據媒體報道，我國于今年9月至12月在全國范圍內集中打擊侵犯外商投資企業知識產權違法犯罪行為，其中惡意搶注商標和“傍名牌”等行為成為了重點打擊對象。這是近年來我國首次專門針對外商投資企業知識產權保護問題開展的專項行動。
其實，深入研究國內一些商家惡意“傍外商名牌”不難發現，他們之所以樂于“傍外商名牌”，根本上在于一個“利”字，而且惡意“榜外商名牌”的違規成本較小，但利益卻很巨大。
筆者認為，就時下一些惡意“傍外商名牌”的行為動因等來看，要想有效遏止惡意“傍外商名牌”等侵犯外商知識產權行為，關鍵還在于斬斷這一現象發生背后的利益鏈。
眾所周知，目前國內不少商品一旦披上外商品牌的外衣，即便是同等質量同等型號的商品，就可能意味著價格的大幅上漲甚至是很多倍的上漲。但與此同時，一些并非取得外商品牌授權的虛假“傍外商名牌”卻沒有為此付出應有的代價。如此，一邊是利潤豐厚，一邊是違規代價的聊勝于無，就刺激了一些商家惡意“榜外商名牌”的不斷發生。
另一方面，時下不少國人在內心深處還有一種洋品牌、洋名牌情結，但卻缺乏起碼的洋品牌辨別能力，只要一看是外商品牌就盲目地認為是好商品從而大力追捧；或者明知是假外商名牌，但出于虛榮心等考慮，也極力追求假外商名牌。一些惡意“榜外商名牌”商家正是看到了這一點和市場需求，才大膽造假的。因為他們假冒的外商名牌商品，即便是假的、質量不高，也不怕沒有客戶、銷路及市場，也就是作假的利益能夠有效保障。
因此，要想從根本上遏止國內一些商家惡意“傍外商名牌”，直接地查處和打擊違法惡意“傍外商名牌”行為當然是必須的舉措，而且要從外商名牌等市場知識產權法規保護力度與打擊力度等制度方面入手，制定、完善并強力落實，讓惡意“榜外商名牌”代價巨大，得不償失；同時，從外商品牌的正確消費觀等方面入手，強化國人的品牌消費觀，鏟除“假洋名牌”存在的市場需求，破解惡意“傍外商名牌”行為存在的內在動力。斬斷了作假的利益鏈，惡意“傍外商名牌”行為自然就會消減乃至消失。
當然，從另一個更深的層面看，一些國人之所以熱衷外商名牌，還因為一些外商品牌質量等相對要優于國內同類品牌，從而讓惡意“傍外商名牌”有了機會。也正因為這樣，要想從根本上遏止惡意“傍外商名牌”，強化國產品牌商品質量，打造高品質的國產名牌也是不可或缺的一個努力方向。（余明輝）
轉自：中國商報
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