正在進行的俄羅斯世界杯，不僅是足球球迷的狂歡，還是全球企業爭奇斗艷的舞臺。一定程度上，世界杯贊助商的稱號象征著企業的實力與財力。然而，世界杯歷史中贊助商的更替也暗藏著企業的興衰簡史。回顧過往不難發現，昔日的一批“大牌”黯然消失在了世界杯贊助商名單中，甚至有些企業現在的日子并不好過。
此次俄羅斯世界杯的贊助商名單中，并未出現互聯網公司的名字。而回顧到十幾年前，互聯網“巨頭”雅虎曾在2002年和2006年連續兩屆作為官方合作伙伴出現在世界杯中。
那個時期的雅虎如日中天，其在1999年市值達到1000億美元，并于2000年市值攀升到1250億美元。2004年，雅虎中國更是成為了中國最大、最綜合的搜索營銷服務提供商。鼎盛時期，雅虎在搜索引擎領域握有全球超過40%的市場份額。
而隨后的日子里，伴隨谷歌的迅速壯大與以Facebook為代表的社交網站興起，雅虎在數字廣告與媒體兩大核心業務上漸失競爭力。且收購之爭、數據泄漏等事件接連發生，遭遇重創的雅虎已將互聯網核心資產出售，余下業務由重組的Altaba公司管理。如今，雅虎已從輝煌走向沒落。
除互聯網企業外，“消失的”世界杯贊助商所涉行業還很多。值得一提的是，一批日本電子企業集體在世界杯上“失蹤”背后，是其當前經營的步履維艱。
首先要說的便是東芝。在2006年世界杯推出紀念版限量筆記本電腦后便再無贊助，而今其電腦業務也傳言出售給了富士康旗下的夏普。事實上，東芝由于連續經營虧損而退市，如今其旗下資產大多賣給了中國企業。
具體而言，東芝曾在2015年將彩電生產工廠和洗衣機生產制造基地的資產出售給創維集團；2016年，其又將洗衣機、冰箱等白色家電業務出售給美的集團，電視業務則“賣身”海信集團。現在加上電腦業務的再度出手，東芝已不再是昔日的電器“巨鱷”。
曾斥巨資成為世界杯主要贊助商的索尼，此次也被海信所取代。關注到其的發展軌跡，曾以硬件產品風靡全球的索尼眼下的路也并不好走。
從Walkman到游戲主機再到相機，索尼產品火爆一時。涉足多領域的索尼，如今電腦業務已出售，相機相對小眾，手機業務也是毫無亮點……硬件之路已不再平坦。通過索尼去年的財報可以看到，其游戲及網絡服務業務銷售額達19438億日元，營業利潤1775億日元，居各項業務之首。在業內看來，依靠硬件起家的索尼未來或以互聯網服務為“重頭戲”。
此外，曾多次贊助世界杯的佳能也已走向轉型之路。受制于相機市場的增長空間，佳能如今以“加速改革，大力推進戰略大轉型”為主題，開始從根本上加強現有業務、擴大新興業務、開發“朝陽”業務等，也已在擺脫最初的定位。
有業內人士曾對記者指出，日本電子企業大多架構管理機構“臃腫”，決策鏈條很長，對市場反應速度遲鈍，使得其不再能適應瞬息萬變的市場。戰略布局方面，很多日本企業也逐漸放棄了面對個體消費者的B2C業務，從而轉向了技術、資金門檻更高的B2B商用市場領域。
參與世界杯贊助的企業都希望借此盛會提高知名度，加速國際化步伐。也需看到，在時代發展賦予行業的改變中，一些企業已不再需要世界杯一類的營銷“舞臺”，迎合大勢的轉型也成為著立足之根本。（呂途）
轉自：中國商報
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