隨著短視頻行業的火爆，創業者、投資機構相繼進場，市場競爭越來越激烈。如何打造優質內容并通過內容吸引用戶、做大市場，在“百家爭鳴”中盡快脫穎而出？對此，很多企業也感覺壓力越來越大。
（圖片來源：互聯網） 《中國企業報》記者在采訪中發現，從泛娛樂走向垂直化，深耕短視頻細分領域正在成為行業趨勢。目前，從傳統視頻網站到部分創業短視頻網站，無一例外將垂直化視為短視頻發展的重要方向。在這種發展理念下，短視頻的細分領域已經拓展到很多行業，包括母嬰、體育、生活、科技、寵物等。
百家爭鳴格局下兩大問題凸顯
2014年5月，美拍上線，主推10秒短視頻，這讓普通網民也有機會成為節目主角，因此，迅速獲得市場認可，當年年底即獲得約1億用戶，引爆了短視頻的概念。隨后，快手、秒拍等短視頻APP不斷出現，短視頻獨立APP已經達到100多個。
面對短視頻的風口，傳統視頻網站和互聯網巨頭紛紛布局。2017年3月，騰訊領投快手3.5億美元的D輪融資。2017年4月，土豆網宣布全面轉型短視頻。幾乎就在同期，百度視頻也開始在短視頻領域出擊。
統計數據顯示，直播的用戶數量和活躍度增長已經呈現疲軟態勢，取而代之的是，2017年短視頻行業的增長率達到94.1%。短視頻行業繁榮的背后，問題也在不斷累積，對行業發展產生的阻力越來越大，特別是內容層面存在兩大問題，一個是低俗化，一個是同質化。
在流量和變現的誘惑下，個別短視頻平臺的主播為了博眼球，不惜“以身犯險”。比如早前快手平臺的鞭炮炸襠、活吞蠕蟲。基于同樣的目的，短視頻平臺一度對劣質內容采取默許和縱容的態度，直到有關部門對視頻內容平臺的監管，對內容的把控才有所改善。
在同質化方面，從美拍、秒拍、快手等創業平臺來看，其內容均以泛娛樂為主，娛樂作為最容易吸引用戶的內容版塊，為短視頻平臺早期迅速發展做出很大貢獻，但大部分平臺集體將泛娛樂作為主要方向，不可避免造成內容同質化嚴重。
就此，行業人士指出，隨著經濟的發展和生活水平的提高，用戶的審美必然是向著更高層次發展，只有優質的內容才能讓用戶心甘情愿地付費，進而驅動整個行業的生產和運營邏輯進入良性循環，短視頻平臺想要長遠發展，必須盡快解決內容低俗化和同質化問題。
新片場創始人尹興良對《中國企業報》記者表示，“未來，好的內容一定是不愁商業化的，二八效應將來會越來越明顯，20%甚至10%的人可能就把90%的錢賺走了，真正好的內容肯定是很賺錢的。”
打造專業深度內容
那么，如何打造優質的短視頻內容？業內人士認為，須通過垂直化的發展，深耕細分領域，才能在專業度、深度、用戶契合度等方面取得突破。
這方面，短視頻平臺的大V播主尤其感受深刻。泛娛樂短視頻的競爭越來越激烈，流量價值也在逐步下降。作為美拍的第一批創作者，擁有191萬粉絲的史蒂夫，自去年以來，視頻內容便不再主打搞笑，開始轉向育兒視頻，并辭職創立MCN公司，專注母嬰領域的短視頻達人孵化和扶持。
美拍方面，也逐漸通過頻道化的方式，加大內容垂直化發展力量。目前，美拍十分豐富，有搞笑、美妝時尚、美食、音樂、舞蹈、吃秀等近20個頻道，垂直頻道還通過社交、互動的形式，進一步加大用戶黏性。
土豆網也劃分多個細分頻道，實際上，從土豆各題材播放量來看，2017年7月娛樂搞笑類題材占比下降，而多個垂直領域占比明顯提升。在這之前，搞笑、幽默及娛樂類內容一直排位居前，但隨著這些內容日趨同質化，熱度正在退卻，專注于美妝、美食、生活方式等垂直領域的創作者集中發力，優質內容的稀缺價值正在凸顯。
行業分析人士指出，在網絡基礎設施比較成熟的情況下，短視頻內容泛娛樂化更容易實現，但目前用戶對于泛娛樂化內容的審美疲勞已經顯現，未來垂直化才是短視頻平臺的出路。（記者 劉蕾）
轉自：中國企業報
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