從小年夜玩到元宵節，2025蛇年春節假期可謂“超長待機”。出游、觀影、追劇，這個春節的居民文化消費潛力不斷釋放。2月4日，來自多家旅游出行及影視文娛平臺發布的春節大數據也從不同側面展現出乙巳蛇年文化消費市場的紅火開局。
旅游消費“開門紅”入境游數據亮眼
又是一年春節迎客忙，來自多家旅企數據顯示，在“加長版”春節假期和拼假攻略的帶動下，機票、酒店民宿、租車等多維度訂單數據都實現了可觀的增幅，這也為眾多行業企業新一年的經營打下良好基礎。
來自攜程最新發布的《2025年春節旅游總結報告》顯示，假期期間，平臺上跨省游訂單占比達62%，游客出行半徑進一步擴大。馬蜂窩數據也顯示，平臺上5天以上的長線出游訂單量占比達到64.7%，家庭和親子客群占比高達71.7%。途牛旅游平臺上，從其春節假期客源地來看，上海、北京、南京、廈門、廣州等一線、新一線城市用戶的出游熱情最為旺盛。年齡方面，80后主導春節假期旅游消費，出游人次占比接近50%。90后和70后也展現出較為旺盛的旅游消費需求，出游人次占比分別為22%和13%。
春節假期，飛豬方面介紹，平臺上上海迪士尼度假區、萬科松花湖度假區等熱門景點的酒店訂單量同比均實現翻倍增長。綜合來看，國內游人均消費同比提升近10%，人均住宿時長同比提升5%。
“全家出游過大年”成為不少家庭的“年俗”。而這個春節，亦有更多旅游目的地被看到。記者從木鳥民宿平臺獲悉，春節期間有民宿訂單的城市目的地同比增長10%，縣域目的地數量同比增長17%。返鄉客流帶火縣城酒店，在同程旅行平臺上，春節假期期間，部分縣城的中高端酒店預訂熱度也較平日上漲超過四成。另外，去哪兒數據顯示，春節縣城酒店預訂量同比增長四成，訂單量增幅居前的縣城有新疆鞏留縣、重慶奉節縣、安徽歙縣、四川松潘縣等。
以萬達酒店及度假村為例，春節期間，其共計接待住客超過7萬人次，同比增長超過25%。“春節以返鄉客源及短途出游為主，下沉市場相較于一線城市熱度更高，假期總體平均出租率均突破90%，如陜西旬陽、福建漳州、江蘇泰州等。”酒店相關負責人介紹，其位于福建泉州、漳州的酒店異常火爆，出租率達到了97%以上，同比增長超5個百分點。
得益于簽證便利化、免簽朋友圈擴容等跨境游政策利好影響，跨境游成為蛇年春節旅游市場增長引擎。綜合各家數據來看，假期出境游在去年高基數基礎上繼續強勁增長。
如2025年春節期間，攜程平臺上跨境游訂單同比增長三成。短途出境游中，赴日訂單同比去年春節增長翻倍。美國、西班牙、意大利、法國等長線游目的地也頗受游客歡迎，分別增長53%、82%、56%、50%。同程旅行數據則顯示，越來越多的游客開始探索國外小眾目的地，冰島雷克雅未克、埃及沙姆沙伊赫灣、挪威奧斯陸、比利時布魯塞爾和日本札幌等眾多北方小眾旅行目的地機票預訂熱度同比增長均超過5倍。
飛豬數據顯示，國際郵輪、國際租車、境外一日游等增速靠前，其中國際郵輪訂單量同比增長229%。春秋旅游也介紹，其假期主要增長產品類型為郵輪、自由行產品及年夜飯類產品，其中，郵輪產品出行人數同比2024年增長近200%，恢復加快。
“截至2月4日，平臺春節期間持非中國護照的民宿預訂量同比增長3.7倍，有51個鄉鎮第一次迎來了外國人的訂單。從平臺民宿預訂情況看，大理連續三年第一，汕頭和福州首次躋身前十位。”途家民宿數據顯示。今年春節，越來越多的外國人喜歡在中國民宿里感受年味兒。“外國游客的身影多起來了。”云南大理五柳歸園民宿房東梁小姐介紹道。
來自攜程數據顯示，春節期間，平臺上十大入境游客源國依次為韓國、美國、馬來西亞、新加坡、日本、英國、泰國、俄羅斯、澳大利亞、法國；日韓、新馬泰等短線入境游訂單同比去年春節增長130%，法國、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞等長線入境游同比增長近120%。入境游熱門目的地依次為深圳、上海、廣州、北京、珠海、成都、中山、哈爾濱、佛山、重慶，非遺年味目的地例如石家莊、福州、西安入境游訂單同比去年春節分別增長50%、52%、97%。此外，攜程海外平臺上，“燈會”“廟會”“戲劇”等非遺相關項目門票同比增長近7.5倍。
中國人民銀行的數據顯示，春節假期前7天，銀聯、網聯共處理支付交易220.78億筆、金額8.52萬億元，較去年春節假期前7天分別增長25.70%、17.08%。其中，銀聯、網聯處理境外來華人員支付交易筆數和金額分別增長127.30%和93.54%。
電影院里“過大年”影視文娛市場供需兩旺
旅游出行之余，今年春節的電影市場也迎來了久違的“熱鬧”氛圍，成為春節服務類消費的亮點。節日期間，不少院線檢票口都排起了長龍，尤其大年初一單日票房和觀影人次創下新高。截至2月4日19時，燈塔專業版數據顯示，2025年春節檔票房突破93.55億，大幅刷新中國影史春節檔最高票房紀錄，觀影人次達1.84億，同樣也刷新了中國影史春節檔最高人次紀錄。具體來看，《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰火西岐》暫列檔期票房前三名，其中《哪吒之魔童鬧海》單片貢獻檔期票房超五成，成為今年春節檔電影市場“頂梁柱”。
“今年春節檔在預售階段就接連打破了多項預售紀錄，上映后票房勢頭依然強勁，大年初一到大年初六大盤票房連續7天突破10億，這也刷新了中國影史紀錄。”燈塔專業版數據分析師陳晉表示，“值得一提的是，《哪吒之魔童鬧海》30歲-39歲、中低頻觀眾占比非常突出，有大量曾經是電影市場主力的觀影人群在時隔較長時間后再次回到電影院，這些觀眾被影片出眾的口碑所‘召回’。我們相信今年春節檔如此亮眼的成績，將為2025年電影市場穩定發展打下堅實的基礎，同時也期待觀眾能夠通過這個春節檔對中國電影更有信心，更頻繁地走進電影院。”
國金證券表示，基于2025春節檔的良好票房表現，一季度院線板塊業績同增可期，也為全年的票房表現打下較好的基礎。銀河證券表示，春節檔票房超預期的表現主要源于內容質量提升，帶動觀影需求的剛性化。基于這一基礎，看好2025年全年票房增長。東吳證券預計，《哪吒2》有望給光線傳媒貢獻可觀利潤并主要在一季度業績體現，相關衍生品亦將貢獻增量業績。
值得注意的是，“漲”勢喜人的春節檔電影市場也為旅游添了一把火。馬蜂窩方面介紹，如《唐探1900》中復刻的1900年美國舊金山唐人街所在地——山東樂陵影視城就熱度上漲128%。初一到初七限時開放的“唐人街主題園區”用NPC互動演繹、開城迎賓秀、電影主題市集、無人機煙花秀等玩法受到不少“唐探迷”的熱捧。
除了院線，闔家團圓的春節也讓每個家庭的客廳成為娛樂中心。優酷數據顯示，1月22日（農歷小年）至2月2日（正月初五）期間，平臺用戶觀看總時長就超11億小時，環比提升18.82%。其中，更多人選擇在大屏端觀看節目，觀看總時長環比提升近30%。而受春節返鄉等多重因素影響，二、三線城市觀看時長提升明顯，五線城市大屏端觀看占比最高，達23.66%，一線城市僅占5.8%。觀看節目方面，綜藝晚會、劇集、電影依然最受觀眾喜愛，如遼寧衛視春晚觀看量超1億人次，《鄉村愛情17》《異人之下之決戰！碧游村》《邊水往事》等觀看量居前。另外，受賀歲檔影片帶動，《哪吒》《封神》《唐人街探案》的觀看量也領先。
展望2025年，商務部市場運行和消費促進司司長李剛表示，我國經濟基礎穩、優勢多、韌性強、潛能大，長期向好的支撐條件和基本趨勢沒有變，隨著各項擴消費政策措施持續顯效，預計消費市場總體將保持平穩增長態勢。（記者 韋夏怡）
轉自：經濟參考網
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