夜經濟成為打造城市品牌、推動消費升級新引擎

黃金四小時 白銀六公里 越夜越精彩

夜經濟：宜游城市新動能

　　由中國旅游研究院等主辦的“2019中國夜間經濟論壇”近日在安徽蕪湖舉辦。論壇以“夜間經濟——美好新生活，發展新功能”為主題，與會業者學者研討了“中國夜間經濟現狀、發展戰略和路徑”等內容。

　　中國夜間經濟方興未艾，前景廣闊，正在成為燈火下的城市發展新風口。夜間經濟是城市競爭的新賽道，是城市活力的新標志，也是打造城市品牌，推動消費升級的新引擎。

　　哪些夜游最受喜愛

　　從重慶洪崖洞、成都寬窄巷子等夜間熱門地標，到廣州“小蠻腰”、北京奧運塔、上海黃浦江岸的燈光秀，從穩步上升的夜場電影上座率、24小時書店，到廣受游客喜愛的博物館展覽、文藝演出，當地居民和游客對夜間文化和旅游的消費需求日漸增長。

　　在論壇上，中國旅游研究院發布的《2019中國夜間經濟發展報告》指出，夜間經濟主要包括夜景觀光、街區夜游、景區夜游、夜市夜宵、夜間演藝、夜間節事、夜間文化場所休閑活動等內容。

　　目前，夜間餐飲消費仍是主導，占比超過七成，而文化休閑需求是潛力巨大的藍海。逛公園、逛夜市、逛街“三逛”領銜戶外夜間休閑活動。城市夜景觀光和景區夜游依然是需求主旋律，比起街區夜游和夜市、美食街，夜間節事活動和文化場館更為游客所向往，文化場景的夜游需求強烈。

　　報告分析，發展夜間經濟要把握好夜游“黃金四小時、白銀六公里”。大部分夜間游客的游玩時間為1至4小時，79.8%的夜間游客游玩時間超過2小時。夜游者傾向于在夜游地附近選擇住宿，住宿地6公里范圍內是夜游的黃金地帶。

　　論壇上還發布了重慶市等夜間經濟十強城市；蘇州市等夜間經濟十佳城市；北京簋街夜市等游客喜愛的十大夜市；北京德云社相聲等游客喜愛的十大夜間演藝；北京大柵欄歷史文化街區等游客喜愛的十大歷史文化商業街區；中國國家博物館等夜間游客喜愛的十大文化場館等。

　　夜游激活城市活力

　　夜間經濟是宜游城市的新動能。中國旅游研究院院長戴斌說：“歐洲有句諺語，‘街道就是一切’。這些商業設施不僅是消費場所，還是人與人交往的生活空間。只有通過豐富多彩的夜間文化活動和旅游消費，讓愿意共享本地美好生活的游客重新回到街道上來，才是數字化時代重構城市活力的必然選擇。”

　　“在未來的城市中，夜間經濟將變得越來越重要。舉辦夜間活動對夜間設施的激活及當地文化遺產的活化都產生巨大作用。”韓國培材大學節事旅游大學院院長、世界節事協會亞洲會長鄭鋼煥說。

　　今年多地根據自身的特點，開發創新夜間旅游的新內容，以適應游客多元化的需求。成都市人民政府副秘書長廖成珍介紹，成都推進夜間休閑旅游與文化、體育、商業等深度融合，形成夜游、夜讀、夜秀、夜展等多樣化消費業態，出現了夜游錦江、天府沸騰小鎮等一批有特色的夜間文旅體驗項目。武侯夜話、夜游金沙等文化活動吸引了大量的游客。成都博物館今年實現延時開放，參觀人數已達到45萬余人。

　　北京天氣降溫轉冷，但夜間經濟卻在升溫，室內文化消費場景增多、營業時間延長，夜場冰雪活動也陸續上線。北京市文化和旅游局副局長王粵介紹，從今年7月到現在，北京重點發展夜間經濟，出臺了“夜間經濟十三條”，主要圍繞前門大柵欄、三里屯、國貿、五棵松這四個首批夜經濟的地標，目前開局良好，成效明顯。

　　夜經濟注重高品質

　　中國旅游舊有的“白天看廟，晚上睡覺”模式已被如火如荼的夜游逐漸取代。燈火闌珊處正孕育出夜間經濟的一片新藍海。發展夜間經濟不僅是滿足人們對美好生活的需求，也是擴大消費，助力經濟高質量發展的內在要求。

　　中國旅游研究院夜間旅游課題組趙一靜介紹，截至今年10月，全國發布夜間經濟、夜間旅游相關政策規劃的城市已超過40個。這些城市已經把夜間經濟視作發展的新動能。

　　報告建議，要發展夜間經濟的“老三樣、新三樣、再三樣”。“老三樣”指夜市、演出和景區。“新三樣”指節事、場館、街區。夜間節事分為文化新載體、城市新名片，而文化場館是城市新的風景線，街區是高頻消費地和網紅地。“再三樣”是指書店、古鎮和鄉村。書店承載的是城市夜間休閑功能，而古鎮和鄉村是未來夜游的新去處。

　　戴斌建議，各級各類資本市場和市場主體可擴大投入，研發新產品、培育新業態，讓不同消費層次的城鄉居民和外來游客在夜間有的游、游得起、玩得舒心。以文化權益和旅游權利為中心，發展當代夜間經濟，使夜間消費趣味更多，品位更高，評價更好，以高質量的夜間產品和服務，增強人們的獲得感、幸福感和滿意度。（記者 趙珊）

　　轉自：人民日報海外版

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