體育產業將迎“黃金十年”產業政策有待細化落地

　　經歷了資本寒冬之后，2017年的體育產業正努力挖掘著新的機會，新的商業模式也在不斷涌現。有業內人士預測，隨著各類體育產業發展促進政策落地，我國體育產業將步入“黃金十年”。但由于體育產業的發展循序漸進，迎來爆發至少還需要5—10年。

　　關鍵之道CEO張慶接受《中國企業報》記者采訪時表示，中國的體育產業從構成上包括文體產業、相關產業以及外圍產業。從國際化經驗來看，是由文體產業的發展帶動相關產業和外圍產業發展，但中國是從外到內，以體育制造為主，高端或服務產業還有待培養。

　　政策利好 發展將呈多元化

　　從提出“健康中國”理念到上升為國家戰略，中國的體育產業呈現快速發展的趨勢。4月19日，國家體育總局副局長趙勇在全民健身國家戰略新聞通氣會上表示，體育總局計劃成立一個“共享健身”公司，就像共享單車一樣，廣大群眾可以通過用手機掃描健身器上的二維碼來隨時隨地健身。此外，100個運動休閑特色小鎮的建設也在計劃之中。

　　事實上，以“體育產業+特色旅游”為創新方向的體育小鎮，從2015年開始就走入人們的視野。京津冀地區借力2022年冬季奧運會打造冰雪特色小鎮，其中承德將在未來10年打造冰雪旅游特色小鎮集群，構建冬季體育旅游之都。

　　當然，這與體育產業的利好政策密切相關。2014年10月，國務院印發《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》(簡稱“46號文”)，明確了體育產業的地位，并提出“到2025年，中國體育產業總規模超過5萬億元，增加值2萬億元”的目標。2016年7月國家體育總局發布《體育產業發展“十三五”規劃》，設定了體育產業總規模超3萬億元、體育產業增加值的年均增速明顯快于同期經濟增速等發展目標。

　　賽科林文化科技（北京）有限公司曲安江接受《中國企業報》記者采訪時表示：“46號文將體育產業列為國家戰略，取消了體育賽事審批，使更多的資金進入體育產業。”

　　隨著各項政策的推進，相關產業和文體產業也正在發力中。2014年4月，阿里斥資12億元獲得恒大足球俱樂部50%的股權；2015年9月，阿里體育成立，天貓也相繼與拜仁、皇馬等俱樂部進行戰略合作；騰訊更是耗資5億美元“砸下”未來5年美國NBA版權；2016年2月，樂視體育花27億元擁有了中超聯賽的兩個賽季版權；蘇寧體育宣布以超過20億元購買國際米蘭俱樂部約70%的股份。據統計，目前國內已成立超過20只體育文化產業投資基金，規模累計超過400億元。

　　我要贊體育市場總監何程程認為，2016年是中國體育的4G元年，也是真正意義上的“互聯網+體育”的全面爆發年。

　　市場巨大 政策有待細化

　　盡管體育產業的發展空間巨大，但目前也存在不少問題。

　　一是產值規模小，與發達國家存較大差距。二是產業結構不均衡，過度依賴體育用品制造。三是我國體育產業一直受到較為嚴格的行政化管制，在賽事、場館、俱樂部、運動員等方面商業化程度低。

　　張慶認為，政策端對賽事主辦權等還不夠市場化，但目前通過改革正在逐漸改變。從消費角度來看，跑步健身熱潮的興起起到了很好的帶動作用，市場空間巨大。

　　弘健體育有限公司董事長孫健分析，目前社會資本投資體育產業的針對性不強、方向不準，不能很好地助力企業發展。

　　在何程程看來，目前體育賽事的產業化腳步也比較慢，多數體育賽事還是靠政府撥款來支撐，能夠實現收支平衡的體育賽事少之又少。最后是體育產業人才的缺失，包括職業經理人、體育與相關產業融合發展所需人才等。

　　張慶建議，體育產業需要進一步細化規則，不僅需要在稅收、投融資等方面享受優惠政策，在房車牌照、安保等方面也需要相關政策落地。

　　曲安江則表示，政策要保持穩定性，對體育賽事要尊重其特殊性；對一些賽事中的傷害要由最高法院作出司法解釋；應盡快推進體育體制改革；產業基金應向體育產業轉移，體育稅費減免應落實到位。

　　何程程建議，企業要在移動化、精準化、多元化、智能化方面下功夫，打破傳統，尋找更多的合作機會，站在新體育與新科技結合的風口上。（本報記者崔敏）

　　轉自：中國企業報

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