文化要“走出去”更要“走進去”

　　以柔克剛的太極功夫、濃墨重彩的京劇臉譜、口齒留香的各色美食……越來越多的外國友人通過悠久燦爛的文化認識了中國，見證著中國文化加速“走出去”的步伐，這是件可喜的事情。美中不足的是，不少人認為這就是中國文化軟實力的全部。他們看到了中國，卻并未讀懂中國。

　　問題出在哪兒？恐怕與我們走得太快、入得卻不夠深有關。因為明白了如果自己不主動表達，就很有可能在被別人表達的過程中“污名化”的道理，近年來，我們努力以文化的方式向世界說明中國。但是，在很長一段時間內，強調技術忽視技巧、強調有形忽視無形、強調介紹歷史而忽視當代闡述的做法，招致對外文化交流演變成自娛自樂、過濃的官方色彩反遭質疑等一系列尷尬，使中國文化在世界文化格局中仍然處于“價值缺位”狀態。

　　問題如何解決？不妨試試“既要‘走出去’，也要‘走進去’”這味藥。至于“煎煮”的方法，在逆向思維中想明白了“外國文化是怎樣走進來”之后，一定可以得到以下幾點要義。

　　依托經貿舞臺。開通高鐵之前，要先建設高鐵線路；同理，推動中國文化“走進去”之前，也要先搭建傳播渠道。對任何國家來說，文化傳播都不是孤立行為，可以附著于商業往來。嚴謹務實的德國印象和探險創新的美國價值通過德國汽車產業和美國電影產業被我國消費者接受，就是最好的例證。具體到我國，當下正在推進的“一帶一路”建設就是個可以借力的“舞臺”。“一帶一路”不是簡單的貨物出口，同樣肩負著文化交流職責。對此，需要創造出更多優質文化產品，再利用商業形式傳遞精神，使中國文化“深入”一分。

　　發揮民間力量。推動中國文化“走出去”，不是為同化他人，而是與他人分享，在相互借鑒中促進人類文明共同繁榮。這是我們的真實目的，卻因為沒有把握好政府主導“火候”，讓本就對中國崛起心存戒備的一些國家誤解。之所以說“火候”出了問題，是因為政府本來就應成為文化“走出去”的主導力量，這是毋庸置疑的。只是“主導”需要有技巧，要自己逐漸隱退幕后、讓“民間”走上臺前。政府要進一步轉變職能，做好頂層設計，重點從體制機制上解除制約文化發展的藩籬，充分挖掘民間潛力，大力支持實力雄厚的國有文化企業“走出去”。

　　采取恰當方式。所謂方式，應該有表達方式和傳播方式兩層含義。就表達方式來說，應該用現代化語言講好中國故事，做好創新文化產品之事；在堅持意識形態屬性的同時，突出產品文化屬性。外部世界是多元復雜的，“走出去”要有區域、國別、宗教、語言的具體觀念，要有針對性，不能“一鍋燴”。就傳播方式來說，文化貿易與投資作用值得期待。去年底，萬達集團以約10億美元價格收購美國著名電視節目制作公司DCP集團100%股權、歐洲特效巨頭Framestore公司以1.87億美元被一家中國公司收購的消息，令世界矚目。在這幾起跨國并購背后，是我國搭建國際文化貿易平臺、推動文化產品進入國際市場的努力。只是，如何把平臺做大做強，還需要智慧。

　　當然，在“走出去”“走進去”的同時，也別忘了“傳下去”與“引進來”這件事。畢竟，一種文化內部吸引力不足，就會影響到外部感召力，“走出去”之前一定要想明白如何更好地“傳下去”；畢竟，“引進來”與“走進去”是并行不悖的，通過“引進來”了解對方所思所想、找到他們認同的方式，之后才能真正地“走進去”。

　　轉自：中國貿易報

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