滲透文旅、商業、農業等諸多領域
業態更多元 體驗經濟激活消費新動能
從景區互動演藝到非遺手作體驗，從鄉村農事樂趣到娛樂社交新場景……時下，沉浸式演出、鄉村旅游新玩法、非遺體驗街區等業態在各地不斷推陳出新，沉浸式、體驗式消費迅速崛起。
體驗經濟正以更加多元的方式滲透文旅、商業、農業等諸多領域，成為激發消費活力、推動產業升級、豐富美好生活的強勁引擎。
體驗經濟持續升溫
近年來，體驗經濟持續升溫，越來越多消費者愿意為一段沉浸式體驗、一份情感共鳴、一次身份代入買單。
沉浸式演藝正成為文旅新熱點。在河南開封萬歲山武俠城景區，穿著戲服在臺上斷案的并非演員，而是現場隨機選取的普通游客。在這里，2000多名風格各異的演員隨時出現，帶著游客猜拳、破案、比武。通過互動，游客還能獲得“銀票”用于景區消費，沉浸式體驗古代市井生活。
在浙江橫店影視城，游客不僅能穿越片場一秒入戲，還能和互動演員演戲，過一把當演員的癮。據介紹，橫店影視城今年主打“全民片場”，一幕幕經典影視橋段將實景重現，不同的主題片區讓游客目不暇接。游客不僅是觀眾，更是群演，還能賺取“片酬”兌換禮品。
河北唐山的河頭老街則以盛唐文化為底色，打造“水上大唐不夜城”，景區融入300余名演員，化身李白、杜甫等角色與游客隨機互動。此外，景區每晚都會舉行妙趣橫生的“科舉考試”，脫穎而出的游客將身披大紅花，在演員簇擁下巡游老街，沉浸式體驗“金榜題名”。
除了沉浸式演藝，鄉村旅游也多了一些新體驗。比如，重慶開州區的油菜花田里，孩童們組隊抓雞、趕鴨，體驗農事樂趣；在安徽南陵縣煙墩鎮萬興村春谷仙白基地，千畝茶園綠意盎然，眾多游客穿梭在茶園間，戴著斗笠、提著茶籃，在茶農的指導下采摘明前鮮葉，體驗制茶全過程；四川成都的折耳根田也成為親子游新寵，“挖多少帶走多少”的模式讓參與者收獲滿滿。
非遺體驗為商業注入了新活力。在廣州永慶坊非遺街區，13家非遺大師工作室集聚，廣彩、廣繡、琺瑯、餅印等86個非遺項目、97名傳承人入駐，讓市民“看得到技藝、買得到文創、學得到手藝”。在肇慶紫荊西堤文創街區，把端硯制作、裹蒸制作、古法造紙等近20項非遺資源整合進一條街區，構建起“展示—體驗—消費—傳播”的完整鏈條，累計接待游客近千萬人次，拉動消費近億元。在陜西銅川花月薈街區，國家級非遺耀州瓷傳承人現場展示揉泥、拉坯、施釉、燒制全流程，游客在傳承人指導下親手制作陶瓷器皿，從“旁觀者”變為“參與者”，體驗式消費讓非遺技藝真正走進大眾生活。
體驗經濟在娛樂社交領域同樣活力迸發。音樂節、Livehouse、劇本殺、密室逃脫等業態正超越單純娛樂功能，成為年輕人釋放壓力、構建社交網絡的重要體驗場景。以今年東莞超級草莓音樂節為例，三天吸引了8萬樂迷，帶動消費約2.8億元。
成為拉動消費新引擎
蓬勃發展的體驗經濟正轉化為消費增長動能。中國信息通信研究院發布的《中國體驗經濟發展報告（2025）》顯示，截至2025年11月，我國體驗經濟市場規模已高達18.4萬億元，同比增長22.6%，增速領跑全球。國家統計局數據顯示，2026年1至2月，我國服務零售額同比增長5.6%，增速比上年全年快0.1個百分點，其中旅游、文體休閑等體驗式消費均實現兩位數增長。
從各地實踐來看，體驗經濟對消費的拉動效應十分顯著。比如，浙江舟山朱家尖大青山景區以星空詩樂會、音樂節、“灘玩節”及騎游大會為核心，創新打造“文化 IP引流—場景服務變現—流量長效轉化”生態閉環，2025年四大活動吸引游客逾6.8萬人次，帶動消費2151萬元，拉動周邊酒店入住率提升22%，當地農產品銷售額增長45%。安徽黃山市歙縣瞻淇村以“瞻淇魚燈”為核心IP，創新整村運營模式，除了傳統的嬉魚燈表演外，更串聯起研學旅行、民宿餐飲、文創開發等業態，2025年瞻淇村累計接待游客25.78萬人次，同比增長410.02%，帶動鄉村旅游綜合收入超1000萬元。
中國社會科學院發布的《旅游綠皮書：2025—2026年中國旅游發展分析與預測》提出，2026年我國旅游將以體驗為中心重構旅游消費邊界，以需求為導向深耕長尾細分市場。馬蜂窩《2026中國文旅新玩法報告》指出，從“看景”到“進入場景”，新玩法正在從需求側重構消費結構，沉浸體驗類玩法推動旅游從以觀光為核心的“門票經濟”，逐步轉向以參與和沉浸為特征的“體驗經濟”與“內容經濟”。新玩法打破傳統旅游邊界，實現體旅、食旅、藝旅等多元融合，推動產業從單一供給轉向多業態協同，旅游逐漸成為整合多類消費資源的“場景平臺”。
當前，國內體驗經濟已經全面覆蓋文化旅游、零售商業、教育培訓、健康生活等多個領域，其中文化旅游、娛樂社交和新零售體驗三大領域憑借在年輕消費群體中的高接受度、強傳播性與靈活商業模式，正成為引領市場增長的主力軍。
專家表示，體驗經濟已不再是消費升級的簡單注腳，而是激發內需深層活力、構筑強大國內市場不可或缺的核心動力，并呈現規模迅猛擴張、領域廣泛滲透、動能持續增強的蓬勃態勢。下一步，要大力推動融合業態發展，如推動“文旅+康養”“教育+研學”“電影+體育”等業態跨界，以新場景升級新體驗。
應避免同質化競爭
當前，我國體驗經濟正處于“量增”與“質升”并進的黃金發展期，體驗經濟的爆火不但創造了新的消費熱點，更標志著我國經濟結構正在向更高形態演進。
面對蓬勃發展的體驗經濟，政策層面也在積極布局。“十五五”規劃綱要明確提出，深化商旅文體健融合，打造一批沉浸式互動式消費新場景。國務院辦公廳印發的《加快培育服務消費新增長點工作方案》也明確將情緒式、體驗式服務列為重點培育領域。
如何理解體驗經濟的分量？國家發展改革委經濟研究所副所長郭麗巖表示，體驗經濟作為一種新的消費范式，不僅是購買物品或服務，更是購買一段獨特過程與記憶的消費行為，因為消費者往往是價值創造的主體，其主觀感受和參與度決定了體驗的價值，因此體驗經濟能創造超過實物成本的溢價，驅動企業精心創設場景。這種體驗的不可替代性，能顯著提升線下消費的活躍度。
然而，在體驗經濟興起的同時，也面臨著不容忽視的挑戰。中國社會科學院經濟研究所研究員張小溪表示，體驗經濟面臨的主要挑戰并非需求不足，而是供給側創新的可持續性。一些領域盲目跟風、內容同質化嚴重，導致“網紅”易逝、“長紅”難覓；體驗過程高度依賴人工服務，質量難以標準化與長期維持。此外，高投入、長周期及創意易被復制等問題，也在考驗經營主體的核心競爭力和持續運營能力。
那么，如何打造與體驗經濟相適配的供給能力？中國財政科學研究院研究員蘇京春提出，要提供優質的體驗，“心”“手”“腦”缺一不可：也就是創意要足，要精準捕捉大眾情緒；供應鏈夠強，能提供質量更好、更具個性化的定制產品；最后是技術有支撐，讓歷史、文化的IP可以具現和活化出來，精準回應消費者情緒需求，就能形成“雙向奔赴”的爆款。
專家表示，人工智能技術的快速發展和規模化應用，是推動體驗經濟及培育新增長點最值得關注的機遇。應把握大勢，將發展體驗經濟與“人工智能+”行動深度融合，在堅守安全底線的前提下，以包容審慎的監管支持首發經濟、場景創新與IP跨界，為各類創新探索保駕護航。
“此外，要讓‘潛力’持續釋放、‘活力’持久涌動，關鍵在于持續創新與精細運營。”專家表示，隨著消費者需求更趨多元化，供給端必須因時而變、因地制宜、精耕細作。廣東佛山武館推出的詠春體驗課程、江西景德鎮民宿打造的陶藝手作體驗，都是依托本土文化特色做深做優體驗的成功范例。只有深挖地域文化底蘊，緊扣大眾情感共鳴點，不斷打磨內容品質、優化服務體驗，體驗經濟才能跳出同質化競爭陷阱，擺脫“一次性消費”的困境，實現從“爆紅”到“長紅”的跨越。（記者 陳文麗）
轉自：中國商報
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