對于版權保護難題，看看央視、上海臺、今日頭條、阿里巴巴是怎么做的

　　當我們在討論內容變現時，是否應當把版權問題推向一個新的高度？當傳播渠道多元化時，內容無疑成了媒體的核心資源，而版權是內容的核心。版權保護不到位，何談鼓勵原創與創新，何談營銷與變現？一個健康有序的媒體生態，首先應當尊重版權、保護版權。

　　當前，不少廣電媒體的版權保護仍處于起步階段。有的廣電機構并無專門的版權保護部門，僅由律所進行零散的版權維護與管理，很難從源頭上杜絕版權問題。還有的廣電機構對于版權管理較為分散，多頭管理，沒有形成統一的專門管理部門。

　　網絡媒體是版權侵權的重災區，但也由此促使其版權意識日漸提升，運用技術手段建立版權保護屏障，為自身提供有力保護。

　　無論何種媒體，從長遠來看，版權保護都不能只靠“游擊戰”，而應是一項專業化、系統化的保衛戰。

　　一、央視的版權保護體系

　　一般來說，版權保護分為三個階段：事先預防保護，事中與事后的溝通或訴訟、和解。

　　面對各種版權侵權形式，央視給出了自己獨到的做法——四維保護：行政手段、技術手段、商業手段、法律手段。三個階段保護：事前、事中、事后保護。重點節目分級保護。

　　央視有版權與法律事務中心，專門負責版權保護、開發、管理等。2004年，央視成立了專門的版權管理部門——版權管理部，2015年與法規部合并，成立了版權與法律事務室（下稱“版法室”）。合并后的版法室由臺辦公室直接管理。

　　1. 分級保護

　　根據價值、影響力，央視將節目分為不同等級，相應的有不同的版權保護應急方案，對常規欄目、大型季播節目、重點選題、特別節目等實行版權分級管理。

　　央視全臺節目分為三個等級：一級版權節目是指該節目僅具有播出權，沒有版權開發權限；三級版權節目是指本臺對該節目享有全部版權，可以對該節目進行無限制的使用及版權開發；二級版權節目是指除一級版權、三級版權以外的其他節目。

　　2. 保護路徑

　　事前階段，央視會向相關管理部門申請，比如向國家版權局申請提前發布關于央視春晚的重點作品預警，附有一個白名單（即授權名單），并實時進行監測。如發現問題，央視會及時采取法律手段。

　　比如，版法室統籌央視網并委托專業公司和律所，在央視春晚直播全程及春節期間對傳統媒體（地方臺）和新媒體機構開展全網侵權監播監測（這是技術手段），一旦發現侵權行為會及時發送侵權警告函，要求其停止侵權、刪除內容，對于侵權情況惡劣的則會立即進行公證取證。

　　事中階段，重點節目播出時，央視會全天候監測，發現問題后，律師馬上發律師函、打電話處理，如不能及時處理，則先進行證據保全，然后準備起訴。

　　事后階段有兩種處理方式：一是采取法律手段，對于大網站一般都會起訴，對于小網站一旦發現侵權就可能會直接關閉；二是采取行政手段，有時對一些網站央視也會請版權部門約談讓其不得再犯。

　　對于獨家版權作品，央視有時也會適當予以分授權，以此拉來更多的“戰友”共同維權。這是商業手段。

　　二、上海廣播電視臺（SMG）的版權保護方式

　　2014年，上海廣播電視臺成立版權資產中心。版權資產中心是SMG專業從事媒資管理、版權管理的機構，由之前的媒資中心和版權中心合并而成。版權資產中心的三大職能，一是媒資管理，二是編研開發，三是版權管理。

　　2014年，SMG提出版權管理三原則：

　　第一，統一歸屬原則。指臺里各部門生產或引進的節目資源、內容，其所有版權統一歸屬到臺。無論是頻道、部門（非獨立法人），還是臺里具有法人資格部門或者單位，其生產的內容要求全部歸屬于臺。

　　第二，集中管理原則。由版權資產中心集中行使管理職能，包括合同管理、確權、維權、版權資產采集等。

　　第三，歸口經營原則。版權的經營由原來的各個生產部門自行經營統一轉變為歸口上海五岸傳播作為統一的經營出口，除此之外，其他所有部門不能以自己的名義進行經營。

　　上海臺的版權保護，事前和事中階段由版權資產中心負責。

　　事前階段包含三個方面。一是對節目進行監測。利用技術手段進行監測，監測重點是互聯網平臺，包括視頻網站、APP等；然后對比經營機構發給版權資產中心的合法授權信息，經過濾發現未經授權就是盜版，人工作為輔助手段。

　　二是提前預警。并非針對SMG所有節目，而是針對重點的、特殊的節目，在其開播之前，針對有可能使用這個節目的平臺發出預警函。

　　三是重點節目進行版權登記。版權登記之后，就等于取得了一個權屬證明，這在后面維權的過程當中有所幫助。

　　事中階段，當監測發現有盜版后，版權資產中心會立即向對方發出下架函件，通知其進行下架刪除，如發函效果不好，該中心會一直跟蹤并采取后續措施，如發律師函，或者通過訴訟等其他法律手段解決。

　　事后階段，如果需要進入訴訟階段，版權資產中心會把相關材料轉交到臺的法律事務部，由其主導后續訴訟的事務。版權資產會參與其中。

　　三、今日頭條的版權保護屏障

　　1. 版權合作

　　截至目前，今日頭條已與約1萬家媒體達成版權合作，實現內容授權使用，覆蓋中央、地方和行業媒體，包括新華社、人民日報、央視新聞等全國知名媒體。

　　2. 技術手段

　　今日頭條開發了國內領先的CID系統，保護視頻版權。為解決視頻搬運的技術對比難題，今日頭條自主研發了CID（ContentIdentification）系統。每個視頻內容上傳后，會得到唯一的“內容指紋”文件，系統會將這個文件與其他上傳到今日頭條的視頻進行對比，一旦發現侵權，視頻版權方可立即讓侵權視頻下架。

　　該系統已經吸引了包括浙江衛視在內的多家電視臺，以及燦星制作等版權方接入。

　　3. 聯合第三方維權機構保護自媒體版權
 

　　今日頭條引入中國版權保護中心、維權騎士等第三方維權機構，幫助平臺原創作者維權。如頭條號原創作者被其他頭條號抄襲，抄襲文章將不會獲得任何推薦量，原創作者還可一鍵刪除侵權文章。如頭條號原創作者被其他平臺自媒體抄襲，今日頭條的全網監測系統可跨平臺抓取出疑似抄襲的站外文章，并通過第三方維權。今年頭條號推出了維權賠付功能，先賠付，后維權。

　　4. 建立24小時即時反饋投訴處理機制，設立侵權自媒體黑名單制度

　　今日頭條設有APP端、PC端以及舉報郵箱三種途徑，一旦有投訴且有相應證明材料，投訴會在第一時間內核查處理。對于確認抄襲的作者，頭條號將進行不同程度的處罰，包括刪文、禁言和封號等。

　　四、阿里巴巴利用科技手段防止侵權
 

　　2017年，阿里發布了名為“鯨觀”的全鏈路數字版權服務平臺。該平臺通過搭載達摩院iDST（數據科學技術研究院）的人工智能技術，可實現對視頻的智能編輯，同時在音視頻素材上抽取“指紋”，讓其在全網范圍可追溯，由此解決盜版難題。目前，5分鐘時長的視頻經過上述全鏈路處理可在10秒內完成。這在一定程度上大大降低了維權的門檻，通過技術手段解決了維權和變現雙重問題。

　　通過分析以上幾家主要大型媒體的版權保護實踐，可以看出，健全的媒體版權保護體系的構建，需要法律、技術、行政、商業、行業協會五個方面的統一協同作戰。（楊春雨）

　　原標題：對于版權保護難題，看看央視、上海臺、今日頭條、阿里巴巴是怎么做的

　　轉自：廣東廣播電視臺


 

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