有聲閱讀用戶規模超二億 “耳朵經濟”來了

　　“耳朵經濟”正悄然興起。上下班路上，形形色色戴著耳機的年輕人中，專注于“聽書”的不在少數。據CNNIC《第42次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至去年6月，國內有聲閱讀用戶規模已達2.32億，占網民總體的28.9%。在各種應用場景中，利用碎片化場景聽完一本書，成為用戶習以為常的消費方式。

　　音頻駛入快車道

　　在蜻蜓FM總裁鐘文明看來，音頻行業于2016年出現內容付費之后，才逐步駛入快車道，此前都是“投資人燒錢”。蜻蜓成立初期，最早靠地推模式取得內容，挨家挨戶聯系各地廣播電臺，尋求引入優質內容。第二步是和出版社合作，引入有聲小說，把讀網文變成聽書；后來再引入專業主播生產內容，大幅提升音頻質量。如此，便構成音頻行業原創內容體系：廣播電臺內容、小說聽書、個人主播。

　　蜻蜓FM上，高曉松首檔音頻節目《矮大緊指北》某種程度上是行業標桿，全年播放量達1.3億，是一檔成功的音頻節目。與此同時，雖無名人主播加持，僅憑內容“收割”聽眾的網絡小說，也成為音頻強勢主力。《超品相師》單平臺點擊突破24億，《斗破蒼穹》全網總點擊量突破20億……在喜馬拉雅、蜻蜓、懶人聽書、貓耳等音頻平臺上，隨處可見醒目的網絡小說。前不久，憑借豐富的有聲閱讀內容儲備和立體的渠道運營生態，閱文集團推出“閱文聽書”，布局“耳朵經濟”。目前已對外授權近5000本有聲書。據統計，國內音頻市場70%的原創文學內容來自閱文，其音頻收益約占原創有聲小說收益的2/3。“音頻具有獨特的伴隨性，深入探索用戶的碎片化場景，讓‘聽’的場景擴展到生活的各個時段。”對于有聲內容的快崛起、大需求，閱文集團副總裁朱靖分析，“有聲閱讀憑借‘講故事’屬性強、黏性高等諸多特點，斬獲高流量，還培養了用戶的連續收聽習慣，成為音頻平臺的內容標配。”

　　有聲閱讀聽眾與網文用戶構成主體結構相似，對年輕受眾而言是便捷高效、豐富優質的新型閱讀形式之一，吸引力正持續放大。有聲小說用戶張程表示，全本《斗破蒼穹》是利用每晚閑暇聽完的，“聽書不傷眼睛，你可以很放松地聽，比較愜意”。

　　未來朝場景化發展

　　當下，音頻的用戶滲透率約為20%—30%，相較之下，長視頻用戶滲透率已達80%—90%。鐘文明斷言，趁著音頻興起的勢頭，未來用戶滲透率至少可達近50%，“再加上人工智能對音頻行業的助益，發展前景非常廣闊。”

　　“如今，有聲讀物錄制機構像雨后春筍一樣，很多都是新成立的，證明音頻從業人員多了。”這是朱靖最直觀的感受。與幾年前一分鐘幾十元成本相比，網絡小說音頻錄制費用也在提升，甚至達到一分鐘幾百元，這從側面印證了音頻市場的活躍。音頻屬于二次創作，對于各方最關注的版權問題，他介紹，慣常采用雙方共有的形式，比如一方出版權，一方出錄制，則音頻版權兩者共有；如果是付費委托對方錄制，則版權歸出資方。“用戶基數、版權環境、專業機構，還有精品內容的涌現，讓用戶有理由為有聲讀物付費。”

　　如果說平臺和內容方關注商業模式與知識變現，那么對用戶而言，優質內容永遠是唯一的要素。“聽書平臺很多，說書的方式各有不同，有的照本宣科，一字一字讀完，有的會自己歸納、提煉，說出書中的精華。”“90”后用戶吳穎的手機上，裝著喜馬拉雅、十點讀書、樊登讀書等多個APP，“會根據內容使用，碎片化時間拼起來能讀完一本書，對上班族很有吸引力。”

　　車載設備、智能音箱等硬件的發展與普及，創造出新的應用場景，讓“聽書”變得理所當然。“音頻未來的內容形態、方向在哪里？一定跟場景、人群有關。”鐘文明認為，人工智能出現后，音頻發展趨勢是場景化，“在家里聽、車上聽，或是做家務時聽、上班路上聽，場景催生出不同的內容需求。”顯然，看書也好，聽書也罷，不管形式和載體如何變化，優質的內容永遠是競爭中勝出的籌碼。（張熠）

　　原標題：有聲閱讀用戶規模超二億 “耳朵經濟”來了

　　轉自：解放日報


 

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