日前，國家統計局公布了2017年上半年宏觀經濟數據，6.9%的GDP增速不但讓許多國外預測機構大跌眼鏡，甚至好于中國政府年初對經濟增長形勢的預期。其中引人注目的是，消費支出對經濟增長的貢獻率為63.4%，網上商品零售額同比增長33.4%。
對此，國家統計局新聞發言人、國民經濟綜合統計司司長邢志宏在國新辦舉行的發布會上給出了官方解釋，首先是供給側結構性改革的深入推進，使產需結構進一步優化。他強調，新主體和新技術的發展有效地帶動了新產業、新業態和新模式的成長，經濟發展當中的新動能不斷地壯大，而網上商品零售額過去幾年來一直保持著迅猛增長的態勢，表明消費不僅成為拉動經濟增長的主要動力，而且結構不斷優化升級。
多元化個性化重參與 全民購物節花樣促內需
值得注意的是，今年6月份社會消費品零售總額同比增長11%，再創近期新高。消費端到底出現了哪些令人激動的新變化？從今年熱情似火的618全民年中大促中不難看出一些端倪，在2017年6月1日至18日購物節期間，京東商城累計下單金額達1199億元，累計賣出產品超7億件。在電商大促已經歷經十幾年，各類套路屢見不鮮的今天，京東仍能創造出如此歷史新高的成績，實力可見一斑。毫無疑問，京東現如今已經讓618成為一個約定俗成的語境，從一個普通的店慶促銷日變成一個全民認同共同參與的節日。
如今的618購物節，從商品到人，從賣貨到連接，從線上到線下，零售業迎來了消費者主權時代，而提供多元化消費場景、注重個性化消費需求、提升消費者參與深度則成為了購物節的三大新特點。
《2017中國網上零售年中購物節專題報告》
今后一段時期，中國在去產能、去庫存、去杠桿同時，保持經濟穩定運行任務仍十分艱巨，唯有順應消費升級的大趨勢，進一步挖掘消費潛力、促進消費升級、積極培養新消費為主體的新動能，才能促進新舊動力有序轉換，實現結構優化升級。
借電商之力 中國加快向消費型經濟體轉變
推動經濟發展的三駕馬車中，消費一直是拉動中國經濟發展的短板。也正是因此，在新的“十三五 ”規劃中，擴大內需、保持經濟增長繼續被置于十大發展任務之首。
從古至今，零售業都是人類社會的重要行業之一，它連接著生產端和消費端，反映著一個國家產業發展和地區經濟運行狀況。如今隨著流通領域供給側結構性改革逐步推進，實體零售轉型升級加快步伐，由此導致的結果是，不僅僅大型零售企業銷售額增幅明顯，按照商務部重點流通企業監測的數據，今年上半年便利店、購物中心、超市等的銷售額增長也分別高達7.7%、7.4%和6.7%。
經濟學家們也多注意到，這一波零售回暖以及消費拉動經濟增長，和全國范圍內線上線下融合的“零售革命”密切相關，新一輪的“零售革命”正在為中國實體經濟注入了全新活力。具體來說，網絡購物將為中國新經濟增長模式帶來比較優勢，推動消費、創新、物流和生產率迅速轉型，一旦實現跨越效應，中國將借網絡時代變革之力加快向消費型經濟體轉變。
零售業的每一次變革和進步，都推動生產制造業的大發展，并帶來人們生活質量的提高，進而引領一種全新的生活方式。零售業公認的說法是，從百貨商店、連鎖商店到超級市場，零售業進行過三次革命式的變化。如今，第四次零售革命是建立在互聯網電商基礎上、又超越互聯網的一次革命，它將把人類帶入全新的智能商業時代。
在京東CEO劉強東看來，零售沒有新舊之分，零售業的本質永遠是三個要素：成本、效率、體驗，即使是百貨商店、連鎖商店、超級市場這三次公認的零售革命，本質上也都是這三個要素的升級。因此，電子商務只是零售數字化的一個序幕，第四次零售革命時代，零售的各種基礎設施將變得及其可塑化、智能化和協同化，消費者的需求越來越個性化，相應的消費場景也更加豐富、多元、即時和碎片化，“無界零售”時代即將到來。
以今年京東618年中大促為例，在垂直細分領域，消費者對個性化品類及商品的購買力得到了充分釋放。研究報告顯示，今年京東618期間，無人機、機器人、智能產品等高科技商品成為消費者的新寵，無人機銷售額同比增長491%，機器人銷售額同比增長達444%，智能鎖銷售額618當日同比增長510%，而智能馬桶銷售額618當日也達到了去年同期的5.1倍。
還有不少勇于嘗新廠商與電商進行更深層次合作，取得很好效果：618期間，酷派與京東合作，利用京東的大數據和對用戶屬性及行業的深度洞察，同步海量數據對酷派用戶屬性、安卓機用戶需求進行分析，并結合市場需求變化開發產品線。6月1日-6月13日期間，酷派手機的銷售額同比增長超過420%。
這也是第四次零售革命所體現出的最基本特征：大型綜合零售電商平臺正在開放物流、數據、金融、營銷、技術等諸多能力，由渠道商向中國零售基礎設施的提供商轉變；品牌商（制造商）搭載零售渠道技術優勢深度觸網，激發商業新活力。目前來看,我國經濟升級仍在穩步推進，保持經濟穩定的成分不斷提升，加上經濟增長新動能加快成長壯大，對經濟的拉動作用越來越大。
打造零售基礎設施 全面賦能行業生態
新技術正在給各行各業帶來巨大沖擊，也把零售業推到了風口浪尖。今天市場上會不斷地出現和零售有關的新名詞、新標簽、新概念、新模式。一個明確的共識是：零售業正處在變革的前夜。經過十幾年的發展以及強大的自營經驗，京東積累了從采銷、物流、營銷到售后服務等各個環節豐富的專業知識，現在開始與合作伙伴進行對外輸出、賦能的積極嘗試。
2017年7月25日，零售行業的兩大巨頭——京東和沃爾瑪再度聯手，共同啟動雙方首個線上線下聯動的大型促銷活動“88購物節”，并推出了“折”里有愛的活動口號，為此次購物節打上特殊的情感標簽。同時，京東和沃爾瑪宣布未來將逐步打通雙方的用戶、門店與庫存，實現線上平臺與線下門店的深度融合，順應零售變革新趨勢。
不難看出，京東和沃爾瑪的深入合作，核心的著眼點還是圍繞消費者體驗展開。消費者發動的零售革命的背后是消費者主權時代的來臨，而這一時代來臨的基礎是對用戶體驗有極致追求的消費群的大規模崛起，技術讓消費掌握了主動權。而縱觀歷史，每一次零售革命都離不開兩種力量的共同推動——消費的改變和技術的更新。同樣，技術也是“第四次零售革命”的重要驅動力之一，事實上，在零售行業的變革中，技術無處不在，它們劃分零售業態的不同時代，推動零售業態改變生活，同時也推動經濟增長。
新時代的消費者，對用戶體驗有極致追求，中國的消費升級正全面展開。圍繞消費者體驗，主要電商平臺都在發展多元化消費場景。未來零售業的發展將會更加精準和無界，任何人在任何地點、任何時間都可以完成消費，完成支付，消費行為得到全面解放，從而進一步的推動中國經濟的發展。
轉自：中國經濟網
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