雙假臨近 博物館參觀熱度飆升

　　到博物館過大年
 

　　1月18日，觀眾在“龍泰宸宇——故宮養心殿文物特展”上參觀。當日，該展覽在遼寧省博物館正式開展。新華社記者 龍雷 攝

　　近日，央視大型文博探索節目《國家寶藏》第二季開播，使得以博物館為代表的文博觀光成為當下新的熱門與時尚。博物館、古城、文化遺址遺跡等地成為新晉打卡地。《工人日報》記者調查發現，隨著寒假和春節假期陸續到來，文博參觀的熱度還在持續攀升。

　　被帶火的“博物館”

　　《國家寶藏》《我在故宮修文物》《如果國寶會說話》等一系列節目贏得大量觀眾的追捧。同時，節目之外也把博物館迅速帶火。

　　1月20日正值周末，重慶中國三峽博物館熙熙攘攘，巴蜀小學三年級學生王子瑞正在父母的帶領下饒有興致地參觀著。“去年《國家寶藏》第一季開播時，我們春節期間就帶孩子來過。前不久第二季開播了，孩子又提出要來，我們當然支持。”王子瑞的父母告訴《工人日報》記者，兩次來博物館,發現這里都是游客如潮。

　　記者從攜程網、驢媽媽旅游網等旅游服務平臺了解到，第一季《國家寶藏》使得以“博物館”為關鍵詞的國內文博旅游產品搜索量上升近1倍，行程涵蓋博物館的旅游產品預訂人次也增長了1.3倍。而隨著《國家寶藏》第二季的播出，以博物館為主的文博旅游產品再次催熱。“預訂量同比2017年增加兩成。”驢媽媽集團品牌發展部總經理李秋妍告訴記者。

　　“博物館其實只是一個符號，其反映的是國內整個文博觀光的熱度升溫。”一位業內人士稱，以博物館為代表的古城、文化遺址遺跡、文化地標等，都呈現出上升勢頭。

　　記者從重慶市文化局官網上看到的數據也證明了上述說法。據統計，僅2019年元旦期間，重慶中國三峽博物館、重慶自然博物院、紅巖革命歷史博物館、大足石刻、合川釣魚城等重要文博景區參觀人數達到了169509人次，同比增長4.9%。

　　據攜程網平臺瀏覽量統計，國內博物館熱度在所有旅游主題中遙遙領先，故宮博物院、秦始皇兵馬俑博物館、南京博物館、中國國家博物館、蘇州博物館等成為最受歡迎目的地和景區，春節期間門票預訂量已經超過去年同期。

　　雙假臨近助參觀熱度飆升

　　隨著中小學陸續開啟寒假模式以及春節假期的臨近，記者發現，文博參觀的熱度出現持續升溫的跡象。

　　“2018年除夕至正月初六，我們共接待游客73699人次，比2017年同期增長10.7%。而即將到來的2019年新春佳節，參觀客人次肯定會再創新高。”重慶中國三峽博物館的相關負責人表示。

　　博物館之所以受到熱捧，自帶的“親子游”屬性成為主要因素。據百度搜索指數顯示，關注“國家寶藏”和“博物館”的人群屬性主要集中在30～49歲之間，男女比例基本相同，這一數據在各大旅游網站中也能有所體現。“這類人群最大的特征是家有小孩，帶著小孩開啟一段文博觀光時光，會讓孩子的寒假和春節假期更有意義。”李秋妍給出了分析。

　　記者在重慶自然博物館走訪時發現，一家三口比例占據大多數，甚至有很多來自外地的游客。“一方面各類電視節目提升了孩子渴望去博物館的欲望，另一方面我們家長也覺得這是提高孩子文化認知的極佳途徑。”來自廣州的游客胡俊昌告訴記者，他們的孩子胡浩寧剛上初一，是《國家寶藏》的忠實粉絲。寒假旅行計劃是孩子自己制定的，目的地都跟參觀博物館有關。在網上看到重慶各類博物館的介紹后，孩子便心生向往，所以第一站就選擇了重慶，之后還將去南京和北京。

　　記者注意到，去年的十三屆全國人大一次會議“部長通道”上，文化和旅游部部長雒樹剛也談及“到博物館過大年”的新現象。

　　文旅融合讓博物館不再“高冷”

　　“國內博物館觀光市場，早些年也經歷過寒冬。”有業內人士指出，由冷變熱的背后原因在于文旅融合創新。

　　業內人士強調，隨著第一次可移動文物普查、第一次全國非物質文化遺產普查、第一次傳統戲劇普查的開展，我國摸清國內文物家底，加上所有國有博物館均免費開放和各種手段的傳播，進一步增加了國家文化軟實力的影響，從而帶動文博觀光熱潮。

　　以前在很多人眼中，博物館不受歡迎的原因在于太過“高冷”，表現形式過于單一，展示更多局限于解說。去年兩會期間，就有代表提出“文博游市場需要創新思維帶動，嘗試研發文創產品、衍生文創服務，線上線下相結合，打破大眾生活和文博產品之間的界限。”

　　創新手法正在國內多個文博項目中得到顯現，也收獲了不錯的效果。首當其沖便是故宮博物院。故宮文創的出現讓大眾看到傳統文物的“煙火氣”。從雍正釣魚書簽、“朕亦甚想你”折扇、“奉旨旅行”行李牌等“故宮周邊”文創產品的熱賣，到用故宮膠帶裝飾口紅成為新的時尚，“中國風”再一次流行。

　　文化與旅游實現深度融合成為潮流。在一條西安兵馬俑主題跟團游的線路中，游客不僅可以參觀陜西五大博物館，還可以在專家指導下親手體驗文物修復，收獲更富想象力與創造力的嶄新體驗。重慶中國三峽博物館2019年春假期間將舉辦“白族傳統工藝美術作品巡展”，除了150余件工藝美術作品的展覽之外，游客還可以通過官方微信報名，與來自大理白族自治州的非遺傳承人進行互動。

　　除此之外，國內多個旅游在線平臺也蹭熱度，將“互聯網+”運用其中。“隨著年輕群體成為旅游消費的主力軍，他們有不一樣的文化消費習慣，如更喜愛自由行、更追求個性化、重視體驗等。”攜程旅行網相關負責人表示。為此，當地向導邀請全球各地特色文化導游，包含國家高級導游、旅游專業畢業生、當地非遺推廣人等各類人士，利用其自身文化優勢給予游客一對一服務，帶來專業、生動、有特色的講解。游客可以根據目的地及講解員特色來選擇特色文化講解向導，線上溝通后下單。

　　中央財經大學文化與傳媒學院院長魏鵬舉強調，文化產業鏈和旅游產業鏈本來是循環增值的一種產業鏈的整合，文博類節目的傳播和影響屬于文化產業鏈，在這個過程中，很多文化節目、文化產業的受眾就變成潛在的旅游群體。反過來很多游客涌入文博機構以后，他們對文博類節目和歷史可能會更加感興趣，提升了他們的人文素養。所以這是個循環增值的價值鏈。（記者 黃仕強）

　　原標題：今年元旦期間，重慶中國三峽博物館、自然博物館、紅巖革命歷史博物館等重要文博景區參觀人數近17萬人次，同比增長4.9%

　　轉自：工人日報


 

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