6月4日上午，福建省市場監管局在福州市倉山區互聯網小鎮產業園舉辦“廣告合規助企八閩行”啟動儀式。活動以政策宣貫、合規指導、精準服務為主旨，通過設立工作站、平臺賦能、政策解讀等創新舉措，助力經營主體防范廣告違法風險。福建省、福州市、倉山區市場監管局相關負責人，省、市廣告協會負責人，廣告經營企業代表等近百人出席本次活動。
揭牌“廣告合規助企工作站”打造一站式服務陣地
啟動儀式上，福州首個“廣告合規助企工作站”在互聯網小鎮產業園揭牌。工作站由市場監管部門工作人員定期駐場辦公，對園區企業廣告行為進行現場指導，接受企業廣告業務咨詢，提前排除廣告違法風險隱患，并不定期組織專家進園區為企業講解廣告相關法律法規，分析典型案例，為企業提供政策咨詢、合規培訓、風險預警等“一站式”服務。
互聯網小鎮作為福州數字廣告發展的新高地，匯聚了眾多創新型企業和互聯網平臺，是廣告新業態、新模式孵化的重要載體。園區入駐企業總數已超過207 家，其中廣告及相關聯企業155家。2024 年，園區總產值突破120億元，其中廣告企業營收約100億元。
倉山區互聯網小鎮運營商總經理助理熊曉偉表示，互聯網小鎮將工作站與日常園區服務工作相結合，及時解決或反饋企業在廣告策劃制作發布過程中的訴求和困難，全心全意做好服務。同時，做好企業與市場監管部門之間的橋梁，全力配合市場監管部門做好廣告合規助企工作。
福建萬福數字科技有限公司部門負責人林韜表示，工作站的建立，在公司廣告創意孵化、執行制作及發布階段都將有效降低風險，避免白做工，拉近了企業和市場監管部門之間的距離，能更有效知曉廣告法律法規和相關政策，希望該平臺能夠帶來更多資源，切實幫助企業發展。
上線“福建省廣告咨詢服務平臺”數字化賦能合規指導
作為本次活動的亮點之一，“福建省廣告咨詢服務平臺”啟動上線試用，并入駐互聯網小鎮產業園。該平臺引入人工智能識別技術，對經營主體提交的發布前廣告內容進行智能篩查，實時提示廣告文案中的違規風險點，推動經營主體廣告發布合規水平有效提升。
林韜告訴記者，目前公司主要是人工對廣告內容進行初步把關，專業性不夠強，也比較耗時耗力。福建省廣告咨詢服務平臺將有效減輕審查工作量，提高效率。
活動現場，市場監管部門向企業贈送了《中華人民共和國廣告法》《互聯網廣告管理辦法》《廣告產業“組合式”助企政策指引》等政策資料，涵蓋法律法規解讀、惠企政策匯編等內容，為企業提供清晰的合規廣告發布指引，幫助企業“少走彎路”，從源頭預防廣告違法行為。
剖析廣告發布“紅線”厘清合規邊界
今年是《廣告法》修訂實施10周年，福建省市場監管局廣告處業務骨干圍繞《廣告法》《互聯網廣告管理辦法》等廣告法律法規開展專題培訓，解讀廣告合規發布相關要求，以案釋法，深入剖析廣告發布“紅線”，為企業厘清廣告合規邊界。
“參加此次活動收獲很大，特別是對電商、短視頻廣告等新業態廣告的合規發布要點解析，使我們對投放廣告過程中如何避免‘踩雷’，有了更清晰的認識。”福建楷芯科技有限公司部門負責人鄭書豪告訴記者，通過活動讓企業對廣告相關法規了解得更直觀更具體，希望多開展類似培訓，結合更多的案例講解。
福建省市場監管局廣告處負責人表示，此次活動，是“廣告合規助企八閩行”的第一站，后續將在全省各地陸續推進，以服務增效能，聯動省市縣三級市場監管部門、行業協會，形成合力，為廣告企業排憂解難，以合規促發展，幫助企業樹牢法律意識，規避廣告違法風險，讓創意與規范同行，以創新強產業，推動廣告業與數字經濟、文旅經濟深度融合，打造福建廣告“閩品牌”。
下一步，全省市場監管部門將繼續推動廣告合規助企行動，深化廣告合規普法宣傳，助力廣告經營主體合規經營，保障人民群眾合法權益，持續優化廣告領域營商環境，為福建經濟高質量發展注入新動能。（記者 盧金福）
轉自：東南網
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