近日，“未來電視已來——ＯＬＥＤ巔峰盛會”在北京舉行。來自長虹、康佳、創維、ＬＧ電子、飛利浦、索尼等整機廠商、渠道商以及相關專家共２００多人參加，共同展示全球電視市場趨勢的ＯＬＥＤ技術成果，分享高端電視市場現狀以及ＯＬＥＤ電視事業拓展方向，并讓人們體驗未來電視的魅力。
資料圖：顯示產業（圖片來源：互聯網） 當前，ＯＬＥＤ為我國面臨飽和期的彩電行業提供了嶄新價值，成為產業創新和升級換代的突破口。同時，全球ＯＬＥＤ陣營規模持續壯大，ＯＬＥＤ電視市場不斷擴展，眾多ＯＬＥＤ創新技術產品相繼亮相，展現出前所未有的活力。持續發展的ＯＬＥＤ技術，顛覆了傳統電視的概念，正在改變著人們的生活方式。
ＯＬＥＤ技術提升普及
經過３０余年的發展，全球新型顯示產業規模持續增長，技術變化日新月異，應用范圍愈加廣泛，產品形態不斷豐富，產業發展模式從單一模式向產業鏈集聚模式變化。
中國ＯＬＥＤ產業聯盟常務副秘書長耿怡表示：“從市場規模看，在電視平均尺寸增加，智能手機、車載顯示和公共顯示快速發展的作用下，近年來全球新型顯示產業保持了持續增長態勢。２０１６年全球新型顯示產業銷售收入超過１１５０億美元，同比增長２％，出貨面積為２．０２億平方米，同比增長８％；從產品結構看，液晶顯示仍然是新型顯示的主流技術，繼續引領新型顯示產業發展。隨著ＯＬＥＤ在智能手機、電視機等產品應用的普及，正在成為產業發展的熱點。２０１６年，全球ＯＬＥＤ手機面板出貨量達到３．７億片。”
中國ＯＬＥＤ產業的發展和國家政策現狀密不可分。近年來，我國政策支持逐步完善，多項政策出臺支持ＯＬＥＤ產業發展。２００６年２月，《國家中長期科學和技術發展規劃綱要（２００６－２０２０年）》將“開發有機發光顯示技術，建立平板顯示材料與器件產業鏈”列為優先主題。２０１２年７月，《“十二五”國家戰略性新興產業發展規劃》
提出，“加快推進ＯＬＥＤ等新一代顯示技術研發和產業化，攻克ＯＬＥＤ產業共性關鍵技術和關鍵裝備、材料，提高ＯＬＥＤ照明的經濟性”。２０１６年１１月，《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》提出，“提升核心基礎硬件供給能力，實現主動矩陣有機發光二極管、柔性顯示等技術國產化突破及規模應用”。
“在此背景下，近年來，我國ＯＬＥＤ產線建設初具規模，逐步由技術研發向規模化生產過渡。２０１６年，中國大陸國產ＯＬＥＤ面板出貨量總計達到６００萬片。３條５．５代ＯＬＥＤ線進入量產階段，２條６代ＯＬＥＤ線點亮。我國也加快在ＯＬＥＤ柔性面板的布局，目前國內的７條６代產線均為柔性產線，預計在２０１８年初開始逐步出貨。”耿怡表示。
ＯＬＥＤ為彩電業融入新活力
“ＯＬＥＤ創新技術產品為彩電行業注入了前所未有的嶄新活力。ＯＬＥＤ技術的出現對彩電行業的發展有著非常重大的意義，促使彩電行業從傳統的價格戰、促銷戰，向著高端化、精品化轉型升級。”中國電子視像行業協會常務副會長白為民表示。
創維集團ＣＥＯ劉棠枝則表示：“電視產業目前雖然處于飽和狀態，但是ＯＬＥＤ電視在市場上展示了新的價值，將會成為顯示產業的突破口。期待通過ＯＬＥＤ電視提高高端電視市場的品牌認知度及市場占有率。”
事實上，ＯＬＥＤ在北美和歐洲市場早已被開發出更多價值。在北美、歐洲等全球主要電視市場上，ＯＬＥＤ電視已經開始引領高端市場。今年第二季度，高端市場上６５英寸、３０００美元以上電視的市場占有率分別是北美６８％、歐洲５５％；在５５英寸、２０００美元以上的市場中，ＯＬＥＤ電視在北美占比達到６２％，在歐洲更是高達７５％。尤其ＯＬＥＤ電視在北美和歐洲一經推出，便獲得了廣大渠道商和消費者的青睞，兩年前還在角落里擺放著的ＯＬＥＤ電視，現在卻組成了ＳｈｏｐｉｎＳｈｏｐ概念的ＯＬＥＤ專區，并成為象征家電渠道“革新”的商品。
中國是全世界最大的電視市場，隨著收入水平的不斷提高，中產階級人群呈逐步擴大趨勢。此外，中國市場對新產品及新技術的理解度和接受度較高，對ＯＬＥＤ這種創新產品的關注度和需求度預計也會比較高，ＯＬＥＤ電視市場前景廣闊。
實際上，中國采用ＯＬＥＤ的電視品牌正在逐步增加。除已有的創維、康佳、長虹、ＬＧ電子等外，今年還有索尼和飛利浦推出了ＯＬＥＤ電視，未來推出ＯＬＥＤ電視的品牌廠商將持續增多。此外，國美、蘇寧等中國大型渠道商也認可了ＯＬＥＤ電視的價值，在賣場進行著積極的展示和促銷活動，因此消費者對ＯＬＥＤ電視的認知度和好感度預計會不斷提升。
未來顯示存在新機遇
“從事顯示行業３８年，我的夢想是將星空原原本本地搬到電視上。”ＬＧＤｉｓｐｌａｙ社長呂相德表示，“ＯＬＥＤ是沒有背光源的自發光結構，在畫質方面純正黑色、超廣視角、健康護眼等優越性，在設計自由度方面也展現出液晶顯示器（ＬＣＤ）所無法企及的卓越優勢。ＯＬＥＤ不只是電視，還成為改變人們生活方式的ＬｉｆｅＤｉｓｐｌａｙ。目前，只有ＯＬＥＤ才可以呈現卷曲、透明等設計，并持續提供新的價值。最近，ＷａｌｌＰａｐｅｒ壁紙電視、屏幕自發聲ＯＬＥＤ電視等產品已實現商用，這也可以看作ＯＬＥＤ提前‘赴約’的見面禮。”
同時，他對“未來顯示”提出了自己的看法，他認為未來顯示應該是ＤＯＴ（ＤｉｓｐｌａｙＯｆＴｈｉｎｇｓ）的時代，具有任何地方、任何形態、無邊界等特點。目前，各種穿戴設備如雨后春筍般出現。無論頭盔、手環、還是眼鏡，都拓展了視覺。事實上，這只是ＤＯＴ時代的一個雛形，未來，包括窗戶、窗簾、桌面、墻壁、衣服、車身……總之，人眼看到的一切物體的表面，都可以作為顯示的載體，這也就是“萬物皆顯示”的ＤＯＴ時代。
如今，ＯＬＥＤ從一個剛剛出現在公眾視野的“新兵”，一躍成為顯示行業的中流砥柱，無可爭議地成為代替液晶的下一代顯示技術。尤其在迅速發展的最近兩年里，ＯＬＥＤ已經被行業中的有識之士，看作顯示行業的“詩和遠方”，代表整個顯示行業的未來希望。（記者 鄧淑華）
轉自：中國高新技術產業導報
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