兒童文化產品洋化是老問題 國產兒童文創需精心培育

　　六一兒童節到了，許多家長都在帶著孩子過節，看電影、買圖書、選禮物，玩得不亦樂乎。不過，有心人卻發現：市面上的文化產品雖然琳瑯滿目，活動豐富多彩，但票房主力依然是《哆啦A夢》等進口影片，童書熱銷榜上全是“大衛”“貝貝熊”“卡梅拉”等譯本，孩子們目之所及、耳之所聞似乎多為舶來品。

　　兒童文化產品洋化，是個老問題了。電影、繪本、動畫、玩具、游戲，大多不是來自歐美就是引自日韓。盡管這些年，國產作品也在發力，比如電影方面，也有《大圣歸來》《大魚海棠》等佳作，但這些偶然出品的爆款，完全不足以與西方所向披靡的進擊模式競爭。整體而言，我們的原創競爭力依然相當弱勢。許多作品，要么缺乏講故事的技巧，要么制作流程不具備可復制性，要么只是邯鄲學步照搬照抄。當別人已經打造出現象級的“哈利·波特”“蜘蛛俠”，而我們還在粗糙且同質化的“熊大熊二”“喜羊羊”中打轉轉，滿是好奇的小觀眾、小讀者自然會扭頭向“西”。

　　童年經歷影響著一個人的一生。就像一條河，源頭上的一丁點兒引導，河水便有了不同的流向。童書也好、動畫也罷，表面上不過是孩子們娛樂的方式，卡通人物是“大衛”還是“悟空”，美麗仙女是“插著翅膀的天使”還是“翩翩起舞的嫦娥”，繪本筆觸是“油畫”還是“水墨”，絲毫不影響他們的快樂，但實則在潛移默化中傳遞著不同國家民族的歷史、審美以及價值觀。倘若孩子們從小就了解圣誕節多過春節，喜歡比薩多過餃子，熱衷國外習俗勝過中國傳統，長大后的他們如何能感觸到腳下這片土地的靈魂，那些氤氳千年的文化傳承又如何延續？

　　文化自信并不是什么高冷宏大的敘事，恰恰是具體而微的浸潤。讓孩子愛上自己家的“文化主食”，我們需要做的還有很多。面對“洋強我弱”的尷尬，主動放棄或是跟風模仿當然不足取，但急功近利同樣不是明智的選擇。要知道，西方兒童文創經過多年的探索，已經在世界市場占據了先發優勢，形成了成熟的商業模式。無論是文稿創意、成品營銷還是資金投入、制作工藝都甩出我們很遠。更重要的是，兒童文創不同于一般創作，它不因受眾年齡小、知識層次低而可以敷衍忽悠、小打小鬧。正相反，這是一個需要深度耕耘、精心加工的領域，幾乎都是大投入、高成本的創作。這注定了，市場逆襲不可能在一朝一夕實現。

　　任何事物都有一個發展的過程，國產兒童文創同樣需要精心培育。《大圣歸來》，籌備了近8年、眾籌了780萬元，打造出了“國產動畫”良心之作。法國曾為了捍衛自己的電影產業，鬧出過“《侏羅紀公園》風波”，抗議好萊塢的“入侵”。正視客觀存在的差距，為國產兒童文創打造一個更好的市場環境、創作環境，當陽光充足、雨露充沛、土壤肥沃，創作之苗才可能長大成林，為中國孩子撐起一片繁榮的文化天空。（湯華臻）

　　原標題：別讓孩子從小偏食“文化西餐”

　　轉自：北京日報


 

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