2017年是白酒行業強勢復蘇的一年，但2017年同樣是白酒行業兩極分化加劇的一年。白酒上市公司在經歷了前幾年的調整期后驚蟄似的業績爆表，“漲價”更是散發出了強勁魔力，引眾多酒企競折腰。仔細回味，20家白酒上市公司業績飄紅背后也有無數小型酒企正在寒冬中煎熬。據業內人士透露，僅山東、安徽等地分別有十幾家中小酒企退出，這比往年的生存情況更加艱難。
2017年收官，一騎絕塵的國酒茅臺繼續在股市訴說佳話，排長隊買茅臺的新聞早已屢見不鮮。而20家白酒上市公司在經歷了前幾年的調整期后驚蟄似的業績爆表，“漲價”更是散發出強勁魔力，引眾多酒企競折腰，經銷商、股民甚至消費者都沉浸于這場白酒的狂歡。
然而，仔細回味，20家白酒上市公司業績飄紅背后也有無數小型酒企正在寒冬中煎熬，2017年是白酒行業強勢復蘇的一年，但2017年同樣是白酒行業兩極分化加劇的一年。
從業績來看，20家白酒上市公司業績爆表，數據顯示，20家白酒上市公司2017年前三季度在營收方面只有3家出現了下滑，剩余17家都實現了增長。在凈利潤方面，只有4家出現了下滑，其余16家實現了增長。
其中，業績實現增長的包括貴州茅臺2017年前三季度實現營收424.5億元，同比增長59.4%；凈利潤199.84億元，同比增長60.31%。五糧液同期實現營收219.78億元，同比增長24.17%；凈利潤69.65億元，同比增長36.53%等。
白酒上市公司業績的增長確實亮眼，這是在2013年至2016年連續幾年的動蕩調整后的集中爆發。白酒行業專家蔡學飛向中國商報記者介紹說，2017年白酒行業強勢回歸，在消費升級的背景下，一線酒企量價齊升，品牌價值回歸，利潤率也有所提高。
而漲價無疑是2017年白酒行業的經典詞匯，貫穿于2017年的始終。
例如，五糧液2017年2月開始就提高了新品五糧液和五糧液1618的價格，全年經歷了三次提價，到12月，“普五”(52度水晶瓶裝)建議零售價已經上調至1099元，五糧液1618零售價從999元調整到1199元。同時，包括劍南春、洋河夢之藍、洋河天之藍、舍得、青花汾酒、酒鬼酒等均有不同程度的價格上漲。
值得關注的是，同樣是漲價，不同的酒企卻訴說著截然不同的故事。
例如，茅臺的全年漲價可謂“一個愿打，一個愿挨”，一邊漲價，一邊斷貨，飛天茅臺越漲價越引起消費者的追捧，渠道越是緊張進而越是漲價，茅臺的所謂“鐵腕”限價措施只能激發消費者更加強烈的購買欲。
在2017年年底，貴州茅臺宣布，自2018年起，茅臺將適當上調茅臺酒產品價格，平均上調幅度達18%左右。
而眾多區域酒企情況則不那么樂觀。蔡學飛認為，區域酒企品牌影響有限，漲價的基礎不好，無法像全國化的酒企那樣攤薄漲價的風險，它們的漲價更多具有投機性，且只能在區域強勢市場漲價。
此外，眾多資本進入使得這場白酒盛宴更加耀眼。根據Choice金融終端數據顯示，截至2017年12月，上市白酒企業的總市值達17109億元，比2017年初的8864億元足足增加了93%。貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒、水井坊、沱牌舍得均實現股價翻倍。
不過，與此同時，被20家白酒上市公司光環掩蓋的眾多中小酒企卻艱難生存，白酒行業兩極分化加劇。據內部人士透露，2017年，僅山東、安徽等地就分別有十幾家中小酒企退出，這比往年的生存情況更加艱難。此外，從2013年到2017年，有近三分之一的白酒終端店退出了市場。
蔡學飛透露，不少有一定知名度的酒企處境較為艱難，庫存壓力大，動銷不暢、貨物積壓等，還有眾多不知名的小型酒企處境就更加艱難了。
一位不愿透露姓名的白酒行業經銷商對中國商報記者透露，2017年80元至300元價位段的市場萎縮了40%以上，很多經銷商盡量避開這個價位段，位于這個價位段的中小酒企也大量倒閉，大企業的中低端酒銷售情況也在下滑。例如瀘州老窖的國窖1573系列銷售額從2016年的10億元增長到2017年的80多億元，但瀘州老窖博大公司卻從2016年的50億元萎縮到了2017年的不到20億元。
“這主要受兩方面因素影響，一是在消費升級的背景下，以中低端產品為主的中小酒企主打產品不在升級的價格段中，成本壓力大，利潤低，銷售額下滑；二是當前白酒行業已從渠道驅動向渠道+品牌的雙驅動轉變，中小酒企沒有品牌力，之前的渠道優勢發揮不了，動銷不是很好。”蔡學飛如是說。
蔡學飛預測，進入2018年，白酒漲價潮還將繼續，一線名酒企為了提升品牌力將繼續漲價，而二線酒企為了卡位和不被邊緣化也會跟隨提價。此外，白酒行業的兩極分化會越來越明顯，更多的中小酒企如果不能很快調整到位，將面臨更為不利的市場環境，資源也將進一步向一線名酒企集中。（記者 周子荑）
轉自：中國商報
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