同一條流水線上生產的鞋，貼上國外知名品牌，到商場里能賣五六百元，而自家品牌的鞋還賣不到100元。這是福建莆田市許多鞋業代工企業所面臨的困境。近年來，莆田市政府提出加快采取鞋業轉型升級若干措施，嚴厲打擊侵權制售假冒等違法行為，引導企業轉型升級，用莆田鞋業的好技術、好質量打造出自己的品牌。
破解發展難點痛點
莆田鞋業起步于20世紀80年代，最初是為耐克、阿迪達斯等國際品牌做代工，后來制鞋業逐漸發展成為莆田的重要產業。經過30多年發展，逐步成為國際知名運動鞋品牌的定點生產基地。
值得注意的是，雖然莆田鞋業以產業規模大、制造能力強、工藝水平精、產業鏈條齊等著稱，海內外一線品牌的運動鞋都可以在莆田找到代工企業，但低附加值等問題，以及近年來“高仿鞋”帶來的知識產權問題，讓莆田鞋業發展的難點痛點日益凸顯。
如今，莆田市有制鞋及鞋材企業4200多家，規模以上企業385家，年生產能力超過12億雙。2018年鞋服成為莆田市第一個超千億的產業集群，占全市工業體量近1/3，分別占全國、全省規上鞋業約10%、30%，成為全國重要鞋類生產基地。目前，莆田鞋業產值已超千億元，但仍處在價值鏈的底部。大部分鞋企以出口代工為主，賺取微薄的利潤。
面對企業小散雜、供應鏈脆弱、話語權不強、市場快反能力不足等難點，莆田市通過建立產業互聯網平臺、集合要素、整合資源等方式，構建鞋產業生態圈。在集采方面，組建眾協聯供應鏈服務平臺，打通集采集銷渠道，配套訂單、生產、物流和財務等方面的信息協同，為鞋企提供集中采購和撮合交易服務；在智能快反方面，聯合中電研究院，搭建工業互聯網平臺，以大數據、物聯網為技術支撐，提供智能制造系統解決方案；在新業態方面，成立直播電商行業協會，打造分布式直播與人才培養基地、數字化協同平臺，鼓勵電商企業開展鞋類銷售，引導自主品牌企業全方位對接國內及跨境電商平臺，拓展內銷市場。
謀求鞋業高質量發展
為了做好知識產權保護工作，今年 2月，莆田市成立“莆田市打擊鞋業制假售假力促產業轉型升級工作領導小組”，小組成員涵蓋市委書記、市長、副書記、副市長等黨政領導和相關職能部門負責人。領導小組下設辦公室、聯合打擊組、綜合治理組、轉型升級組、宣傳報道組和督導考核組，統籌推進鞋業轉型升級工作。
圍繞“‘堅決打、有力轉、綜合治、常態管’，實現支柱產業做大做強做規范”，莆田全面加強鞋業知識產權保護工作，持續凈化鞋業市場環境。截至3月31日，莆田市共核查商標侵權線索525條，立案商標侵權案件294件，扣押涉案成品鞋35854雙，市場監管與公安部門雙向移交案件線索227條，抓獲犯罪嫌疑人356人。
4月13日，莆田市委辦公室印發《關于促進鞋業轉型升級的實施方案》，明確了“打轉結合，以打促轉、以銷促轉，疏堵共進”等工作原則，不斷激發鞋業企業發展活力。今年一季度，莆田全市鞋產量3.69億雙、增長21%，占全省鞋產量的38.12%；出口鞋靴8599.9萬雙、貨值32.3億元，同比分別增長28.9%、19.7%。
近年來，莆田市通過品牌引領、跨界融合等舉措大力推動鞋產業轉型升級，打造“城市品牌”與“細分品類”新模式，促進鞋業高質量發展，先后出臺《加快鞋業高質量發展十條措施》《關于促進鞋業轉型升級的實施方案》等舉措，涵蓋品牌創建、研發設計、智能制造、市場拓展、產才融合等內容，不斷激發鞋業企業創新活力，鼓勵企業加大研發投入，設立鞋業數據中心，建立腳型、鞋型數據庫，促進研發更多精準個性匹配的產品，成為近年來該市力度最大、涵蓋面最廣、含金量最高的鞋業扶持政策。
集體商標助力產業升級
日前，“莆田鞋”集體商標培育計劃和全國首個“建筑安全鞋”團體標準發布儀式在福建省莆田市舉行。這是莆田市打造鞋業區域品牌和世界一流建筑安全鞋的重要舉措，也標志著“莆田鞋”將由此邁出新一輪高質量發展的鏗鏘步伐。
目前，莆田市正在積極推動“莆田鞋”集體商標的注冊、推廣和使用工作。經過向全社會公開征集，初步確定了“莆田鞋”集體商標的LOGO、名稱。LOGO以鞋帶為構圖創意，勾勒出莆田兩字的拼音首字母“P”和“T”。圖形“P”拔地而起、“T”向上延伸，既體現鞋的特征，也寓意著莆田鞋業轉型升級的決心和信心。目前該集體商標已向國家知識產權局商標局申報注冊，這是福建省首個以市級行政區劃地名命名的鞋業集體商標。
同時，莆田市發揮制鞋技術優勢，依托莆田海關國家鞋類檢測重點實驗室，制定全國首個建筑安全鞋團體標準。建筑安全鞋團體標準于今年6月2日發布，于7月1日正式實施。
建筑安全鞋團體標準起草人之一的莆田鞋和制鞋有限公司董事長陳英洪介紹，中國安全鞋標準基本是參考歐洲標準制定的，莆田這次發布的建筑安全鞋團體標準的指標高于國家標準，這是莆田制鞋工匠和設計師在短短幾個月努力的結果，安全、時尚、舒適、輕便、健康、生活化等多場景應用，體現了莆田高超的制鞋工藝水平。
據了解，全國建筑行業從業人員約5000萬人，年市場需求安全鞋大約1.5億雙，價值300億元。莆田市委、市政府高度重視，迅速部署研發高品質高標準自主品牌的建筑安全鞋。在此標準下，莆田市莆田永生鞋業有限公司、莆田市新協勝鞋業有限公司、福建歌士瑋集團有限公司、莆田市青春之家體育用品有限公司、福建省集途科技有限公司、莆田鞋和制鞋技術有限公司六家企業在全國率先推出建筑安全鞋的樣品鞋，并獲“莆田鞋”集體商標率先使用資格。
莆田市工信局相關負責人說，“莆田鞋”集體商標培育計劃的備受關注，從側面印證了莆田鞋業的市場口碑和品牌效應，更增添了莆田市打造具有國際影響力的鞋業區域品牌的信心。接下來，莆田市將持續強化品牌管理與營銷，規范“莆田鞋”集體商標授權使用，加快與鞋品牌運營服務公司聯動，對接新零售渠道，拓展多元化市場，推動形成“區域公共品牌+企業品牌”雁陣，以品牌引領產業升級。另一方面，疊加省、市政策，發力鞋業產業平臺、產學研用、智能制造等，著力提升產業核心競爭力。
轉自：中國商報
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