今年前三季度，服務業經濟實現較快增長，現代服務業引領發展，新興服務業向新向好，服務業高質量發展取得新成效。專家表示，政策與市場的良性互動是增長的關鍵支撐。今年政策的核心亮點在于供給側與需求側的精準匹配，一方面通過補貼和融資支持，鼓勵企業運用人工智能等技術創新服務形式；另一方面通過消費券等工具，直接激發大眾消費意愿，形成供需兩端的正向循環。
國家統計局近日發布的經濟數據顯示，前三季度，服務業增加值592955億元，同比增長5.4%。服務業增加值占國內生產總值比重為58.4%，比上年同期上升0.8個百分點，對國民經濟增長的貢獻率為60.7%，拉動國內生產總值增長3.1個百分點。
政策發力
國家統計局相關負責人介紹，前三季度，服務業經濟實現較快增長，現代服務業引領發展，新興服務業向新向好，服務業高質量發展取得新成效。
事實上，今年以來從中央到地方密集出臺的服務消費提振政策正在加速落地。今年3月，國家出臺《提振消費專項行動方案》，將服務消費作為核心抓手；9月《關于擴大服務消費的若干政策措施》進一步細化實施路徑，明確提出“推動文旅、體育、康養等服務消費提質擴容”。政策紅利正通過“真金白銀”的補貼與機制創新直達市場主體。
與此同時，地方層面也推出特色舉措落實相關政策。據了解，貴州省人民政府印發《關于促進服務消費高質量發展的實施意見》，從推動基礎型消費提質擴容、推動改善型消費提檔升級、推動新型消費發展壯大、培育服務消費新動能、優化服務消費環境、加強政策保障等六個方面提出22條措施。河南省推出“文旅消費貸”，對中小文旅企業給予最高300萬元低息貸款，同時在清明上河園等景區試點“文化體驗券”，游客可憑券兌換沉浸式演出門票。廣東省聚焦科技服務消費，對開展無人機表演等新業態的企業給予補貼。
專家表示，政策與市場的良性互動是增長的關鍵支撐。今年政策的核心亮點在于供給側與需求側的精準匹配，一方面通過補貼和融資支持，鼓勵企業運用人工智能等技術創新服務形式；另一方面通過消費券等工具，直接激發大眾消費意愿，形成供需兩端的正向循環。
激發潛力
值得一提的是，消費場景創新正在全國多點開花，呈現出“文化賦能”與“科技加持”雙輪驅動的特征。在文化體驗領域，從北京中軸線文創市集的非遺手作互動，到西安大唐不夜城的“唐詩吟誦+漢服巡游”，傳統文化正通過沉浸式場景轉化為消費熱點。
在河南開封，清明上河園通過“文化+餐飲+演藝”的融合創新，讓游客從“看景”變為“入戲”，非周末日均客流量仍突破1.5萬人次，戲曲餐飲融合套餐日均銷量超2000份。
數據顯示，前三季度，旅游游覽服務類平臺電子商務交易額增長超兩成；1至8月份，規模以上文化藝術業、旅行社及相關服務企業營業收入同比分別增長13.3%和9.5%。居民觀演需求旺盛，演藝市場百花齊放。7至8月份，全國營業性演出同比增長4.2%，票房收入同比增長3.9%。
不僅如此，消費場景的延伸還帶來了新的市場機遇。國慶假期期間，體育服務消費異軍突起，中國網球公開賽、WTT中國大滿貫等賽事帶動體育旅游產品訂單量大幅增長。縣域服務消費加速崛起，民宿預訂、鄉村研學等需求快速提升，形成“都市高端體驗+縣域特色服務”的互補格局。
專家認為，一方面要提高消費者的體驗感和互動性，另一方面要鼓勵文化企業大膽運用人工智能，不斷創新文化產品和服務的表現形式，提高文化產品和服務的質量。
融合創新
2025年是國家電影局和中央廣播電視總臺共同打造的“中國電影消費年”，將影院內的“觀影流量”轉化為線下的“消費留量”，多部門也在積極發力。同時，國家電影局、文化和旅游部聯合主辦“跟著電影去旅游”推介活動，將影片取景地、故事發生地及影視基地納入全國旅游線路。
事實上，2025年以來，中國電影產業不斷向多元消費生態轉型，“電影+”持續釋放新活力，“為一部電影奔赴一座城”成為文旅新趨勢。國慶中秋假期，在山東青島東方影都影視產業園里，電影《蛟龍行動》實景片場已成為一處熱門打卡地和研學目的地。120米長的核潛艇外殼模型，精細還原的指揮艙、魚雷艙、核反應堆艙，以及綠幕合成影棚，讓游客真切感受電影科技的力量。
中影集團相關負責人表示，要打破傳統的慣性思維和路徑依賴，電影院不單是一個看電影的場所，同時也是一個社會公共文化消費和文化活動的場所。
與此同時，電影與潮玩、游戲、展覽等業態的跨界融合還催生出千億級的衍生消費市場。上半年《哪吒2》手辦脫銷，暑期檔電影《浪浪山小妖怪》到目前為止已推出超800款衍生單品，《羅小黑戰記2》更是吸引大量客流走進線下快閃店消費。《中國動畫發展報告（2025）》預計，2025年我國動畫衍生品市場規模將達6521億元。
業內人士表示，這是一個大的趨勢，“電影+”無論從上游還是下游都有非常廣闊的空間，一部非常出色的電影作品會有很廣闊的消費潛力被挖掘出來。一個成功的消費場景，應該既能夠促進本地文旅、交通、住宿等關聯產業發展，又能帶動周邊消費。（記者 王琰）
轉自：中國商報
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