12月11日至12日，中央經濟工作會議提出“積極發展首發經濟”，引爆市場熱度，多只首發經濟概念股12月16日漲停。同日，商務部等7部門聯合印發的《零售業創新提升工程實施方案》，也對“發展首發經濟”“支持首店、首展、首秀”等作出部署。
近一年來，各地相繼出臺相關政策，探索并鼓勵首發經濟的發展。多家上市公司先行試水，從新產品、新業態、新模式等多個維度，布局首發經濟。
政策激活首發經濟
今年以來，首發經濟多次被頂層會議提及，首店首發成為我國消費市場新亮點。2024年7月，黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》指出“完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發經濟”。
首發經濟即涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。其具有時尚、品質、新潮等特點，符合消費升級趨勢和經濟高質量發展要求，同時也展現了地區的商業活力、消費實力、創新能力、競爭能力以及開放程度等。
記者梳理發現，2019年8月，國務院辦公廳印發《關于加快發展流通促進商業消費的意見》，首次明確提出“因地制宜，創造條件，吸引知名品牌開設首店、首發新品，帶動擴大消費，促進國內產業升級”。同年，上海、北京等多地先后出臺相關政策措施，促進首店經濟發展，“首店”在全國主要城市受到重視。
此后，首店經濟逐步向首發經濟發展。2020年，國家發展改革委等部門聯合印發《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，提出“支持中心城市做強首店經濟和首發經濟”。這是國家級文件中首次同時提出首店經濟和首發經濟，表明“首店”已不再限于品牌門店，而是向著更多品類、更大范圍、更廣空間拓展。
12月16日，商務部等7部門聯合印發的《零售業創新提升工程實施方案》，進一步聚焦百貨店、購物中心、超市、社區商業中心等零售商業設施改造提升和創新轉型，明確指出要創新時尚型商業，發展首發經濟，引入全球知名品牌，支持首店、首展、首秀，培育“年輕力”“她經濟”“文藝范”等。
據悉，商務部將加快出臺推動首發經濟的政策文件，指導各地找準定位、因地制宜發展首發經濟。預計至2025年，首店經濟進一步擴展至首發經濟更多的品牌產品、服務業態、門店模式創新，將持續為全國消費者帶來豐富的消費體驗，為地區商業注入新活力。
首店概念提前“打樣”
事實上，在首發經濟所包含的眾多“第一次”概念中，首次開設門店即“首店經濟”的輻射影響力早已在今年年初席卷國內多個省市。地區首店、全國首店等消費新場景成為年輕人群、消費活躍人群打卡娛樂、休閑放松的重要選擇。
作為首店經濟概念的提出地，上海近些年為了充分激發企業商家與消費者的互動與活力，提出了多項開放招商、補貼優惠政策。據悉，每年二季度伊始上海都會推動“首發上海”系列活動，通過一次性獎勵、協議優惠吸引國內外優質品牌在上海開設“全國首店”“亞洲首店”等具有廣泛地區影響力的門店。
據中商數據歷年披露情況顯示，2021年至2023年，上海地區分別引進首店1078家、1073家和1100家。上海與“首店”緊密合作的“首發”大秀規模也居全國前列，至2023年末，有超過4500個國際國內品牌在上海舉辦首發活動。不少海外品牌門店也借進博會機遇入駐上海，形成了領先全國的消費創新、創意影響力。
首店經濟不僅在上海火爆，在北京、廣州、成都等一線、新一線城市，吸引新品牌、新門店類型入駐已成為城市商圈運營的“流量密碼”。
北京市商務局數據顯示，2024年前三季度，全市新開設717家品牌首店、旗艦店、創新概念店，較去年同期增長40%。其中，位于北京朝陽區的THEBOXA館已引進首店超40家，吸引客流量超1500萬人次。在廣州，2021年到2023年間總計引進794家品牌首店，其中2023年引入超過420家，首店總量超越了前兩年之和。為了積極搶占首店經濟優勢，近期成都市商務局發布文件透露，未來將重點培育多個服務業聚集區、重點商圈，預計至2025、2027、2029年底，推動全市商務商貿園區分別新落戶高能級首店130、145、160家以上，分別開展首秀、首發、首展活動30、40、50場以上。
中國商業聯合會統計數據顯示，截至2023年，全國各省份已累計發布48個關于鼓勵發展商業品牌首店的政策與措施。
上市公司積極布局
政策端的持續發力，為首發經濟的市場熱度添柴加薪。在投資者互動平臺，投資者關于首發經濟的提問在短短幾天內已超過300條，其中大多圍繞上市公司對首發經濟的理解、布局展開，“推陳出新”“迭代升級”成為相關互動的關鍵詞。
電子商務綜合服務商若羽臣公關總監黃琳涵表示，首發經濟本身有著豐富的內涵。發布新產品、布局新業態、運用新模式、推廣新服務、研發新技術等，都可看作首發經濟的具象化表達。
商貿零售行業上市公司積極布局首發經濟，不少項目已然“開花結果”。
蘇寧易購各類首店在各級城市紛紛落成。蘇寧易購門店平臺事業部總裁徐開闖表示，截至今年“雙11”，蘇寧易購已累計新開升級105家蘇寧易購Max和Pro店。臨近年底，蘇寧易購新店覆蓋城市再擴容，蘇寧易購Max北京首店正式落戶四元橋商圈，唐山、揚州也將迎來首家蘇寧易購Pro店。在零售業領域，頭部企業泡泡瑪特在不斷豐富產品品類的同時，也在業態上進行創新。今年，泡泡瑪特在位于北京的泡泡瑪特城市樂園舉辦了2024PTS國際潮玩節，舉行了多場簽售活動及近百場演藝活動，首次嘗試以全新的嘉年華模式創新消費體驗。
“掘金首發經濟，主要還是著眼于具有競爭力優勢的核心資產。”華龍證券人民大道總經理牛陽介紹，單純的首店經濟屬于理論上的創業創新為主，追求的是數量上的成績，而未必在乎“從哪里來”；而首發經濟則是將理論付諸實踐并且以推出產品作為實質性成果的評判標準，追求的是質量上的成績，更在意“原創技術”。
市場各方人士更加注重首發經濟領域，從根本上講是關注如何發展新質生產力、提高經濟發展質量，從而如何實現整個經濟社會轉型升級的問題。
在激烈的市場競爭環境下，“首發”營銷創意帶來的話題和關注度雖高，但把“流量”變為“留量”仍需在發布前進行充分調研、考察，并做好長期穩定運營的完整規劃。各地商圈、商業綜合體、品牌創業者通過積極自我調整，保持創新、提升創意，打造優質商品和服務，才能充分把握首發經濟機遇。
轉自：消費日報
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