報告：出口跨境電商成為我國外貿新增長點

　　12日，亞馬遜全球開店和財新智庫聯合發布《從新業態到新常態——2020中國出口跨境電商趨勢報告》(以下簡稱報告)。報告顯示，跨境電商已經成為全球零售的重要增長點，預計到2023年跨境電商在全球零售電商中的銷售占比將達到20%。報告指出，過去五年，出口跨境電商交易規模在中國出口貿易中比重不斷擴大，成為外貿新增長點，正由外貿“新業態”成長為外貿“新常態”。中國跨境電商賣家地域分布正在從珠三角、長三角不斷向內陸延伸，海西經濟區、中部、北部地區賣家規模快速增長。

　　報告認為，疫情促使全球消費趨勢從線下轉到線上，跨境電商行業的發展機遇與挑戰并存。憑借制造業及供應鏈方面得天獨厚的優勢，國家各項積極政策的支持，各地出口跨境產業集群不斷完善，優秀人才陸續加入，中國賣家有效把握了全球零售電商發展帶來的機遇，其發展呈現出五大趨勢。

　　趨勢一：賣家地域和類型更多元。賣家地域分布日益廣泛，從珠三角、長三角不斷向內陸延伸，海西經濟區、中部、北部地區賣家規模快速增長。其中，長三角地區作為我國傳統制造業聚集地，過去五年賣家增速最快，賣家規模增長達9倍；珠三角地區賣家規模增長達6倍，該地區產業集中、人才資源豐富，外貿基礎成熟，孕育了目前全國最大規模的賣家群體；以福建為代表的海西經濟區賣家日益活躍，賣家規模增長了5倍，在服裝鞋靴、箱包、家具家飾、戶外照明等品類競爭中表現出明顯優勢；華北、華中地區賣家逐步崛起，以北京為例，眾多科技創新企業、傳統知名品牌在全球初露鋒芒。

　　與此同時，賣家的類型也更加多元。過去五年不僅涌現出很多知名的互聯網原生品牌，如出門問問、安克等，傳統制造企業、傳統外貿商、傳統知名品牌等也不斷加入出口跨境電商行業，開拓新的業務增長機遇，如科沃斯等。

　　趨勢二：全球布局加速。賣家國際化拓展步伐加快，并不斷尋求多樣化的商業機會。在加速布局全球的過程中，賣家不僅考慮美國、歐洲等成熟站點，也積極布局中東、澳洲、新加坡等新興站點。此外，賣家還積極嘗試商業采購的新模式。調研顯示，已有近50%的賣家同時面向消費者與企業及機構買家。值得注意的是，更廣泛的全球布局、更多樣化的商業模式，不僅為賣家打開新的增長機遇，也有效提升了企業的抗風險能力。

　　趨勢三：品牌意識增強。隨著出口跨境電商行業逐步轉向“精耕細作”，賣家更關注業務的長期發展，在產品開發、品牌注冊與構建、品牌保護等方面持續投入。在產品開發方面，借助亞馬遜海外站點消費者的一手反饋，賣家有效改進產品設計、提高產品質量、并指導新品研發，涌現出很多深受歐美消費者喜愛的產品，如Orolay的爆款羽絨服等。在品牌注冊與構建方面，賣家利用跨境電商提供的輕量化方式打造國際品牌，在關注品牌注冊同時創建自己的品牌故事。

　　趨勢四：產品創新提速。隨著全球消費者需求更加多元和細化，中國賣家不斷豐富選品，并逐步從標準化產品轉向更高價值、更多元、更具個性化的產品。其中，廚房、家居、服裝等品類銷量增長顯著；戶外、運動、家裝等品類選品不斷豐富；消費電子、家居用品等品類緊跟潮流趨勢，更多融入“智能”元素，推出智能手環、智能音箱、智能掃地機器人等產品。

　　趨勢五：響應能力升級。過去五年，賣家對海外環境與消費者需求變化的快速響應能力不斷升級，能夠快速識別全球消費趨勢走向并靈活調整選品策略，盡顯柔性供應鏈優勢。疫情期間，中國賣家及時為全球消費者提供了高品質的防疫物資和生活必需品，在居家生活、遠程辦公等新場景驅動下，為海外消費者提供了家居、廚房用品、個護健康、室內運動、寵物、園藝等高需求產品。 (記者 王文博)

　　轉自：經濟參考網

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