自2017年12月1日起，中國進一步降低部分消費品進口關稅，平均稅率由17.3%降至7.7%。當日，中國多地海關反映出進一步被激活的需求。據全國海關進出口商品歸類中心廣州分中心透露，以2017年以來的數據測算，2018年同期全國總降稅額度預計達183億多元。
隨著社會經濟發展，科學技術進步和人口結構變化，中國人的消費需求不斷升級，大范圍、大力度降低消費品的關稅，對內將進一步促進中國消費結構轉型升級，繼續挖掘國內消費潛力；對外將進一步擴大進口，讓更多國家分享到中國經濟發展和消費升級帶來的紅利。
多家境內外機構認為，與此前相比，中國消費者自主意識明顯增強，年齡結構更加年輕化、重視健康、對品牌的認知更成熟，對購買的產品和服務要求也更高。
這樣旺盛的需求，成為中國人在出國旅游時“買買買”，或者積極參與跨境電商海淘的原因。一度被認為是中國消費的“外流”和“錯位”。
在前不久的歐美“黑色星期五”購物季，中國人展現出極強的跨境購買力：在一些網購企業舉辦的“2017全球黑色星期五狂歡節”活動中，開場不到8分鐘，網站交易額就突破1億元。
旅游業界也感受到中國民眾出境“掃貨”的熱情。統計數據顯示，今年“黑五”前后赴美的中國游客人數比去年增長了69.5%。除了當地的商品折扣，機票折扣也是促成更多中國人前往美國的原因：“黑五”前后赴美含稅機票較去年同期便宜了近兩成。
實際上，當前中國的價格數據，也可以反映出相應的需求變化。在此前發布的中國CPI系列數據中，醫療保健、教育文化和娛樂類產品及服務在各類商品及服務價格中漲幅居前。
全球管理咨詢公司麥肯錫披露的關于中國消費者的調查報告認為，中國人對品牌選擇有了更細致的認知。與此前在某些品類，中國人更偏愛“舶來品”不同的是，如今的中國人更關注性價比高的產品，無關產品是本土品牌還是國外品牌。相對來講，在嬰幼兒配方乳粉、化妝品及葡萄酒領域，優質和國際知名品牌是消費者決策的關鍵因素，略多比例的中國人傾向選擇國際品牌；而在小型電子產品、服裝和鞋類、大家電、個人數碼產品等領域，中國人更傾向于選擇中國品牌。
另外，得益于出境購物更為便捷，中國游客能夠更清楚地了解國產品牌在全球市場的定位，也可以比較外國品牌在中國境內外運營時所提供的服務差別。正是在這樣的對比過程中，中國人對中外品牌的認知變得更為理性：往往，中國品牌在全球市場缺少的是“國際范兒”，而境外品牌對中國境內外消費者提供的服務并不一致。
因此，吸引消費力“回流”，并非單一的降稅就可以取得好的效果。
從長遠來看，還是要加快稅制改革的步伐，把商品中的流轉稅降下來，提高所得稅的比重，將征稅重點放在高收入所得者身上。從而提升更多居民的購買力和消費熱情。
與此同時，面對較低稅率的“舶來品”的競爭，中國國產商品和服務需做到物有所值，有好的品質，而且能滿足個人偏好，有到位的售后服務，才能更受中國消費者青睞。（陳煜煊）
轉自：中國貿易報
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