“中國品牌出海，唯有合規而為，方能行穩致遠。”亞馬遜中國公共政策與政府事務高級總監陳超在日前廈門舉行的2021品牌全球化論壇上表示，并引起了行業的共鳴。
2021品牌全球化論壇的主題為“品牌出海當自強”，海內外廣告領域具影響力的專家和機構負責人，知名品牌營銷大咖，出海大賣家等齊聚廈門，共話品牌出海營銷之道，深化國家廣告交流合作，助力品牌全球化發展。
構建品牌出海公平環境
始于今年4月份的亞馬遜“封號潮”，給國內跨境電商行業帶來了巨震，備受行業的關注。陳超介紹說，2020年，亞馬遜在全球投入了超過7億美元，1萬多名員工以打擊包括售假、操縱評論在內的欺詐行為，讓大多數消費者可以繼續在亞馬遜商城買到正品。亞馬遜將繼續完善主動審核程序，為品牌方研發更強大的品牌保護工具，并不遺余力對售假者調查并追究其法律責任。
在我國政策的支持下，跨境出口快速增長，已成為跨境貿易新風口。北京大學電子商務法研究中心主任薛軍認為，規則是品牌出海必由之路。他表示，合規經營是企業的生命線，但目前平臺內商家刷單炒信行為頻發，破壞了平臺的商譽，侵害了消費者權益，構成不正當競爭。國內監管部門需要加強與跨境電商平臺之間的溝通交流，要及時發現問題，以斬斷跨境電商平臺黑灰產業鏈，為國內經營者創建公平競爭的大環境，服務和支持中國品牌推動出海戰略，提升中國品牌的國際競爭力。
打造高質量“出海方舟”
今年是中國加入世界貿易組織20周年,20年中，中國企業在全球競爭中逐漸擺脫“低價、低質”的標簽，正以品質、品牌取勝，走向全球價值鏈的高端。廈門因外貿興市、強市，打造了威迪亞、恩仕、歐誠盛、欣維發、和新、派美特、俊億等一批跨境品牌。
廈門市貿促會、廈門國際商會會長張全軍在會上表示，近年來，面對復雜的國際新局勢，廈門市政府主動施策，一是在支持企業注冊境外商標、建設國際營銷網絡體系、參加境外展會及開展跨境電商出口等方面出臺扶持措施，并加強宣傳和指導，引導傳統外貿企業用好用足政策加快轉型升級和提升綜合競爭力；二是與亞馬遜、eBay等國際知名電商平臺合作推動廈門跨境電商品牌培育和出海計劃，為外貿企業發展提供有力的"強心劑"，加快培育國際經濟合作和競爭新優勢。廈門眾多外貿企業也積極探索逆勢突圍，以品牌建設為載體，以跨境電商等新模式為渠道，在傳統貿易模式基礎上通過打造自主品牌，實現差異化發展，大力提升制造業的技術水平，加大設計創新力度，拓展細分領域等方式提升價值，實現轉型升級，并取得了一定的成效。今年廈門市貿促會、廈門國際商會首次主辦的中國（廈門）跨境電商展，成為以跨境電商為平臺推動中國品牌“走出去”的重要載體。（吳廣寧 陳穎）
轉自：國際商報
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
政策協同發力 做好“十四五”時期就業工作
