探索電商扶貧新模式 廣西文旅行業搭建“旅游+電商+特色產品”營銷平臺

　　近年來，電商在脫貧攻堅實踐中發揮了重要作用，成為精準扶貧的重要載體和抓手。廣西文旅行業積極探索電商扶貧新模式，多方搭建“旅游+電商+特色產品”營銷平臺，助推特色產品搭上互聯網+快車，駛出深閨，走向世界，讓眾多貧困群眾看到了希望。

　　近日，由自治區文化和旅游廳、自治區扶貧辦、自治區總工會、廣東省第二扶貧協作工作組、來賓市政府主辦的2020年廣西文化旅游扶貧電商大會在來賓市舉辦。

　　活動以“文旅扶貧·百‘電’爭鳴”為主題，用線上直播與線下展銷的方式，為廣西各地的旅游產品、非遺文創產品提供穩定可靠的銷售渠道，線上“云集市”和線下“大展會”呈現供需兩旺的喜人局面。

　　直播帶貨受熱捧

　　因受新冠肺炎疫情影響，線下門店冷清，直播帶貨轉而成為當前最火的銷售方式，不少企業通過直播帶貨打開局面，屢屢刷新成績單。

　　日前，2020年廣西文化旅游扶貧電商大會的首場直播迎來開門紅，網友對直播的關注度高達117萬人次。

　　“忻城的珍珠糯玉米顆粒飽滿，晶瑩透亮，非常好吃。”廣西忻城忻玉特色產業有限公司的陳丹霞在直播中，力推珍珠糯玉米，受到網友歡迎。據她介紹，公司一直以線下實體店銷售為主，在直播帶貨潮流興起時，公司也開始嘗試網絡銷售，開展直播活動，現在，線上淘寶店每月下單量有數百單，實現大幅增長。“此次電商大會的直播帶貨活動效果非常好，將為我們的產品進一步拓寬銷路和市場。”陳丹霞喜悅地說。

　　近日，柳州融水苗族自治縣桿洞鄉堯告村的村民也帶著當地的特色產品參加直播活動。

　　近年來，堯告村通過大力發展文化旅游和農副產品產業，實現脫貧摘帽。村民此次參加活動，主要是想了解消費者對當地特色產品的評價，為下一步的發展“探測”市場。

　　“這次直播活動，我們主推的是牛臘八。”堯告村的扶貧工作隊隊員李義成介紹說，通過此次直播，提高了牛臘八的知名度，為今后的銷售做了更好的鋪墊。“根據發展趨勢，我們將擴大堯告村肉牛養殖產業，推動關聯產業加快發展，進一步鞏固脫貧攻堅成果。”

　　“6月20日-21日，持續開展了5場廣西爆款扶貧產品線上直播特價帶貨活動，推介近千款產品，網友總觀看量高達441.6萬，線上累計銷售100余萬元。”據自治區文化和旅游廳相關負責人介紹，本次活動推介的產品將全部上架至自治區文旅廳新浪小店、廣西旅游線上旅游交易會小店，這些小店的線上銷售將持續進行。

　　線下展銷人氣旺

　　“田陽芒果、荔浦芋頭、凌云白毫、象州米、玉林牛腩粉、刺繡、民族服飾……”在2020年廣西文化旅游扶貧電商大會現場，來自全區各地的優質農副產品、特色食品和非遺文創產品琳瑯滿目，讓人目不暇接。

　　現場共設置106個展位，展銷800多款旅游產品、扶貧農副產品及非遺文創產品，全區各設區市110家單位踴躍參與，其中包括自治區總工會、廣西旅游協會、非物質文化遺產單位、廣西第一書記扶貧產業園等。

　　“展會上的好東西太多了，我連續兩天逛展會，買了很多特色食品和文創產品。”來賓市民王女士開心地說。

　　據了解，6月20日-21日，活動現場持續開展百款廣西文旅扶貧產品展賣、廣西14個設區市扶貧產品擂臺賽、武宣婆1V1競演場景化產品推介等系列活動，精彩紛呈，亮點頻現，為現場觀眾帶來全新的逛展體驗。

　　“這次逛展會，不僅可以買到心儀的特色產品，還可以觀看山歌競技和民俗表演，感覺很有新意。”柳州市民鐘先生說。

　　在活動現場，多家文旅企業還聯合開展優惠大搶購、秒殺、拍賣等活動，市民及游客在現場消費滿一定金額，可憑借抽獎券在指定地點抽獎，獎品涵蓋景區景點門票、酒店餐飲券、廣西扶貧特產大禮包等。此外，凡參與廣西文化和旅游直播間互動抽獎與微博熱門話題互動，即可有機會獲得廣西景區景點門票及扶貧特產大禮包。不少游客躍躍欲試，現場氣氛十分熱烈。

　　整合推廣擴影響

　　“為加快促進互聯網+旅游融合，扎實推進鄉村旅游電商扶貧，我區近年來通過舉辦鄉村旅游電商扶貧宣傳推介等活動，進一步擴大廣西文旅電商扶貧的傳播力和影響力，有力拉動了文旅市場的潛在消費。”自治區文化和旅游廳相關人士說。

　　據了解，2020年廣西文化旅游扶貧電商大會在舉辦前期，開展了“三大最受歡迎文化旅游扶貧產品”“十大廣西扶貧爆款扶貧產品代言人”網絡投票等預熱活動，獲得廣泛關注。截至6月22日零時，通過定向廣西的微博熱搜話題、粉絲通投放，曝光量累計134萬，覆蓋全區用戶人群超過500萬，“有趣有惠云集廣西”話題閱讀量805.7萬；網絡投票超過292萬次。

　　此次活動，北海市組織合浦閑云生態園、北海海城區荷緣生態農莊、北海六湖山水旅游開發有限責任公司等6家企業參會。其中，在本次大會的“十大爆款扶貧產品代言人”評選活動中，合浦閑云生態園和北海海城區荷緣生態農莊代言人分別獲得第1名和第7名，北海市成為該獎項唯一獨占2席的城市。

　　“下一步，我們將整合全市文旅資源，積極組織旅游扶貧推介活動，為北海市文旅企業搭建平臺，通過網絡直播、電商助推等方式，為文旅產品提供更寬廣的銷售渠道，助力脫貧攻堅任務全面完成。”北海市旅游文體局相關負責人表示。

　　今年是全面建成小康社會目標實現之年，也是全面打贏脫貧攻堅戰收官之年。本次電商大會通過共搭電商平臺、共銷文旅產品、共破貧困難題，提升文旅消費、帶動貧困群眾增收脫貧的成效明顯。“自治區文化和旅游廳負責人表示，文旅消費扶貧已成為我區脫貧攻堅的有力抓手，下一步將繼續深入探索”旅游+電商+特色產品模式，不斷擴大鄉村旅游和特色產品的品牌影響力，為打贏脫貧攻堅戰、推進鄉村振興貢獻應有力量。

　　轉自：廣西日報

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