據《澳華財經在線》消息，美國網上零售巨頭亞馬遜正式確認將加大營銷力度，全面進軍澳大利亞零售市場，在澳交所上市的零售商股價應聲下挫。業內人士均表示，此舉將對該國零售商構成競爭威脅。
發展需要時間
商務部研究院美洲與大洋洲研究所副所長周密對國際商報記者分析，亞馬遜零售業的競爭力是基于其對產品資源整合、網絡與物流，以及品牌影響力等多個方面。經過在美國的長期發展，亞馬遜的競爭力對各國零售商而言都不可小覷。不過，盡管外資可能具備諸多優勢，但在本地消費習慣、特定目標市場以及人才等方面可能短期內并不具備壓倒性優勢，不一定會馬上占領所有市場。“澳大利亞零售業可能還是有其自身特點的，主要表現在消費層次、市場布局和物流網絡等方面。”周密稱。
據了解，目前澳大利亞消費者可以在亞馬遜海外網站下單購買商品，但是和亞馬遜開展業務的其他國家消費者相比，他們支付的運費更高，等候收貨的時間更長。
不過，亞馬遜前高管雅各布森說：“亞馬遜一直在思考如何重塑實體零售業的未來。”這或許才是真正讓澳洲零售商寢食難安之處。對于澳洲的零售業來說，亞馬遜的到來，也許會是顛覆性的。
麥格里證券分析，亞馬遜計劃在悉尼新建的三個倉儲配送中心可創造65億澳元的收入，相當于整個澳大利亞零售市場的2.1%。如果亞馬遜的網購生鮮業務進入澳大利亞，首先將會影響到澳兩大超市巨頭Woolworths和Coles所入駐購物中心的租金利潤。其次，對澳本土零售業來說，定價、吸引顧客和維護顧客忠誠度策略、提高網站使用體驗、拓展商品種類以及規劃配送中心等，都將面臨更大的挑戰。
花旗集團的一份分析報告稱，從中期來看，亞馬遜當前在澳大利亞5億澳元~7億澳元的銷售收入有望增長至40億澳元，這在澳大利亞大約200億澳元的電商市場中將占據顯著比例。花旗預計，電子產品零售商受到的沖擊最大，該行已將某些澳大利亞公司的長期每股收益預期下調逾30%。
澳零售業危機四伏
實際上，澳大利亞零售業所要面臨的挑戰并非只來自亞馬遜。Coles和Woolworths目前正面臨來自廉價連鎖超市德國阿際迪（Aldi）和美國好市多（Costco）的挑戰。
博滿金資金融分析師劉驍對國際商報記者分析說，相比亞馬遜即將登陸澳大利亞的消息，澳目前主要超市的最大威脅依然是Aldi其秉承的激進型低成本策略。因為亞馬遜作為一家在線零售商，并不具有實體店。而對于超市行業來講，消費者還是更傾向于去實體店消費。（榮郁）
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