“云端”廣交會亮點紛呈 外貿發力創新發展

　　超330萬件展品“云集”盛會，比上屆增長10%；參展企業總數達3.5萬家，比上屆增長40%，采購商來源地也創出新高；采購商發出即時溝通消息超過11.52萬次，主動發布采購需求14734條……第132屆中國進出口商品交易會（廣交會）正在線上進行，一些數據已經超過往屆。

　　記者獲悉，本屆廣交會發揮線上優勢，突破展期限制，線上平臺服務時長從10天延長至5個月，并不斷創新線上推廣洽談方式，加大新市場開拓力度。專家指出，廣交會作為中國外貿的“晴雨表”，一系列新亮點顯示著外貿企業的活力，也折射出中國外貿發展的新動能。

　　布局新業態　外貿企業拓展線上渠道

　　直播間內，廣東省紡織品進出口股份有限公司電商部的宋玨和同伴剛剛開啟一場廣交會直播，用流利的英文介紹最新展品，并指導客戶滑動鼠標360度“逛”遍云展廳，查看產品細節。

　　為了讓公司產品觸達更多有意向的客戶，團隊做足了準備。宋玨的桌上放著一份計劃表，部門每天有五六場直播，從牛仔、童裝等產品推廣，到供應鏈與研發能力介紹，再到時尚趨勢分析，主題多樣、形式豐富，將產品全面展示給更多客戶。

　　輕觸鼠標，轉換到另一場“移動廚房”直播。在碧空綠地的戶外露營場景中，廣州輕工集團鷹金錢公司員工劉倩雯化身料理能手，待水咕嚕嚕冒泡，她把鯪魚丸一顆顆下進鍋內，并用英文提醒燉煮時長，接著又拿起一罐湯，旋轉扭動底部，等待自熱湯加熱可食。

　　鷹金錢正在著力打造預制菜特色系列產品。公司副總經理鄒日進介紹說，“公司在廣交會官網上線VR展廳，并結合預制菜潮流推出‘移動廚房’，采取直播做菜方式，讓客戶直觀全面地了解到產品特色，迅速獲得他們的關注，增加后續訂單轉化的可能性。”

　　事實上，除了廣交會線上展，很多外貿公司都已經將發展新業態新模式作為新的增長點。“我們在阿里巴巴上的店鋪已經運營多年，正在進行多方面的升級，打造更好的產品推廣平臺。同時也在積極探索跨境電商業務，開拓更多的數字化貿易渠道。”鄒日進說，公司在貿易數字化方面進行了多重嘗試，并逐漸成為拓展市場的重要渠道。

　　廣東省紡織品進出口股份有限公司總經理助理黃志琴也表示，近幾年，公司一直在推進線上線下融合發展。“通過VR展廳、3D虛擬云走秀，公司打造云數字服裝發布會、開啟在線訂貨會，從單純的提供產品款式，到為客商提供數字化、場景化的定制解決方案，提高研發效率和供應鏈生產轉化率。”

　　在日前舉行的國務院政策例行吹風會上，商務部國際貿易談判代表兼副部長王受文表示，廣交會線上展成本較低、效率較高。特別是對中小微企業來說，通過線上展，跨境電商能夠直接面對終端消費者，實現按照消費者訂單需求生產、定制化營銷，有助于中小微企業建立培育自己的品牌，提高產品質量，形成國際競爭新優勢。

　　開拓多元市場　RCEP等區域合作受關注

　　在業態模式創新的同時，中國外貿還在不斷拓展更加多元的國際市場。從本屆廣交會來看，自10月15日開幕，已有229個國家和地區的51萬名境外采購商注冊企業級信息，采購商來源地數量創新高，為外貿企業提供了更多市場機遇。

　　以《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP）市場為例，該協定自今年初生效實施以來，關稅減讓等利好讓外貿企業嘗到了“甜頭”。不少參展企業備好拳頭產品，積極參加與RCEP市場相關的對接活動。

　　加西亞電子電器股份有限公司便是其中之一。“公司一直很看重東盟市場，去年公司對東盟的出口同比增長近150%。”公司負責人英正北說，“RCEP生效實施后，公司專門成立了針對RCEP成員國市場的業務組，在廣交會上初步有詢盤，希望能夠挖掘更多商機。”

　　商務部研究院國際市場研究所所長許英明對《經濟參考報》記者表示，RCEP的深入實施，有助于推動成員國家市場的融合，更加便利市場主體開拓國際市場，甚至是聯合開拓第三方市場，將進一步推動中國與東盟、日本等的貿易往來，促進我國外貿市場多元化發展。

　　另外，本屆廣交會拓展“一帶一路”沿線國家市場成效顯著，沿線國家采購商達28.46萬人，占比55.72%。

　　商務部研究院研究員周密認為，包括RCEP、共建“一帶一路”等區域合作的推進，為外貿企業開拓國際市場提供了諸多便利，成為中國外貿持續穩定增長點的重要動力。

　　從目前數據來看，8月份，中國對其他RCEP成員國的出口增長達到了23%，比8月份整體外貿出口增速高出11.2個百分點；前三季度，我國對“一帶一路”沿線國家合計進出口10.04萬億元，增長20.7%。

　　潛力逐步釋放　外貿創新發展添動能

　　業內專家表示，透過廣交會這一中國外貿的“風向標”“晴雨表”，可以看到我國的外貿新業態新模式正在快速成長，新市場也在不斷拓展。“這些新增長點將激發中國外貿潛力加快釋放，同時為外貿轉型升級持續注入動能。”周密對記者說。

　　許英明也表示，線上廣交會是中國外貿在疫情背景下順應數字化發展趨勢的創新之舉，也是中國外貿加快創新發展的具體寫照。

　　許英明分析，隨著大數據、云平臺等技術應用更加廣泛深入，外貿交易效率逐步提高。“可以預見的是，數字化賦能下，我國外貿企業開拓國際市場的場景、渠道等都將更加豐富，競爭力也將進一步提升。”

　　值得注意的是，政策還在持續加大對外貿創新發展的支持力度，包括新設一批進口貿易促進創新示范區、跨境電子商務綜合試驗區；出臺進一步支持跨境電商海外倉發展的政策措施等利好正在醞釀推出。

　　周密指出，這些舉措都是中國外貿適應外部環境變化，實現可持續發展的重要保障。“在多重因素作用下，相信四季度我國外貿將持續回升，推動全年外貿穩增長。”(記者 王文博 丁樂)

　　轉自：經濟參考報

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