“創新+創牌”加速莆田鞋產業“蝶變”

　　福建省莆田市擁有鞋業企業4200多家。2022年，莆田市年產鞋16億雙，占全國鞋產量十分之一，產值超1200億元，數十萬人“以鞋為業”，鞋業已成為當地支柱產業之一。但此前相當長的一段時間，“高仿鞋”成為莆田鞋的代名詞。為推動莆田市傳統制鞋產業轉型升級，近年來，莆田鞋業開啟“正名”之路。如今，這條路走得如何？

　　申請注冊集體商標、以“莆田鞋”區域品牌為基礎打造“1+N”品牌矩陣；被授予“中國鞋都”稱號；通過組團參展、直播推介等多種形式，提升“莆田鞋”品牌知名度和影響力……一年多來，莆田政府部門、鞋業行業組織、鞋企形成合力，共同推動莆田鞋產業轉型升級。借助商標品牌創造、保護和運用，莆田鞋業正深耕品牌化、智能化、綠色化，踐行產業轉型之路。

　　打造“1+N”品牌矩陣

　　莆田制鞋歷史較長，改革開放以來，逐漸成為國際各大知名運動鞋品牌的生產基地，但因其代工為主的產業結構，在可持續發展方面面臨著許多困難與挑戰，一度被貼上“高仿”和“假冒”的標簽。

　　作為莆田市的支柱產業之一，福建省、莆田市政府部門高度重視莆田鞋產業發展，將鞋業發展列入《莆田市“十四五”產業發展專項規劃》等重要政策文件中，大力推動鞋業品牌化發展。

　　2022年2月，在當地市場監管部門的積極推動下，莆田鞋迎來一次“蛻變”的契機：莆田市鞋業協會提交的第56611667號莆田鞋圖形集體商標獲準注冊。

　　集體商標注冊成功，在引發社會廣泛關注的同時，也伴有一些質疑聲：僅靠注冊集體商標，就能扭轉莆田鞋的發展局面？面對質疑，莆田專門成立了有國企控股的莆田名品品牌管理有限公司，負責制定莆田鞋區域品牌戰略規劃；該公司還成立了莆田鞋品牌運營服務有限公司，聚焦“莆田鞋”區域品牌的運營推廣。

　　在此基礎上，莆田市出臺“莆田鞋”集體商標（圖形）使用管理辦法，明確了使用集體商標的申報條件、使用權利及義務等；莆田市市場監督管理局、市商標品牌協會等在莆田鞋品牌運營服務有限公司成立商標品牌指導站，推動莆田市鞋業轉型升級和可持續發展。

　　“目前已經有22家自主品牌企業被授權使用該集體商標。”莆田市鞋業協會會長陳文彪表示，“莆田鞋”集體商標（圖形）使用管理辦法向當地鞋企發出信號：只有自主品牌且產品物料、價格等達標的企業，才有權使用集體商標。

　　靶向區域品牌，但不止于區域品牌。“我們實行'1+N'的創牌策略，打造'莆田鞋'區域品牌的同時，幫助有實力、有情懷的企業一起孵化自主品牌，共同推動莆田市自主品牌做大規模、做優產品、做強質量、做響品牌。”莆田市國有資產投資集團有限責任公司有關負責人介紹。

　　2022年11月，福建省發布相關文件，支持莆田市做強“莆田鞋”區域品牌。莆田市積極踐行有關要求，取得了積極成果。經過努力，今年5月，中國輕工業聯合會和中國皮革協會授予莆田“中國鞋都”稱號，莆田鞋產業發展取得新成效、迎來新契機。

　　持續激發創新活力

　　“對于雙馳，我相信很多人都知道他們家的個性化鞋款定制。介紹他們品牌鞋之前我必須要體驗一下，為屏幕前的大家近距離展示。”在今年6月舉辦的2023年中華品牌商標博覽會的莆田鞋展館里，莆田鞋圖形集體商標和15家自主品牌商標集中亮相，主持人現場直播，熱情推介莆田鞋。

　　“消費者在我們自主研發的足壓足型量測系統機器上一站，僅需15秒便可以精準測量腳部3D數據與54項健康數據，選擇好中意的鞋款，等待約30分鐘，就可以拿到專屬的鞋子。”福建省莆田市雙馳科技有限公司（下稱雙馳公司）創新項目總經理古瑋明介紹，該公司定制工廠最高日產2400雙運動鞋，每天都有數百雙訂單鞋從工廠發往各地。

　　在莆田，像雙馳公司這樣的科技創新型企業還有很多。近年來，越來越多的莆田鞋企通過自主創新、產學研合作等方式實現技術突破，更多擁有自主知識產權的關鍵核心技術涌現。據莆田市工業和信息化局有關負責人介紹，截至2022年底，全市共有42家鞋服企業被認定為國家高新技術企業。

　　沃特體育股份有限公司便是以創新塑品牌的一個典型。近年來，該公司積極打造“沃特”品牌，研發出能夠提升鞋產品減震、穩定性等相關技術，擁有多件發明專利和外觀設計專利。

　　好的產品離不開高品質材料支撐，鞋業亦是如此。兆豐皮業（福建）新材料公司是一家集皮革原材料、皮革工藝品等系列產品研發、生產、銷售為一體的一站式科技企業。該公司有關負責人介紹，其采用新技術對皮革邊角料進行加工再處理，實現資源化利用，不僅減少了對環境的污染，還能創造價值，帶來經濟效益，實現“變廢為寶”。

　　在2023年中華品牌商標博覽會現場展示的，還有注重原創設計的“超火體育”品牌，在全國設有近100余家加盟店，把莆田鞋帶向全國；獲評央視國貨出海推薦品牌的“玩覓”……在莆田鞋的“正名”與“蝶變”路上，越來越多的莆田品牌被看見和認可，創新和“創牌”疊加的效應逐步顯現。

　　“我希望大家放下偏見，給莆田鞋一個機會，給我們一個機會，給中國良心產品一個機會，一起為莆田鞋品牌化努力。”莆田市商標品牌協會會長蔡淑輝的呼吁，代表了莆田鞋企的呼聲，更展現出他們用心、用情打造莆田鞋品牌的美好愿景。（王晶 吳偉洪）

　　轉自：中國知識產權報

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