老字號與“新經典”

　　在多個電商平臺發布的“五一”銷售數據中，老字號成績亮眼，食品、服裝、自行車等商品，有的成交額超過千萬元，有的成交量數以萬件計，有的海外銷量暴增400%以上。

　　有人說直播帶火了老字號，但那畢竟只是種銷售方式，網友對商品“投票”，看的還是品質，能不能打造有口碑的“新經典”，才是老字號煥發新活力的關鍵。

　　“新經典”的“經典”，在于保持對品質的一貫追求，而它的“新”，則在于品質的具體內涵發生了變化。譬如生產一輛自行車，過去用不銹鋼，現在用碳纖維等新材料，結實之外還要輕便；設計一只球鞋要加入仿生學原理，穿著舒服的同時還能保護肢體……生活水平在提高，消費者的需求在升級，產品的品質也要隨之提升。老字號擁有長期積累的技術、經驗，是一種難得的底蘊，但正如一位老字號的“掌門人”所說，“老字號沒有天然優勢，只有創新才是真正的優勢所在”。只有通過引入新技術、開發新產品等手段，想方設法激發創新活力，才能把底蘊轉化為持久的生命力。如果只是“吃老本兒”，再深的底蘊也會日漸失色，難免落伍、被淘汰。

　　“新經典”的“新”，還在于有時代感，能與當下的生活潮流合拍。愛記事的年輕“手帳族”越來越多，“英雄牌”鋼筆就推出了彩色墨水和可以畫畫的軟筆，還設計了有智能模塊的電子筆；“老美華”打造的“媽媽鞋”不僅有著時尚的外觀，還能滿足中老年人越來越愛健身、社交等不同的需求……這其中都包含了對大眾“興奮點”的敏銳把握。

　　老字號的“年齡”可以“大”，心態卻要年輕，始終帶著熱情去探究社會生活的變化，通過抓住人們的審美觀念、行為習慣、消費心理，與其產生情感共振，生產出有親和力的產品，才能持續打造人們鐘愛的“時代印記”。

　　轉自：天津日報

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65367254。

延伸閱讀