“互聯網+”賦能福建莆田工藝美術產業發展

　　工藝美術是福建省莆田市的傳統支柱產業，歷史悠久，品類繁多，技藝精湛，在海內外享有盛譽，莆田也是全國工藝美術重點產業基地。移動互聯網時代的日新月異，給包括工藝美術在內的傳統產業造成翻天覆地的影響。而與此同時，借助直播、眾籌、拍賣等互聯網新玩法的興起，越來越多工藝美術作品得到更大范圍的傳播，也為莆田工藝美術產業發展帶來新的機遇。

　　2021年12月16日晚，在電商平臺東家APP推出的“一日一重器”直播活動中，莆田長物隨園文化創意有限公司向上萬名線上消費者，展示了企業創作的文萊沉水級沉香南無觀世音菩薩，也有消費者直接在評論區下單。

　　創立于2016年的長物隨園是一家以香道文化研究、開發創新、加工生產、推廣銷售為一體的綜合文化企業。近年來，長物隨園與張志華、曾劍青等莆田省級工藝美術大師及一批90后年輕工匠合作，在東家App上展示、拍賣他們的優秀作品，不僅取得不錯的盈利，還相繼斬獲“最具影響力獎”“最佳傳承獎”“最佳新秀獎”“最佳匠心獎”等，收獲頗豐。

　　如今，長物隨園每周基本都會在線上舉行3場直播拍賣活動。“工藝品線上銷售，就是販賣信任感。”長物隨園創辦者張文地說，在線上展示、直播銷售工藝品，需要持之以恒地打造交易平臺的口碑和品牌，乃至重塑藝術家、市場、藏家之間的信任關系。在互聯網時代，工藝品商家需要實現轉型，也要在市場熱度與匠人精神的平衡中堅守文化初心。

　　2020年，莆田工藝美術城管委會聯合國內著名文玩工藝品交易互聯網平臺玩物得志APP、綜合型互聯網運營服務商關白萬物網絡科技有限公司，在莆田工藝美術城珠寶中心共同舉辦首屆莆田沉香文化節。活動當天，首批十家沉香品牌商家在玩物得志App平臺進行直播，推廣沉香產品。目前，已有數十家莆田沉香商家入駐玩物得志。

　　莆田藏云堂是省工藝美術大師、莆田木雕代表性傳承人林建軍創建的一家藝術品企業。這些年來，扎根莆田工藝美術城，林建軍的事業得到了長足發展，在業內的名氣也越來越大。在玩物得志APP“文玩錢塘會”直播期間，林建軍帶來的工藝品大放異彩，吸引了上萬觀眾同時觀看。“傳統工藝品與電商平臺結合，已是行業發展的一種新趨勢。”林建軍說。

　　“如何用好互聯網這一新渠道，是擺在工藝美術從業者面前的一道新課題。”莆田工藝美術城管委會主任楊德明表示，近年來，莆田工藝美術城探索與行業領先電商平臺進行合作，通過“互聯網+”賦能工藝美術產業，提升整合營銷能力，助力工藝美術從業者“破圈”，匯聚傳統工藝技藝、互聯網技術、商流、資金流等，打造開放、創新、融合的文化產業新高地。

　　2020年10月，抖音電商直播基地落地仙游。該基地發揮仙游作為中國古典工藝家具之都、全國最大紅木集散地之一的優勢，圍繞商家運營、電商培訓、內容輸出、活動推廣、供應鏈管理等模塊，助力傳統工藝美術產業探索更多電商發展模式和路徑，加快產業數字化轉型升級。截至2021年12月1日，該基地共入駐商家1793家，日均發貨量超7萬件，累計銷售額23.91億元。

　　莆田學院文化與傳播學院客座教授、北京云知文化傳媒有限公司總裁張浩淼表示，如今，不少網絡平臺推出直播、拍賣、眾籌等工藝品電商新玩法，直接帶動了匠人作品銷量的提升。其中，直播拍賣是目前網絡平臺上最受歡迎的模式之一，其將直播與拍賣相結合，打開流量“鑰匙”，打造了全新的消費模式。“在互聯網時代，莆田工藝美術行業未來仍然可期。”張浩淼說。（陳盛 鐘阮榕 鐘達森 王輝濤）

　　轉自：消費日報

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