石橋流水，烏篷悠悠。盛夏八月，古城紹興風光秀麗，裊裊的越音傳來，每一塊青石板上都雕刻著歷史的脈絡。
近日，記者跟隨由浙江在線與紹興市委網信辦聯合主辦的“發現紹興——新媒體創意技能大賽”活動走進紹興，探尋這座千年古城如何深挖文化資源，用全新理念和技術講述文創產業的“紹興故事”。
文旅融合
越劇之鄉打造戲劇新體驗
“萬年文化小黃山，千年剡溪唐詩路，百年越劇誕生地。”上世紀初，前輩藝人將誕生于紹興嵊州的越劇唱紅大江南北，使其發展成全國第二大劇種。百年之后，在鐘靈毓秀的剡溪旁，中國首個以戲劇為主題的越劇小鎮在此誕生。
“天上掉下個林妹妹，似一朵輕云剛出岫。”走進越劇小鎮，精雕細琢的古戲樓里，正在上演經典折子戲。
推廣嵊州代代相傳的越劇文化，打造一個世界級的戲劇生態環境，是小鎮的初心與夢想。為此，小鎮專門組建了越劇藝術團，藝術團成員邢曉告訴我們，幾乎每天晚上，這里都有近百人來聽折子戲，其中不少是年輕人，觀眾也都很熱情，“作為一個嵊州人，傳播越劇文化就是我們的責任。”邢曉說。
邢曉（左）在越劇小鎮進行越劇表演。 浙江在線見習記者 徐雪純 攝
來到越劇小鎮的游客，不僅能欣賞原汁原味的越劇，還可以體驗到更多生活樂趣。“越劇文化是小鎮的魂，但從園區運營角度來說，僅有戲劇元素是不夠的。”越劇小鎮文化旅游有限公司的負責人吳維珍說，對普通游客而言，越劇還是比較小眾，為了吸引更多人來這里感受越劇文化，小鎮將戲劇與休閑旅游相融合。從竹編、書法、圍棋的文化之旅，到百畝花田、千畝桑田的山水之樂，再到影視拍攝、戲劇體驗、卡通樂園的趣味體驗，越劇小鎮給游客提供了一個感受藝術感受生活的新方式。
技術為王
顛覆數千年傳統養蠶模式
養蠶是古代中國勞動人民創造的重要技藝，桑蠶織就的絲綢文化更是中國文化的一張金名片。數千年來，蠶農一直保持著靠天吃飯的傳統生產模式，而嵊州的巴貝集團卻用全新技術顛覆了這一傳統。
在巴貝集團，記者看到，一批批蠶寶寶吃的不是鮮嫩的桑葉，而是深綠色的人工飼料。從剛孵出來的蟻蠶到快要結繭的成蟲，不同體型的蠶吃的飼料也不同。這是巴貝集團“高密度全齡人工飼料工廠化養蠶”項目一期工程的成果，每批蠶絲質量均達到國家標準5A級以上。
巴貝小鎮人工飼料工廠化養殖的蠶正在結繭。 浙江在線見習記者 徐雪純 攝
實現這一歷史性的顛覆并不容易，巴貝集團為此付出了7年的時間。巴貝集團常務副總經理何銳敏告訴記者，并不是所有蠶都能吃人工飼料，光是挑選合適的蠶種這一步，他們就失敗了無數次，“我們研發團隊從養蠶開始，沒有人休假，很多細節都是一點點突破的。”
何銳敏說，過去1萬噸鮮繭需要10萬蠶農才能生產，如今通過機械化操作，200名工人就能完成生產。在生產成本顯著低于同行業的前提下，巴貝集團已經具備了年產一萬噸高質量鮮繭的生產能力。
全新的技術為古老的桑蠶文化注入了新的生命力，也為傳統農業轉型升級探索出了一條全新之路。目前，巴貝集團正在啟動年產10萬噸鮮繭的項目，“接下來我們要加大研發和生產力度，將蠶絲運用到工業、醫療等行業，把蠶絲產業進一步做大。”何銳敏說。
全新理念
讓文創產品更有“溫度”
老舊、樸實的黑色烏氈帽，作為“老紹興”的典型元素，看上去和時尚毫不沾邊，但在紹興市文化旅游集團營銷部經理應鋒的眼里，卻是可以與國際接軌的文化符號。
烏氈帽是紹興著名的“三烏文化”之一，過去人們習慣用它來擋風、保暖。但是隨著時代的變遷，傳統的烏氈帽離人們的生活越來越遠。為了讓烏氈帽煥發出新的生命力，紹興市文化旅游集團開始思考對老式烏氈帽進行創新。
經過改良的烏氈帽采用氈料和呢料制成，色彩也變得鮮艷，融入了錦鯉、碧波等中華元素花紋。改良版烏氈帽還有多種戴法，既有紹興傳統特色，又顯時尚雅致。
應鋒介紹，今年7月，浙江國際傳統武術比賽組委會專門定制了5500頂新式烏氈帽，作為紀念品送給參加比賽的各國運動員和工作人員。帶著全新的設計理念，烏氈帽成為傳播紹興文化的一個新符號。
讓傳統而普通的商品變得與眾不同，是促進紹興文化產業發展的重要抓手。在紹興柯橋，一位少年通過畫筆讓普通商品更具暖意。
這個少年叫畢昌煜，3歲時，他被確診為孤獨癥患者。最開始，家人讓畢昌煜拿起畫筆，只是想讓他安靜下來，卻無意間為他開啟了藝術的大門。
畢昌煜的油畫作品。 浙江在線見習記者 徐雪純 攝
在畢昌煜藝術工作室里，擺滿了絢爛的油畫，色彩跳躍，筆觸靈動。從事紡織業的父親突發奇想，把畢昌煜的油畫印到面料上，沒想到大受歡迎。如今，從絲巾、毯子到服裝、首飾，畢昌煜的畫已經被運用到了各種產品的設計中，崔永元、湯唯、央視鞠萍姐姐等知名人士都曾穿著帶有畢昌煜畫作的服飾出席各種場合。
帶有畢昌煜畫作元素的文創產品。 浙江在線見習記者 徐雪純 攝
以文化為根基，創意為靈魂，技術為支撐，紹興將文創產業之路越走越寬廣，也讓古城深藏的文化“活”了起來，傳播地更深、更遠。
轉自：浙江在線
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