德國政府負責數字化事務的國務部長多蘿特·貝爾20日表示，應為“網紅”經濟創造更好的生態系統，規范和鼓勵其發展。
“網紅”經濟是指借助在社交媒體上的高關注度和高頻率曝光，實施定向營銷并衍生出消費的一種經濟模式。德國市場研究和咨詢公司“金媒體”預計，德國“網紅”經濟規模到2020年時將超過8億歐元。
貝爾在一場專門會議上說，隨著社交媒體的發展，“網紅”經濟已經成為經濟生活中的重要一支。但這一行業始終面臨法律上的不確定性，尤其突出的問題是當展示內容涉及品牌時，是否需要一律標識為廣告。
貝爾說，傳統上對廣告概念的理解并不能完全適應“網紅”經濟時代，“我們必須完善司法，讓判決與實際情況更加貼近”，促進這一行業的公平競爭。
據報道，多名德國“網紅”最近因在社交媒體上發布圖片時未對圖中的商業品牌進行廣告標識，頻繁被有關機構警告甚至開出罰單。具體個案是否屬于商業行為難以判定，因此一度引發爭議。（記者 張毅榮）
轉自：經濟參考報
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