當年味在街巷煙火中升騰，在滑雪場上躍動，在集市的喧鬧間流淌，金融活水也悄然浸潤消費市場的每個角落。
提振消費是擴內需、穩增長的關鍵支撐。進入2026年，銀行業金融機構持續將金融服務嵌入各類消費場景，優化消費信貸產品，聚焦重點消費產業，創新綜合服務方案，讓金融“毛細血管”觸達經濟社會生活的個體需求“末梢神經”。
場景深耕激活消費活力
“掃碼領券，買邯鄲味道的特產美食能減20元！”在河北邯鄲的邯寶坊特色文化街區，游客打開工行“文旅消費滿減”活動的優惠界面，攤位老板的收款提示音此起彼伏。
為了激發當地文旅消費潛能，工行河北邯鄲分行圍繞當地“邯寶坊”“邯鄲味道”等特色文旅IP，聯合近百家商戶推出“消費滿減”活動，覆蓋燒麥、酥魚、磁州窯文創等本地“必買清單”。“活動剛上線，我家店日流水就漲了30%。好多游客說‘沖著工行優惠來的’，咱這老街的名氣也跟著漲！”攤位老板老張高興地說。
支付滿減、代金券、專屬折扣、聯名禮遇……新春臨近，各種來自銀行的消費“紅包”，讓人們在置辦年貨、辭舊迎新的忙碌中多了一分喜悅。
在西部，建設銀行寧夏回族自治區分行推出“樂購銀川 新春惠享”消費優惠系列活動，消費優惠覆蓋加油、購車、出行、商圈消費、民生繳費等全生活場景；在東北，郵儲銀行遼寧省分行開展“九九消費季·郵儲年貨節”活動，聯合中興、電信、石化、人保、銀聯等多家合作伙伴，在遼寧省內核心商圈、知名餐飲、旅游景區、大型商超等消費場景共同配置郵儲信用卡優惠活動……
業內人士表示，深耕貼近民生的消費小場景，既是銀行業錨定實體經濟需求、激活消費活力的務實舉措，也讓銀行在場景布局中挖掘多元業務增長點，實現金融服務與民生消費的雙向賦能。
除了消費優惠活動，個人消費貸款貼息政策升級的紅利也快速釋放。
1月20日，財政部、中國人民銀行、金融監管總局發布《關于優化實施個人消費貸款財政貼息政策有關事項的通知》，延長政策期限，增加經辦機構，提高貼息標準，拓展了消費貸貼息的適用場景，并將信用卡賬單分期業務納入貼息支持范圍。包括六大國有銀行在內的多家銀行，第一時間根據政策要求優化貼息執行方案，推動政策高效落地。深圳一家銀行銀行卡中心的工作人員表示，近期信用卡業務辦理量明顯增加，賬單分期業務日均辦理量和日均辦理金額都比政策發布前明顯提升。
產品創新催熱冰雪經濟
在張家口崇禮區的云頂滑雪場，來自北京的滑雪愛好者王先生踏著新裝備躍入雪道，這已是他連續第五年來崇禮度假。作為云頂滑雪場首家金融支持機構，農行河北張家口分行自2016年起累計為云頂滑雪場提供項目融資貸款17億元，成為雪場穩健運營的“金融后盾”。新年伊始，該行還為國內首家開放式滑雪度假基地——萬龍滑雪場新增1600萬元專項貸款，精準助力雪場運營與產業升級。
中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）發布《中國冰雪旅游發展報告（2026）》指出，我國冰雪旅游正進入持續繁榮的新階段。經綜合測算，預計2025-2026冬季，我國冰雪旅游休閑人數將達到3.6億人次，冰雪旅游休閑收入有望達到4500億元。
瞄準冰雪產業發展機遇，銀行業主動貼合產業發展需求，通過豐富信貸產品、創新服務模式、延伸服務場景，切實提升金融服務質效，為冰雪經濟注入金融“活水”。
記者從農業銀行了解到，該行緊扣冰雪經濟發展主線，以信用卡產品創新、場景賦能、惠民讓利為抓手，積極構建冰雪經濟“消費+支付+服務”綜合金融服務體系，支持冰雪產業鏈全鏈條發展，以金融活水助力冰雪經濟“熱起來”。
地方金融機構則立足區域特色，推出定制化產品精準滴灌。例如張家口農商銀行聚焦冰雪旅游產業集群和全產業鏈融資需求，推出“冰雪基地貸”“民宿樂游貸”“雪具貸”等特色信貸產品。
冰雪經濟的持續升溫，正是金融支持服務消費提質擴容的一個縮影。文旅、餐飲、康養等民生關聯度高的行業，日益受到金融機構的關注。銀行業強化信貸保障、創新產品服務，既助力市場主體紓困發展，又滿足居民品質化消費需求，推動服務消費市場熱度升溫。
多維服務觸達更多群體
去年底召開的中央經濟工作會議明確提出“堅持內需主導”。政策引領下，以國有大行為代表的銀行業金融機構精準運用各類政策工具，推動落地見效。
不久前，中國人民銀行貨幣政策司司長謝光啟在國新辦新聞發布會上表示，近年來，人民銀行圍繞支持增強消費能力、提升金融供給、釋放消費潛力等方面系統施策，滿足消費領域多樣化的融資需求。包括設立了5000億元的服務消費與養老再貸款，引導金融機構創新消費金融產品，持續推進支付服務便利化等。
數據顯示，在服務消費與養老再貸款方面，截至2025年末，金融機構已經向央行報送了兩批申請，央行發放了再貸款1184億元。從銀行貸款的情況來看，截至2025年11月末，不含個人住房貸款的消費貸款余額已達到21.2萬億元。
記者從工商銀行了解到，該行積極用好服務消費與養老再貸款等金融政策工具，加大對文體旅游、住餐、教育、養老等領域客戶的金融支持力度，再貸款申報額同業領先。“工行首單”在多地涌現：在北京，率先為北京某養老公司提供養老產業貸款，也是該政策出臺后全國首筆養老貸款；在內蒙古，通過“信用貸款+多元化增信”模式，向某4A級旅游景區提供流動性資金支持2000萬元，也是當地旅游領域首筆融資項目貸款。
而金融激活消費的更根本支撐，在于持續構建覆蓋全場景的消費支持體系，推動金融服務與多元消費需求精準對接、深度融合。
“在金融支持提振消費方面，銀行需圍繞場景嵌入、產品創新、政策協同與數字賦能四大維度精準觸達個體消費，構建‘信貸+場景+貼息+支付’一體化服務體系，從而更好地服務各類主體。”中國郵政儲蓄銀行研究員婁飛鵬表示，首先，拓展全場景消費金融，銀行可以聯動文旅、家居、汽車、養老等場景，將金融服務嵌入各類場景，提升客戶金融服務體驗滿度。其次，差異化推進產品創新，加強市場調研，圍繞細分客群創新針對性金融產品，更好滿足客戶需求。再次，做好財政貼息政策落地，2026年圍繞供求兩方的消費貸款貼息政策延長至年底，銀行需要積極做好相關領域服務，讓好政策惠及更多群體。最后，強化數據驅動風控，依托企業級數據中臺，完善信用評級模型，提升風險管理效率和精準度。
談及國有大行和中小銀行應如何發揮各自優勢、形成協同效應，婁飛鵬表示，國有大行依托資金規模、全國網絡與政策工具優勢，主導消費金融基礎設施建設，有效承接國家政策，提供資金與技術支撐；中小銀行深耕區域客群，深耕細分場景，觸達長尾客群，以靈活產品與本地化服務實現差異化突破，二者協同構建好消費金融新生態。（記者 張小潔）
轉自：經濟參考報
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