土味文化成了一張互聯網門票

　　更低的門檻，贏得的是更多流量。短視頻平臺將更多的土味文化引入大眾視野，讓這些長期被“邊緣化”的偏遠人群被更多的人看見。

　　從前，通往山里好風景的是一張綠皮火車票，你需要長途跋涉才能親眼見上還未被過度開發的自然風光。如今，這些通過一個手機屏幕就能實現。

　　以秒計時的畫面里，除了略帶高原紅的臉頰，還有都市難得一見的青山綠水。不加濾鏡、不濃妝艷抹的視頻內容迅速成為一張名片，讓偏遠人群也能享受到移動互聯網時代帶來的巨大利益。

　　一碗面7天營收超2萬元

　　“撥云媽媽面”就是一個典型的案例。今年9月，字節跳動扶貧與國家級貧困縣河南省欒川縣合作，引發219萬人在抖音上討論欒川美景，帶火了當地的特色扶貧項目“撥云媽媽面”。一條帶有店鋪相關信息的抖音短視頻，點贊超過10萬。不少饕客因為刷到了這條視頻，特地趕來村子里吃面。十一假期，農家面館“山頂人家”每天一到飯點就爆滿，要忙到下午三四點才能休息，7天的營收超過2萬元。

　　這樣的變化也發生在四川省孜州稻城縣。稻城縣政府發布的旅游數據顯示，2018年上半年稻城縣接待國內外游客約70萬人次，同比增長超過55%。稻城亞丁景區管理局局長王強表示，很多游客都是看了短視頻以后慕名而來的。

　　“鄉土網紅”一個月帶貨30萬元

　　只有小學文憑、18歲前沒有走出過四川甘孜藏族自治州偏遠高原縣城的藏族姑娘格絨卓姆，如今是擁有120多萬粉絲的快手網紅“迷藏卓瑪”。通過快手，她在記錄自己真實生活之余，還幫整個村賣蟲草和松茸，最高月收入可達30萬元。

　　最初，她只是把自己和母親尋找、采摘蟲草的過程拍成了短視頻，在發現播放量躥上50萬、粉絲數增長3000多、收到近百條私信問“蟲草怎么賣”之后，她才和丈夫萌生了結束在外奔波、返鄉賣蟲草的念頭。轉讓了城里的小吃店后，他們踏上了利用新媒介推銷土特產的道路，成了快手老鐵熟悉的“松茸西施”。

　　對于這些偏遠地區的“網紅”而言，短視頻不僅能幫他們“帶貨”，還讓他們獲得了想都沒想過的知名度。因為成功的賣貨成績，夫妻倆最近入選了快手“幸福鄉村計劃”帶頭人，受到各類媒體采訪。從內容流量到真金白銀，“迷藏卓瑪”認為自己的命運是被短視頻改變的。

　　貧困縣找到文旅扶貧新方式

　　農村代表著歸隱、真實、天然、質樸，這些與都市生活形成了巨大的反差，甚至成了一些城市青年的精神訴求，他們渴望返璞歸真的寧靜，從而對反映農村生活的視頻內容有更多的青睞。而與訓練有素的專業“網紅”相比，農村素人的視頻一般更顯真實，即使制作粗糙，卻有莫名的趣味，“土味”十足的短視頻也因此走紅網絡。

　　“土味文化”成了農村的一張互聯網門票。更低的門檻，贏得的是更多流量。短視頻平臺將更多的土味文化引入大眾視野，讓這些長期不怎么受到關注的偏遠人群被更多的人看見。華農兄弟、Giao哥、迷藏卓瑪等，都是搭上了這趟短視頻順風車的新一輪網紅。一些縣域景點則憑自然美景走紅抖音，在短視頻時代，迎來了文旅發展的新機遇。

　　據《抖音縣域景點數據報告》顯示，在該APP最熱門的100個縣域景點中，約三成位于貧困縣；排名前10的，有4個是貧困縣。平臺因此順勢而為，為貧困地區創造更大的價值。近日，字節跳動扶貧總經理楊潔在稻城宣布，正式啟動“山里DOU是好風光”項目，“我們希望山里的好風光能變成世界的好風光。”楊潔表示，該項目會為擁有美好風景的貧困縣提供包括流量傾斜、人才培訓等在內的一系列方案，幫助更多貧困縣打造文旅產業名片。

　　實際上，這個項目是該平臺今年7月推出的“金稻穗計劃”的延續。當時，平臺承諾未來將至少投入5億元補貼三農創作者，并且設立金稻穗獎用來獎勵三農領域的優質內容，聚焦的都是貧困縣文旅扶貧。

　　快手也有類似政策。該網站近期宣布，在未來三年內，會拿出價值5億元流量資源支持，長期推廣貧困縣特產專題頁，將當地特產對接到大市場。其另一項“幸福鄉村”戰略，也正在借助平臺自身優勢，全面挖掘偏遠鄉村的價值。今年10月，天門張港的花菜豐收，快手便通過線上線下合作助農，試圖找到花菜營銷的新通道。

　　各大短視頻內容平臺的努力，正在為偏遠人群和貧困地區帶去巨大的利益。用快手副總裁何華峰的說法，短視頻給“邊緣”人群帶去的，與其說是“賦能”，不如說是一種新的“出路”。在流量資源的傾斜和鄉土網紅的塑造之外，類似舉措也在無形中改善品牌自身的美譽度以及社會價值。

　　這些曾被認為標榜科技能力的互聯網公司，要想成為有影響力的平臺，除了人工智能和大數據算法等技術優勢，顯然還需要溫情和人文關懷的加持。而短視頻+扶貧，眼下不失為一種共贏的契機。（劉璐）

　　原標題：土味文化成了一張互聯網門票

　　轉自：解放日報


 

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