短視頻行業競爭很快迎來下半場。在傳統互聯網巨頭發力夾擊下，當紅熱門短視頻平臺初現“疲態”。業內人士認為，短視頻平臺“一夜現爆款”的時期已過，接下來短視頻行業之爭會更加激烈。
海草舞、答案茶、海底撈抖音套餐……當越來越多的抖音段子在各個社交圈里流傳，互聯網的大小巨頭們虎視眈眈，短視頻。
互聯網巨頭布局短視頻
除了頭條系的抖音，西瓜視頻、火山小視頻、快拍，以及快手、微博的秒拍等進入短視頻。BAT巨頭紛紛入局，阿里旗下土豆全面轉型、百度等巨頭通過戰略投資布局市場。騰訊率先在今年3月復活微視，并打通QQ音樂的曲庫。同時，騰訊生態里的所有游戲、動漫、影視、綜藝都為微視提供內容支持。10月中旬，騰訊還上線了音樂短視頻APP音兔(Intoo)。11月1日，2018騰訊全球合作伙伴大會發布了面向未來的短視頻形態——yoo視頻，這也是騰訊推出的第13款短視頻APP。網易云音樂宣布未來1年將投入數千萬元現金扶持優質原創視頻，并給予超百萬曝光量扶持。百度好看視頻APP產品負責人透露，目前“好看”的用戶規模已突破一億。而在微信的強大引流之下，騰訊微視在APP Store總榜(免費)排名迅速飆升。
短視頻出現審美疲勞？
伴隨著用戶日益下降的新鮮感和內容升級的觀看需求，抖音似乎陷入了僵局。一方面抖音平臺上的短視頻內容已經開始“變味”：“男子模仿抖音偷盜車標被抓”“用戶在抖音發布制造假化妝品”等案例層出不窮。另一方面，有用戶開始對抖音上的內容出現審美疲勞。“起初玩抖音是因為有很多很酷的舞蹈視頻，但現在抖音上全是搞笑段子，刷來刷去都是那些梗，越來越沒意思。”一名00后抖音用戶表示。
“現在的抖音很像曾經的小咖秀”，艾媒咨詢CEO張毅認為，只有繼續強化社交屬性才能持久活躍下去，否則和此前隕落的短視頻平臺沒有太大差異。
西瓜視頻被稱為“視頻版的今日頭條”，是頭條系應用中重點發力短視頻的平臺。記者了解到，西瓜視頻已投入40億元進入綜藝領域。今日頭條最終選擇站隊阿里的形勢已然明朗。早在今年春節后，淘寶首頁開設了抖音專區，而抖音短視頻中也添加了一鍵進入淘寶的功能。
近日有消息稱今日頭條母公司字節跳動本輪Pre-IPO融資已經結束，融資額超過25億美元。多名業內人士透露對于字節跳動的融資和上市，阿里方面非常積極參與。
產業格局未定
據CNNIC發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年6月，短視頻用戶已達5.94億，占整體網民規模的74.1%，并且還在持續高速增長。雖然目前，抖音和快手占據第一梯隊，但短視頻行業格局并不穩定。在艾媒咨詢CEO張毅看來，今日頭條和抖音的增長瓶頸期已到來。“經歷過一輪高速增長后，目前‘頭條系’想要進一步擴大規模只有向三、四線下沉和向國際市場拓展。”
騰訊副總裁林松濤認為，伴隨著網速的極大提升和帶寬成本降低，將迎來視頻行業的真正爆發，并誕生全新的數字內容形態。如今短視頻行業要留住用戶，頭部內容的優質與否是爆點核心。
轉自：廣州日報
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