我國體育用品業從“增量擴張”邁向“高質量發展”新階段

從多組數據看中國體育用品業發展——

穩定增長 行業升級提質需求持續釋放

　　今年一季度我國體育用品進出口總額較上年同期增長3.90%，去年全國體育用品電商銷售額同比增長22.59%，截至2024年12月31日全國人均體育場地面積達到3.0平方米……近期發布的多項數據顯示，我國體育用品業在“供給+需求”雙輪驅動下，呈現供給品質化、場景多元化等新格局，從“增量擴張”邁向“高質量發展”新階段。

　　內需轉化為行業增長驅動力

　　近期發布的《中國體育用品業年度發展報告（2024）》顯示，2020年以來，體育用品制造業增加值穩定增長，年均增長達6.82%；2023年，體育用品制造業增加值在全部制造業的占比為1.16%，自2021年以來保持微幅上漲。

　　從市場端看，體育用品電商零售市場總體穩定增長，2024年，全國體育用品電商銷售額達到3337.45億元，同比增長22.59%；從生產端看，近年來，在“供給+需求”雙輪驅動下，體育用品業占制造業比重穩步提升，行業發展動力強勁。

　　大消費行業分析師楊懷玉在接受記者采訪時指出，近兩年，攀巖、槳板、匹克球等小眾運動熱度飆升，符合現代社會對健康生活的追求，以及年輕一代對沉浸式、體驗式消費的偏好，通過戶外運動多元化、新型運動普及化等，帶動了體育用品消費需求迅速擴張，使體育市場內需轉化為體育用品消費的驅動力與增長點。

　　在中央財經大學體育經濟研究中心主任、教授王裕雄看來，體育消費增長包括“廣化”和“深化”的過程，要加大全民健身和運動項目推廣，以運動參與的廣度帶動時間投入的深度，加速從體育消費需求向體育消費支出的轉化，尋找行業新增長點。

　　增速放緩 體育場地建設從“有”到“優”

　　2024年全國體育場地統計調查數據顯示，全國共有體育場地484.17萬個，體育場地面積達42.3億平方米，全國人均體育場地面積達到3.0平方米，遠超“十四五”規劃目標，堪稱全民健身事業發展的里程碑。

　　但值得注意的是，2024年體育場地面積增速較往年有所放緩，僅為3.91%。有觀點認為，這體現了我國全民健身體育場地當下正處于從“有沒有”向“優不優”過渡的階段。

　　全民健身供給就像“做大鍋飯”，能否滿足不同居民群體需求是衡量“優不優”的關鍵。得益于新技術加持與優質產品供給，現有體育場地改造升級更加快捷。

　　社區健身驛站作為打通全民健身最后一公里的基層樞紐，是真正意義上“百姓家門口的健身房”。相關企業負責人告訴記者，他們將國家隊數字化功能與技術應用到多個社區健身驛站，不僅可以做到通過調節阻力區間，精確覆蓋全年齡段居民群體運動需求，還集合了云計算、大數據等功能，豐富全民健身賽事活動體系，讓改造后的健身場地不再“吃灰閑置”。

　　此外，上海已建設超百家“長者運動健康之家”，在實現健身設施“適老化”的同時，繼續探索全民健身與全民健康深度融合的新機制；深圳將200余個老舊小區架空層改造為“智能健身驛站”，配備心率監測杠鈴、AR羽毛球機等設備，月均使用人次達15萬；洛陽在建設青年友好型城市過程中，將更多受到年輕人歡迎的運動項目、健身設施融入體育公園、場館，讓年輕人有的玩、玩得好。

　　中國體育用品業聯合會副主席兼秘書長羅杰指出，公共體育場地設施將從規模擴張進入精細化、品質化發展的新階段，存量體育場地更新與公共健身設施的升級換代，將成為推動體育場地設施持續發展的關鍵。

　　中央財經大學體育經濟與管理學院教授閔捷表示，戶外運動產業資源消耗少、產業鏈條長、導流效應大、社會效益高，發展前景廣闊。要繼續優化戶外運動場地設施空間布局，通過推動體育公園建設等多方面舉措，擴大場地設施規模，壯大消費空間，提升服務供給質量，為行業高質量發展持續注入新動能。（記者 劉元）

　　轉自：消費日報

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