《網絡直播營銷行為規范》7月1日起施行

　　網絡直播營銷中良莠不齊，產品質量、虛假宣傳等損害消費者合法權益，甚至一些內容導向的問題屢出，亟待進行規范。日前，為了規范網絡直播營銷活動，促進其健康發展，中國廣告協會發布了《網絡直播營銷行為規范》（以下簡稱“規范”）。

　　規范的主要內容

　　規范包括前言，共6章44條。除了前言部分介紹制定出臺《規范》的工作背景外，全面涵蓋了網絡直播營銷活動普遍遵守的原則、針對不同主體的特定規范，鼓勵情形和實施保障等。

　　規范側重為從事網絡直播營銷活動的商家、主播、平臺、主播服務機構（如MCN）和參與營銷互動的用戶等主體提供行為指南。

　　該規范自今年7月1日起施行。“規范作為自律文件，主要是倡導引導自律自治，雖然不具有強制性，但也通過一定措施來保障自律的有效實施，如可以視情況進行提示勸誡、督促整改、公開批評，對涉嫌違法的，提請政府監管機關依法查處等。”中國廣告協會相關負責人表示，將加強對本規范實施情況的監測和評估，向社會公示規范實施情況，如發布“紅黑榜”，以扶正抑偏，激濁揚清。

　　出臺經過

　　為了規范網絡直播營銷活動，促進其健康發展，依據《中華人民共和國電子商務法》《中華人民共和國消費者權益保護法》《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國產品質量法》《中華人民共和國反不正當競爭法》等法律、法規、規章和有關規定，同時，在前期工作基礎上，經過充分調研，征求多方意見，得到國家市場監管總局有關單位、中國消費者協會的大力支持，包括阿里、字節跳動等頭部平臺企業等單位意見，中國廣告協會制定了該規范。

　　據介紹，這是國內第一個關于網絡視頻營銷活動的專門自律規范。

　　轉自：中國經濟網

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