世界杯盛宴，中國除了足球隊沒去，其他都去了！這成了球迷自黑的口頭語。不過互聯網金融公司可不會因國家隊的缺席而錯過這場營銷盛宴。
６月１４號到７月１５號之間，２０１８年世界杯在俄羅斯舉辦。有數據顯示，此次世界杯將有大約１０萬中國球迷赴俄羅斯觀賽，而中國球迷購買球票的數量在所有國家中排名第９。面對如此市場機遇，互聯網金融巨頭自然不會放過此次機會，不管是互聯網巨頭還是傳統電商大多數都以支付領域作為切入點。
移動支付“首發”征戰 百度攜區塊鏈上場
據悉，阿里系螞蟻金服旗下支付寶早已“出征”世界杯，為迎接觀戰世界杯的中國游客，俄羅斯地鐵已經可用支付寶購票。
目前支付寶已經涵蓋中央環線的５個站點：盧日尼基站、伊茲邁洛沃站、商務中心站、火車頭站和加加林廣場站。據媒體報道，莫斯科地鐵第一副總裁羅曼·拉特波夫曾表示，“這將使莫斯科中央環線更受中國游客的青睞。”
除此之外，根據螞蟻金服相關負責人給予的數據顯示，目前在俄羅斯現已有約４０００家商戶接入了支付寶。
度小滿金融（原百度金融）則攜手百度公益、中國宋慶齡基金會推出以區塊鏈應用為核心的世界杯公益運營活動。自６月１４日至７月１６日，“射門贏大獎 助力足球夢”活動正式開啟，所有參與者進行以萊茨狗為載體的線上射門游戲，即可贏取度小滿公益愛心值。
活動相關負責人介紹稱，萊茨狗是度小滿金融推出的首個以區塊鏈技術打造成的游戲類產品。
據了解，與傳統公益不同的是，此次度小滿金融是以“鏈上參與＋鏈下公益”的方式進行。所有用戶的愛心助力，都將用區塊鏈的方式永久記錄下來。此外，京東金融相關負責人表示，“京東支付將攜手華夏銀行、浦發銀行、興業銀行、中國工商銀行等銀行開設球迷專場活動前來助興，小到零食啤酒小龍蝦、生鮮薯片爆米花，大到電視投影音響升級，所有球迷可能涉及到的消費活動，京東支付與銀行都已提前考量，為大家謀好福利。”
不過，騰訊金融此次世界杯相關營銷并不多。
蘇寧、國美聯手銀行 “包攬”看球周邊
除了互聯網ＢＡＴＪ之外，銀聯國際、蘇寧金融、國美金融皆對世界杯營銷“鐘情”。除了國美金融主打“保險牌”以外，蘇寧及銀聯國際與ＢＡＪ一樣也是主打“支付牌”。
據蘇寧金融提供的資料顯示，世界杯期間，用戶可在蘇寧金融ＡＰＰ、蘇寧易購ＡＰＰ、微信端參與足球競猜，猜中可獲得現金獎金。
除此之外，銀行信用卡聯手電商對世界杯相關營銷也是如火如荼。
與蘇寧不同，國美金融在世界杯期間主打的是保險牌。
國美金融借助世界杯的熱潮，設計了一系列保險相關主題活動。用戶通過參與足球游戲，每個用戶可免費獲得上限最高為１０００元的保額，國美保險每日將提供１０００萬元的保額供用戶兌換；此外，用戶通過有獎競猜，每人還可以獲得４０萬元保額的交通意外險。
國美金融相關負責人表示，“２０１７年國美控股集團提出家·生活戰略，從１．４萬億元的家電賽道上向１０萬億元的“家·生活”賽道上轉移，國美金融則為用戶家庭提供全方位的“家·金融”服務。”
營銷搭車世界杯，最終效果如何尚無定論。但很顯然，目前“Ｃ位之戰”已經打響。（李冰）
轉自：中國高新技術產業導報
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