文旅產業到了越冬迎春關鍵期

　　3月28日下午，“追著陽光去臺州”百天千萬游客游臺州活動在上海啟動。活動現場，臺州市政府發布《臺州文旅振興十一大計劃》，拿出3億元文旅惠民大禮包、發放首批1000萬張景區門票、免費開放所有國有A級景區、發行臺州暢游卡、推進長三角百萬人游臺州……刺激旅游消費，復蘇經濟活力，臺州按下重啟鍵。

　　長三角春意漸濃，文旅產業到了越冬迎春的關鍵期。不只臺州，為了提振市場，各地政府都下了不少功夫。

　　常州也有類似舉措。3月24日，常州將旅游發展大會開到景區，鮮明亮出“文旅休閑明星城”新目標，并現場解讀《常州市支持文旅發展、促進旅游消費的八項措施》，內容包括設立2000萬元貼息補助專項資金、推出3000萬元常州旅游消費券、設立1000萬元團隊游客獎補資金、組織常州人游常州等。

　　各地政策頻出，文旅消費券不少，亮點不斷。紛繁的條目背后，促進文旅市場回暖，真正的助推力是什么？

　　生存問題首先要解決。春節以來，游客量和門票銷售同比銳減，停工近2個月，文旅企業要維持有效運轉，資金壓力不小。以鎮江為例，僅春節，文旅市場即遭受約30億元損失。政府給企業輸血，向全市75家旅行社退還質保金1504萬元，還為33家文化旅游企業爭取省級紓困資金補貼約1400萬元。近日，江蘇省財政廳發文，直接減免省旅游產業發展基金在貸項目6個月利息，這一舉措將為旅游企業減輕負擔約3000萬元。

　　活下來之后，怎樣幫助企業活過來？讓城市作為旅游目的地更具魅力是關鍵。

　　最實在的莫過于把游客出行成本降下來。各地方法很多，臺州的門票免費措施是直截了當的舉措之一；再如，南京六合區免費發放2萬張旅游惠民卡，總價值超過1000萬元；嵊泗將在4月份陸續推出住酒店送門票、憑門票享美食、住民宿抽體驗券等搶購、秒殺活動；寧波諸多旅游企業推出低價預售式旅游產品，折扣力度大、網紅爆款頻出，不少景區產品低至2折。

　　最近，為城市旅游站臺宣傳的，不少是政府一把手。臺州市9個區縣書記化身帶貨達人，為活動錄視頻，同臺吆喝，售賣風景。前不久，還有揚州市委書記夏心旻變身導游，迎接揚州景區恢復開放后迎來的首批團隊游客；新昌縣文旅局局長高雪軍在大佛寺景區客串講解員，迎接該縣春節后的首個旅游團，也是進入紹興市的首個旅游團。以往，選擇代言人講究名人效應，現在，政府官員出面站臺不僅新鮮，還因其權威性更令人感到踏實和信任。

　　為了讓游客放心，不少政府領導帶頭走出家門，走出商店，走進景點。3月25日傍晚，西塘鎮機關工作人員的手機上都收到了一條特殊的短信提示：“機關食堂修整關停一周，請機關工作人員到鎮域內（景區內）餐飲店就餐。”鎮黨委書記馮斌和鎮長馬紅屏逛街鎮，買特產。

　　各行各業紛紛“上云”求變，文旅產業也不例外。長三角不乏先行者。比如，浙江蘭溪水亭畬族鄉打造了一臺線上“三月三”風情節，水亭畬族鄉黨委書記“跨界”當主播，用鏡頭帶各地游客“云”游水亭，同時打通網絡訂購渠道，讓更多人足不出戶品嘗到畬族美食。（見習記者 鞏持平）

　　轉自：解放日報

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