時值盛夏，電視機行業卻如臨寒冬。
受面板價格大幅提升、電視機銷量萎縮等因素影響，今年上半年，我國電視企業利潤普遍下滑，全行業凈利潤估算不足1％。重壓之下，電視機行業何去何從？
7月18日，在中國電子視像協會和奧維云網聯合舉辦的上半年彩電行業研究發布會上，多家電視企業負責人坦言“面臨困境”“日子很難過”。
據中國電子視像協會副秘書長彭健鋒介紹，上半年，我國國內電視機零售量2181萬臺，同比下降7．3％，但由于均價同比上漲12．4％，零售額仍保持了4．3％的增長，為740億元。出口方面也有所回落，1~5月，我國電視機出口2662萬臺，下降6．1％。
“無論同比還是環比，智能電視銷量都在下降，并且實際數字比第三方統計還要差一些。”樂視網高級副總裁任冠軍坦言，不光是經濟增速放緩和房地產調控影響了電視消費增長，大量互聯網和傳統企業涌入智能電視行業進行低價競爭，使得電視消費提前透支。
而電視機原材料成本中占比最高的面板，去年以來價格持續飆升，更直接將電視機生產企業壓得“喘不過氣”。
奧維云網黑電事業部總經理翁振華分析說，去年至今面板價格平均漲幅約40％，但電視機銷售價格漲幅僅12％~13％。電視機生產企業利潤微薄，難以消化面板價格上漲成本，由此導致經營壓力持續增大。
不過，行業人士普遍認為，當前的困境正好倒逼電視機生產企業摒棄“價格戰”“概念戰”，真正轉向“價值戰”。
“大家都感到寒冬將至，但我不這么認為。任何時候只要是消費品就一定有市場，只是要做出讓消費者滿意的產品。”長虹多媒體產業公司中國營銷中心副總經理劉建強說。
任冠軍也表示，這幾年智能電視靠低質低價競爭，普遍犧牲配置，消費者使用一年、兩年電視就沒法用了。如果只考慮企業利益不考慮用戶利益，這個行業肯定走不遠。
“在環境艱難的時候，應該思考產品向何處發展。這幾年行業數據已經顯示，消費者需求升級了，這為我們提升產品指明了方向。”劉建強說。
在彭健鋒看來，我國電視機行業出現的問題是結構性過剩，低端產品產能過剩，中高端消費需求卻不能完全滿足。行業面臨困難和挑戰，但轉型中也有機遇。
他舉例說，電視機的安全使用壽命期為7年，國內超期服役的電視接近2．5億臺。按此標準“汰舊換新”，國內市場規模將從目前的5000萬臺擴大至7500萬臺以上。“潛力很大，這需要企業加大推廣和挖掘力度。”
工信部電子信息司視聽處調研員周海燕指出，我國是全球最大的電視機制造國、出口國和消費國。到了今天，電視機生產企業不能一味追求量的增長，還需要加強品類結構調整，通過提升品質、完善附加服務保持利潤水平，才能維持行業健康發展。
業內人士表示，目前，我國電視機行業已掌握了部分前沿顯示技術，有些已走在世界前列。電視機生產企業應發揮好這些優勢，持續提升創新能力，并轉化為市場效應。
此外，在消費升級的背景下，差異化、個性化的需求也將給電視市場帶來新的活力。電視機生產企業應堅持以品質過硬、性能優良為第一原則，不斷研發滿足消費者個性化、多元化需求的新產品。
姜琳
轉自：國際商報
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