江省博物館之江館區的“皮影里的中國故事”展，匯聚來自全國20個省（區、市）及海外的近700件/套皮影及相關展品，系統梳理中國皮影的千年發展脈絡和歷史文化故事。中國絲綢博物館舉辦的“吉祥紋樣紅包拓印”等活動，精選了“寶花紋”“銅錢紋”“如意云紋”等象征富貴吉祥的館藏紋樣，結合現代紅包設計，讓千年紋飾化作可攜帶、可贈送的美好祝福。杭州傳梭博物館策劃的魚燈繪畫、龍馬精神板凳龍等活動，將鄉村特色與馬年主題結合，讓鄉土文化在春節煥發生機。

　　太原市各文博場館策劃了72項線下文化體驗活動。通過手工制作、藝術表演、研學課堂等生動形式，讓不同年齡段的市民游客不僅能“看”，更能“動手玩”“親身感”，在參與和創造中體驗一個可觸摸、有溫度的文化中國年。例如，晉祠博物館的“一‘馬’當先賀新春”活動，開設傳統游戲互動體驗區，游客可現場參與投壺、蹴鞠、射箭等項目，感受古代生活的雅趣與活力；太原市博物館推出“馬到成功之指尖非遺綻華彩”活動，邀請觀眾解鎖掐絲琺瑯技藝，制作一件流光溢彩的“馬到成功”主題掛飾；晉陽古城考古博物館的“晉陽煥彩 馬躍新春”活動帶領大家體驗馬年竹編……這些互動體驗讓游客全方位、沉浸式地感受中國傳統年俗的豐富內涵。

　　文創年貨受歡迎

　　“這款朱炳仁聯名敦煌研究院推出的‘飛黃騰達’馬擺件，造型靈動，寓意也好，既可以當擺件裝飾家里，也能作為禮物送人，太合我心意了。”消費者王女士告訴記者，今年她準備的年貨里有不少帶有“馬”元素。

　　隨著2026年馬年春節越來越近，兼具文化性、儀式感與實用性的“文化年貨”持續走俏，成為春節消費市場的新亮點，而博物館文創作為“文化年貨”的核心載體，憑借獨特的文化內涵與創意設計，受到消費者青睞。全國多家博物館緊扣馬年生肖主題與傳統年俗，推出一系列特色文創產品，涵蓋擺件、飾品、文具等多個品類，既保留傳統文化內核，又融入現代設計理念與實用功能，讓“文化年貨”成為市民游客傳遞祝福、珍藏年味的重要選擇。

　　北京大運河博物館（首都博物館東館）以館藏文物為設計靈感，推出近100款馬年主題文創，涵蓋冰箱貼、毛絨玩具、首飾、家居用品等，讓歷史變得可觸摸、可穿戴、可收藏。徐悲鴻紀念館推出“奔馬”系列文創，將徐悲鴻的代表作融入冰箱貼、筆記本、貼紙等產品中，向觀眾傳遞勇往直前、奮發向上的美好寓意。白塔寺管理處上新了一款“妙應風馬”擺件冰箱貼，將馬形象與白塔元素巧妙相融，為生活增添文化雅趣。老舍紀念館結合博物館特色設計的“馬上有喜柿（事）”文創產品，通過一系列趣味文創，傳遞“馬上有喜事”的美好祝愿，更是一經推出就成為爆款。

　　此前就曾推出過現象級爆款文創“馬踏飛燕”玩偶的甘肅省博物館今年帶來了一套春聯大禮包。甘肅簡牘博物館以館藏簡牘為靈感，開發出“滿心歡喜”“八方來財”“越來越好”“平安喜樂”等一系列冰箱貼文創產品。蘭州博物館今年特別推出的“馬上有錢”小紅馬、小黑馬文創成為爆款產品，還有“整年有福”冰箱貼大全套，也銷量不錯。

　　蘇州多家文化機構也推出特色新春禮品。蘇州博物館推出含對聯、福字、窗花等的年禮套裝；蘇州絲綢博物館提取文物吉祥紋樣，打造紋樣年歷與紅包套裝；蘇州考古博物館推出“馬上躺贏”毛絨玩具……這些產品飽含文化寓意和美好期許，深受消費者歡迎。

　　手拉手聯動發展

　　今年，多地博物館以賀歲活動為契機，聯動合作，擴大文化影響力，探索高質量發展路徑。

　　春節臨近，“幡鼓動幽燕——京津冀廟會文化展”亮相首都博物館。260余件展品帶領觀眾“逛”遍京津冀廟會，感受三地歷史文脈與市井煙火。“展覽最大亮點就是京津冀博物館深度聯動，為三地市民呈上充滿煙火氣的文化盛宴。”首都博物館展覽部副主任章文永介紹，該館聯合天津博物館、天津市民俗博物館、河北博物院等多家機構，精選260余件文物、民俗道具和藝術品，通過“敬神祈福”“花會獻藝”“百貨琳瑯”3個單元，勾勒出京津冀三地廟會文化“共生共榮”的特質。

　　首都博物館的藏品景德鎮窯卵白釉雙系三足爐、河北博物院“鎮館之寶”西漢錯金銅博山爐等近日也到天津“出差”展覽。天津博物館相關負責人介紹，展覽聯動正成為京津冀文化協同的核心抓手，通過原創策劃、館際引進、聯合辦展等多元模式，三地文物得以“活起來、走出去”，實現文化資源的深度共享。近年來，天津博物館已舉辦京津冀相關展覽十余項，引發“現象級”觀展熱潮。

　　為迎接節日消費熱潮，深化文商旅融合、激發文博消費新活力，洛陽文旅集團聯動二里頭夏都遺址博物館、古墓博物館、隋唐大運河文化博物館、洛陽博物館、周公廟博物館五大重點博物館，啟動“2026新春‘騏’遇”系列活動，通過跨館打卡、聯展聯動、研學共建等方式，整合河洛文化資源，打造高品質文博新年盛宴，旨在推動博物館從“靜態展陳”向全民共享的“文化游樂場”轉變。

　　此外，今年多地博物館還打破單一運營模式，推動“博物館+文旅”“博物館+文創”“博物館+研學”“博物館+非遺”等多業態融合發展，拓展發展空間。例如，洛陽將五大博物館與龍門石窟、白馬寺等景區聯動，推出文化旅游精品線路，打造“文博+山水”“文博+宗教”的特色文旅產品，激活當地文旅消費市場。在“博物館+研學”方面，推出多樣化研學課程與體驗活動，吸引青少年群體參與，打造特色研學品牌，推動傳統文化傳承與素質教育深度融合。

　　2026年馬年春節的博物館賀歲活動正以多元創新打破邊界，讓傳統文化煥發新活力，在為市民游客獻上文化盛宴的同時，也激活了春節文旅消費市場。（記者 蔡佳文）

　　轉自：中國商報

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