福建尋找文旅“出圈”新密碼

200余名國內文旅專家學者、42個項目現場簽約、總投資569.52億元……4月18日，2023年福建省文旅經濟發展大會在寧德召開。一場文旅盛宴聚焦如何加快文旅產業回暖復蘇，促進文旅市場“活”起來、火起來。

　　提升文化內涵推動文旅深度融合

　　福建，山海人文交相輝映。如何“以文塑旅，以旅彰文，文旅融合”？

　　打造文旅融合精品、鼓勵有條件景區減免門票、對符合條件的帶團入閩的旅行社給予獎勵、支持融資渠道拓寬……會議召開當天，省文旅廳對最新印發的《新形勢下促進文旅經濟高質量發展激勵措施》（以下簡稱《措施》）進行闡釋，文件主要包括5個方面23條措施，在激勵文旅消費擴容提質升級、激勵文旅融合和跨界發展、激勵文旅產業鏈補強方面，交上了一份福建答卷，推動福建文旅經濟在高質量發展的道路上闊步向前。

　　4月的武夷山春意盎然，多個以“茶鄉”為主題的旅游產品，自三月下旬以來吸引了多趟旅游專列。

　　“泛舟九曲溪、品茗大紅袍、打卡天游云窩，感受清新自在的自然生態，理想的環境和主要景區免門票的活動讓我們毫不猶豫就組團前來。”游客王女士如是說。

　　武夷山景區創新策劃吸引大批游客前來踏青，正是《措施》所倡導的，福建激勵文旅消費擴容提質升級，支持舉辦文旅促消費活動，鼓勵文旅企業針對長假、周末等重要時間節點推出優惠券、打折讓利等促消費措施，鼓勵有條件的旅游景區因地制宜實行門票減免，對試行年度免門票且符合條件的景區給予補助，圍繞“清新福建”旅游列車沿線，推出列車游、濱海游、鄉村游、周末游等特色旅游線路；鼓勵省外游客入閩，對組織“清新福建”列車入閩旅游且符合一定條件的旅行社給予獎勵……

　　“旅游本身就是文化。”原國家旅游局副局長、黨組副書記王志發在演講中說，旅游業要講好中國故事。福建是對臺旅游的前沿，也是入境旅游的重要窗口。他建議，要把更多功夫下在塑造文化形象、增強文化內涵上。

　　對于如何加強文旅融合和跨界發展方面，《措施》提出支持打造文旅融合精品，鼓勵歷史文化名鎮名村傳統村落保護利用與文旅融合發展，鼓勵各級文化館、藝術館、博物館舉辦民間工藝品主題精品展覽，對展陳場所費用給予減免；支持“工業+文旅”“體育+文旅”“茶產業+文旅”“影視綜藝+文旅”“林業+文旅”等“+文旅”融合發展。

　　“作為文旅企業我們有責任有義務融入文旅企業的發展格局中。”福建省旅游發展集團有限公司黨委書記、董事長劉革生表示，現在游客不單追求傳統的旅游觀光，更追求文化體驗。文旅企業需要思考如何提升文旅內涵，例如深入挖掘海絲、閩南、閩都、客家、朱子、媽祖等福建地域特色文化，打造一批標志性文旅融合產品，推動更多的文化資源納入旅游線路、融入景區景點，實現在保護中發展、發展中傳承。

　　因地制宜打造新業態

　　作為此次旅發大會的舉辦地，寧德依山傍海，是一座山、海、港、城相依相擁的美麗城市。2021年以來，寧德市創新投融資機制，籌融資20億元建設百個金牌旅游村，挖掘整合“山、水、海、島、灘、灣、礁”資源，推動串點成線，創新推出“+攝影”“+民宿”“+文創”等旅游新模式新業態，打造出一批火爆出圈的網紅村。

　　背山面海，村落依山勢而建；遠處重巒疊嶂、海面波瀾壯闊，海天相接處，云浪翻滾......獨特的美景，讓霞浦縣東壁村成為國內外灘涂攝影的“網紅”打卡地，每年吸引攝影愛好者50多萬人次前來打卡，村里很多民房成了民宿、導游成了導攝、漁民成了漁模。

　　為了讓游客“進得來、留得住、帶得走”，霞浦縣以“1號濱海風景道”為基礎，連接起高羅、海尾、大京、小京、下尾島等重要風景區和旅游度假區，并植入可運營業態，如休閑驛站、房車營地、主題酒店民宿等，打造一條集旅游、觀光和休閑娛樂于一體的海濱綠色長廊。

　　屏南的龍潭村，通過文創賦能，成為全國旅游重點村，每年游客達30萬人次，今年一季度已達15萬多人次。

　　寧德市文旅局黨組書記、局長霍立昀表示，因地制宜打造旅游新業態才能讓產業更具競爭力。近年來，寧德持續聚焦山海資源優勢，圍繞紅色研學、綠色康養、藍色鬧海等主題策劃打造一批旅游產品，未來將按照《措施》提出的支持文旅新業態培育，積極打造4C級及以上等級的自駕車旅居車營地，推進民宿標準化建設，豐富產品供給，給廣大游客帶來更好的旅游體驗。

　　延伸產業鏈條打造旅游新產品

　　從閩江邊一路漫步到煙臺山商業漫步街區，在紅磚的映襯下，濃厚的茉莉元素，獨特的國風屬性，一家名為霸王茶姬國潮茶鋪吸引了眾多游客。許多游客坦言，煙臺山包含的異域風情與中國風的碰撞，讓人最是喜愛。

　　煙臺山景區相關責任人表示，擁有“萬國建筑博物館”的美譽煙臺山，在極力保護萬國建筑群的同時，也積極通過商業改造，延伸產業鏈條，打造了一批新的旅游場景，讓景區不僅有觀光功能，還是現代年輕人聚集的文藝街區。

　　當古樸舊宅被改造為沉浸式劇場，一段穿越之旅為你講述福州商幫往事……煙山舊沉浸式劇場演出的福州首部浸入式戲劇《雀起無聲》本周將迎來百場紀念演出。

　　劇場負責人劉兆麒告訴記者，《雀起無聲》之所以備受青睞，究其原因，最大的魅力便在于“沉浸式的體驗”。在這里，每一個觀眾都不只是來看戲，而是可以親身經歷這個故事，體驗另一個人生。走進煙山舊劇場的每一個觀眾，都將領取到不同的道具，而這些道具便也賦予了每個人不一樣的角色，沉浸式的體驗讓游客能夠沉浸式感受煙臺山厚重的歷史文化，受到游客的追捧。

　　沉浸式劇場的旅游產品受到游客青睞，正是舞臺藝術與旅游市場融合發展結出的碩果。此次出臺的《措施》明確支持舞臺藝術與旅游市場融合發展，鼓勵文藝院團參與創排可面向旅游市場的舞臺藝術劇目，對在歷史文化街區、都市商圈等組織開展常態化街頭文化藝術展演的機構或單位給予補助。

　　民盟福建省委會專職副主委、福建省政協常務委員劉泓表示，相比于其他地區，福建省的人文資源尤為獨特，而且豐富多元，極具個性魅力。他建議，要把文化資源進行“可參觀性”生產，讓文化資源以旅游產品的形式呈現。另一方面，“物”要“文”化，應正確解碼各地的文化基因，彰顯各地特有的文化精神與價值，讓游客體驗到不一樣的“詩意的生活”。

　　以數為媒挖掘數字文旅潛能

　　記者注意到，此次大會，不少專家學者都提出未來要在數字賦能，挖掘數字文旅潛能上下功夫。《措施》也提出，支持數字文旅發展，獎勵形成良好經濟社會效益的數字文旅和智能導覽優秀典型案例。

　　一部手機暢游八閩。大會期間，作為福建旅游官方助手的“暢游八閩”手機APP全新升級亮相，它從市場主體需求、用戶需求、游客需求出發，新增“出行定制”模塊、“文旅供應鏈管理系統”，同時，還推出了文旅大數據看板，展示福建省文旅市場的實時數據、趨勢分析和熱門景點等信息，為游客提供更加精準的文旅服務推送。

　　省旅游發展集團相關負責人告訴記者，升級后能充分發揮海量數據積淀優勢，重新解構豐富的文旅應用場景，全面優化系統界面和功能模塊，更貼近廣大用戶使用習慣，成為來福建必備的一款“顏值”更高、“玩法”更潮的創新型數字文旅APP。

　　“旅企要重塑服務體系，驅動生態間各產業緊密互聯，開放旅企更豐富的創收力，為經營發展提質增量。”票付通產品總監詹必魁表示：旅企以往的經營視角，更多地被放在如何賣出更多的門票，而當下多地政府推行免門票來刺激消費活力，門票經濟弱化，創收重心也發生了轉移。緊貼市場開放與復蘇腳步，要通過數字化將策略更多傾向于游前推廣力、游中營銷力、游后運營力的全面增量。整合所有消費場景，將游客所有消費行為集中于一個平臺。游客只需手持一個消費碼，即可享受全園購票、全園娛樂、全園暢行的高效體驗，而在旅企B端，也可以通過一個后臺實現用戶消費管理。同時，結合消費趨勢推出“旅游年卡”，旅企可自主選擇年卡主題、年卡權益、年卡形式等，靈活瞄準不同客群所需，牢牢鎖定游客長期消費。

　　轉自：東南網

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