多項數據顯示，春節假期，文旅市場持續升溫，帶動旅游配套消費走高。同時，惠民政策精準發力，以舊換新、有獎發票試點等以“真金白銀”撬動消費潛力持續釋放，綠色、智能消費需求旺盛。濃厚的年味與強勁的消費活力相互交融，讓人們在歡度佳節的同時，也盡享消費便利與實惠。
文旅市場持續火熱
游覽云岡石窟、大同古城，排隊吃網紅刀削面，再買上一些醋帶回家……今年春節，家住北京的林女士和家人在山西大同過了一個特別的新年。
“難得有這么長的假期，我們早早就做好了自駕去大同的攻略。這次我們逛了云岡石窟、華嚴寺，大同古城里人山人海，到處都張燈結彩，非常有過年的氛圍。”林女士告訴記者。
今年春節，和林女士一樣旅行過年的游客不在少數，多地迎來旅游高峰。湖北省文旅廳數據顯示，截至2月22日，春節假期全省A級旅游景區累計接待游客2071.03萬人次，星級飯店平均出租率64.56%，較2025年春節假期數據增長明顯。湖南省文旅廳數據顯示，2月22日，全省當日接待游客2179.95萬人次，同比增長3.47%；根據銀聯商務大數據建模統計，2月22日當日交易量7238.53萬筆，同比增長52.24%；當日交易額75.38億元，同比增長42.98%。
各地推出種類繁多的春節主題活動，吸引游客深度體驗。同程旅行發布的報告顯示，追尋傳統“年味兒”成為春節國內游主流。廣東以“請到廣東過大年”為主題，主打非遺年俗+新潮體驗，并同步啟動春節文旅消費惠民補貼活動，汕頭等熱門目的地的酒店預訂熱度同比增幅超過80%，增幅位居全國前列。福州春節期間以“來福州，過福年”為主題，舉辦了超1800場活動，在主題方面實現了年味、燈會、非遺、煙花、古厝、紅色旅游全覆蓋。
中國銀河證券首席宏觀分析師張迪表示，9天“最長春節假期”讓今年春節的出行、旅游、消費呈現出“量”的全面提高。出行方面，春運跨區域人員流動量預計創歷史新高，假期延長對消費具有明顯“放大器”效應，服務消費中旅游相關消費較強。
有獎發票撬動消費增長
“中了中了！20元到手！”遵義市民王女士曬出了有獎發票中獎結果，她告訴記者：“聽說有這個活動，我就抱著試試的心態上傳了一張120元的發票，后臺審核特別快，一下就中了，太驚喜了！”
近期商務部、財政部、稅務總局確定在50個城市開展有獎發票試點，半年實施期內將發放100億元獎補資金。其中，春節9天假期的獎金規模將超過10億元。
作為50個有獎發票試點城市之一，遵義市于2026年2月12日至7月31日期間在全市范圍內開展有獎發票活動。個人消費者在指定零售、餐飲等八大行業消費，并開具符合規定的數字化電子發票，即可通過“云閃付”APP上傳發票參與抽獎，獎金最高可達800元。
多個試點城市發布的最新數據顯示，有獎發票活動正點燃城市消費新活力。山東省商務廳數據顯示，自有獎發票活動啟動以來，截至2月19日，共計27.7萬人提交有效發票111.8萬張，發票總金額4.2億元，涉及商戶1.9萬戶。
成都市商務局數據顯示，成都有獎發票活動啟動以來，吸引近70萬人參與抽獎，上傳發票超260萬張，已發放獎金超1300萬元。同時，成都有獎發票活動從21日起將加大每日獎金額度，獎金池從每天200萬元增加到每天300萬元，同時增加每日中獎名額。
綠色、智能消費需求旺盛
“趁著春節假期比較空閑，以舊換新活動力度也比較大，我給家里買了個新冰箱。”西安市民楊女士告訴記者，她選中的這款冰箱原價3899元，先參加店鋪活動，再享受了15%國補，最后到手價2700元。此外，換新后冰箱能效由原來的二級升級為一級，更綠色、更環保了。
今年春節假期，綠色、智能消費需求旺盛。蘇寧易購數據顯示，2月15日至2月22日，智能手表，手環及智能眼鏡銷售環比增長61.9%，融合AI場景體驗的新智家電成為年貨頂流，相關產品銷售占比達55%。
“今年春節消費者選家電年貨，不再只看‘能不能用’，更看‘夠不夠聰明’。只有深度融合AI技術，主動回應并解決生活痛點的‘新智家電’，才能真正走進消費者的心坎里，成為拉動行業增長的新引擎。”蘇寧易購門店管理中心負責人孟慶祥表示。
“近年來我國科技進步成果向消費領域不斷滲透，極大地拓展了消費新業態。科技消費的大眾認知拐點或加速到來，智能穿戴等終端產品亦或受到市場關注。”中信證券宏觀與政策首席分析師楊帆表示。（記者 歐陽劍環 連潤）
轉自：中國證券報
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