中國戶外品牌聯盟（COA）近期發布的中國戶外用品市場2016年度調查報告顯示，我國2016年的核心戶外市場規模為184.4億元，與上年相比呈現微增。結合當前市場整體表現分析看，我國戶外產業目前已進入調整末期。隨著2013年以來我國國內體育用品市場結束調整，進入新一輪增長周期，因此預計我國戶外用品市場也將在2017年秋冬季迎來新一輪增長期。
在近日南京舉行的2017亞洲戶外用品展上，中國戶外品牌聯盟秘書長張吉大對上述的調查報告數據進行了解讀。他說，2016年以來，戶外行業呈現調整態勢，市場各主要品牌的市場定位更加穩固，新生的中小品牌也找到了發展路徑。渠道方面，網絡銷售經過調整，整體構架趨于合理和完善；同時，戶外行業的覆蓋領域不斷外延和擴大，吸引了更多的基礎消費群體。
戶外基礎裝備需求提升
據了解，該分析報告的調查方法采用了與歐洲戶外產業相同的調查分析分類方式，根據戶外產品與戶外運動的契合度，將整體戶外市場（也稱“泛戶外用品市場”）分為核心戶外、體育戶外（阿迪達斯、耐克、李寧、安踏等主線產品為傳統體育產品）、休閑戶外（Lotto、Jeep、Camelactive等產品包含戶外產品但尚未把戶外產品作為主導產品的品牌），以及低端戶外（以迪卡儂旗下的Quechua以及麥德龍、沃爾瑪等銷售戶外品牌的超市為代表）四大類。
2016年，我國泛戶外市場規模達484.8億元。其中，核心戶外市場規模約184.4億元，占市場比重的38%；體育戶外為82.5億元，占17%；休閑戶外為85.6億元，占18%；低端戶外為132.3億元，占27%。與2015年相比，體育戶外用品的市場份額呈上升趨勢。分析認為，這與2013年以來國內體育用品市場結束調整，進入新一輪增長周期密切相關。
國內核心戶外品牌之一“凱樂石”以賽事為依托，通過贊助攀巖、登山、攀冰等戶外攀登活動來塑造和強化品牌形象，培養了大批的品牌忠實追隨者，隨之帶動相關專業裝備的產品市場銷售。同時，大品牌還通過戶外體驗店的方式，讓消費者體驗戶外各種專業裝備，不僅穩固了已有市場，還引發了潛在消費者的購買行為。
分析還顯示，2016年低端戶外市場的整體份額基本與上年相同，但是，由于迪卡儂在過去兩年的快速增長，在低端戶外市場內的份額明顯上升，占比超過30%，說明市場對戶外運動的基礎裝備需求在上升。
輕量化和商務休閑趨勢明顯
從近年來我國戶外裝備產品的發展趨勢上可以看出，產品設計輕量化、風格商務休閑化的趨勢已非常明顯。在今年的亞洲戶外展上記者注意到，一些大品牌推出的秋冬季新品和主打產品在堅持戶外功能與專業性的前提下，融入更多商旅和都市元素，透露出“戶外走向生活”的理念。在設計輕量化方面，今年榮獲2017南京亞洲戶外用品展產業大獎金獎的產品，就是一款具有新型專利的便攜式輕量化帳篷。它采用15D尼龍網紗，面料不僅具有優異的防風性能，而且類似山脊的外型結構設計可有效對空氣進行分流，保證使用的穩固性。它的重量僅為700克，便攜安裝是最大亮點。
在戶外產品風格的商務休閑化方面，國內核心戶外品牌SCALER（思凱樂）在亞洲戶外展上展示了一系列尚未量產上市的男式休閑棉服：前后身采用薄型防寒服的羽絨填充設計，而袖子采用針織結構，富有動感的流線型設計搭配可隱藏的防風帽，起到了既舒適保暖、又商務休閑的穿著需求。
著名的背包生產及設計商德國Deuter也推出了一系列輕量化的新款設計，輕質耐磨的錦綸面料結合獨特而專業的背負系統，受到了專業人士的歡迎。源自捷克布拉格的時尚家庭戶外運動品牌ALPINEPRO（阿爾派妮）憑借著新潮、的設計風格和獨自研發的十幾項戶外功能專利技術，其滑雪服產品受到市場追捧。
行業增速接近谷底預期反彈
2016年國內核心戶外市場規模達到184.4億元，較上年增長1.84%，增速繼續放緩，但增速已接近谷底，預示著行業即將渡過調整期，進入下一個上升期。
與2015年的情況相似，傳統意義上的大品牌對2016年的增長貢獻依然有限，大多數單個品牌增幅趨向于零，個別品牌出現小額負增長。增加的部分，一方面是由新興的以網絡渠道為主的品牌帶來的，另一方面是由個別市場調整戰略更加成功的品牌帶來的。
通過對核心市場主要大品牌的持續統計，調查機構發現，近年來市場集中度變化并不明顯。在一定程度上體現出了市場的限定性傾向。
個別品牌由于種種原因失去了部分市場地位，留下的空間迅速被新品牌填補。出現這種狀況的主要原因在于各大品牌相互錯位兼容的市場定位，這使得中國戶外市場在一段時間內保持市場集中度相對穩定，行業整體保持一個平穩的發展態勢。（本報記者席萍）
轉自：中國紡織報
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