打造文化精品 避免盲目追求商業價值

　　“新文創”能否像“新零售”一樣，帶來商業模式變革，攪動“一池春水”？業內人士表示，數字文化的全新生態下，優勢資源進一步集中整合，知識產權保護自覺性日益增強，將為打造中國原創文化精品帶來更多可能。但與此同時，如何防止資源壟斷，避免商業價值損害文化價值等問題，也需要引起重視。

　　工信部信息中心工業經濟研究所所長于佳寧認為，由于強調生態化運營，資源過度向少數平臺集中也會帶來一些弊端。例如，流量向頭部內容進一步集中，可能會扼殺一些真正意義上的創新，內容產品的差異化受到抑制，出現很多流水線作品。“即使是好萊塢的電影工業化生產，也并不是簡單的機械化操作，而且現在觀眾對好萊塢的一些經典IP作品也出現了審美疲勞，這是工業化模式的弊端，需要引以為戒。”北京大學文化產業研究院副院長陳少峰說。

　　例如，作為贏利性的商業機構，在一些文化作品的開發中仍難以避免商業價值最大化的傾向，過度或強行開發IP，這反而損害了IP本身的價值。比如一些原著小說的讀者口碑不錯，而劇集質量卻廣受詬病。“過度迷信IP，只想拿現成的東西去改編，違背了產業創新的邏輯。”于佳寧說。

　　還有業內人士擔憂，一些互聯網企業的平臺優勢已經十分突出，如果在數字文化領域也獲得壟斷性的優勢，可能進一步拉開行業內第一陣營、第二陣營的差距，出現大而不能倒、大而難監管的平臺。“數據資源現在集中在少數平臺，而數據壟斷比流量壟斷、市場份額壟斷更可怕。”于佳寧說。

　　專家認為，對于數字文化的新動向，需要監管部門引導企業平衡好商業價值和文化價值、社會價值。

　　中國電影評論學會微電影研究會會長、上海交通大學教授李建強說，當下IP改編仍存在很多問題，“口味”越來越重、韻味越來越淡，資本甚囂塵上，價值退居其后，真正的文化精品還是很少，這都需要政府主管部門進一步加以引導。

　　監管部門還應繼續鼓勵文化創意產業各參與主體打造精品文化產品。于佳寧說，相關部門可綜合運用財稅、宣傳等手段，鼓勵市場各方打造精品IP，也可考慮以合適的方式參與精品IP資源孵化。

　　一直推動中國網絡文學“出海”的閱文集團正通過“翻譯孵化計劃”加速擴大譯者規模。他們希望有關部門能夠加大翻譯補貼和人才培養，為企業牽線搭橋，與境外機構展開優秀網文翻譯人才培養計劃。騰訊動漫有關負責人提出，希望將一批優秀動漫作品納入我國與其他國家的文化合作項目中，推動中國動漫“走出去”，助力中華文化海外影響力的提升。

　　此外，應加大知識產權保護力度，繼續完善版權立法。多位受訪人士認為，要從根本上解決知識版權保護問題，需要全民版權意識的喚醒、政策法規的完善落實以及各利益相關方的共同努力。

　　優酷網有關負責人表示，對于文娛行業特別是視頻行業來說，抄襲維權的成本仍然很高，如果涉及海外IP版權的維權就更加困難，希望相關部門能給予企業更多支持和指導。例如，組織海外維權方面的學習研討會、搭建海外維權服務平臺、建立專項維權補貼制度等，幫助和指導國內企業積極應對跨境知識產權糾紛。（記者 李凌婭 孫韶華）

　　原標題：打造文化精品 避免盲目追求商業價值

　　轉自：經濟參考報


 

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