世界白瓷看中國，中國白瓷看德化，全球每3件陶瓷工藝品中，就有1件來自德化；全國每10件陶瓷出口工藝品中，就有6件產自德化。超4500家陶瓷企業、700多家外貿企業、663億元陶瓷產業集群組成了“中國白”軍團。在遠銷海外190多個國家和地區的征程中，德化成為全國最大的工藝瓷生產和出口基地、全國最大的陶瓷茶具和花盆生產基地。
直面新時代新挑戰，5月21日，德化搭建了“新坐標”--全球陶瓷供應鏈管理中心；5天后，泉州首個縣級義烏選品中心--“中國白·德化瓷義烏優品選品中心”迅速落戶，一天下單5000多萬元。“我們牢記'精美的瓷器做出來、擺出來，還要傳出去'，基于產業發展的內在需求、優品出海的重要考量、文化輸出的戰略布局，推動陶瓷產業從'產品輸出'更好向'文化輸出'轉型。”德化縣縣長、縣內外貿高質量發展指揮部第一副指揮長吳志樸表示，德化將以全球陶瓷供應鏈管理中心為關鍵抓手，堅定實施陶瓷國際化戰略，縱深推進“中國白·德化瓷”高質量發展五年行動計劃，進一步促進產業鏈、創新鏈、人才鏈、資金鏈“四鏈”融合，加快推動陶瓷產業邁向千億集群。
從單一節點到協同中樞 以“321”密鑰解鎖內外貿一體化
如何以瓷為媒，鏈通全球資源？德化全球陶瓷供應鏈管理中心一成立，就亮出了“321”密鑰--研發設計、智能制造、品牌銷售“三環節”齊驅，內貿、外貿“兩條腿”并行，2027年實現總產值規模突破一千億元大關。
德化陶瓷面臨品牌同質化、高端化不足等問題，通過全球陶瓷供應鏈管理中心，可以整合研發設計、智能制造、品牌銷售等全鏈條，推動產業向“微笑曲線”兩端延伸。“有全球陶瓷供應鏈管理中心的'頂級加持'，德化陶瓷迎來了從單一節點到協同中樞的全產業鏈改造提級'最強風口'。”德化縣副縣長、縣內外貿高質量發展指揮部副指揮長鄭榮尊信心十足。
前端研發設計環節，傳統制造向高附加值躍升。深度聯動國家陶瓷行業工業設計研究院等平臺院所及設計機構，通過推進“陶瓷+”產業融合發展，為高端定制、體驗消費等新興市場開辟拓展路徑。
中端智能制造環節，產業能級向智能化、數字化躍升。以新質生產力為核心驅動力，聚焦材料革新、工藝美學、功能集成等領域，運用3D打印、AI設計等前沿技術，開展關鍵核心技術攻關，推動“智改數轉”向深度拓展，持續為產業注入創新動能。
后端品牌銷售環節，流通渠道向全球銷售網絡躍升。通過實施德化陶瓷品牌戰略，依托瓷藝城、茶具城、紅旗坊、月記窯、電商物流園等五大陶瓷平臺，打造展貿專區，建設選品中心，構建起覆蓋全球的品牌傳播與銷售網絡，增強德化陶瓷在國際市場的競爭力與話語權。
德化陶瓷產業內外貿比例為4∶6，“瓷行天下”并非一蹴而就，在鄭榮尊看來，內外貿一體化發展必須做到“內外兼修”。
從叫賣產品到售賣文化 “陶瓷+”突破傳統想象重塑產業鏈生態
在德化，城市和人都與陶瓷產業深度融合：四分之三產業與陶瓷有關，每3個人中就有1個從事陶瓷相關產業。
應對市場需求和國際變局，德化以突破傳統想象的方式，引導企業從賣產品到賣體驗、賣模式、賣文化轉變。
工業設計是創新鏈的起點、價值鏈的源頭。“在當下消費市場，優秀的產品設計是企業贏得市場競爭的關鍵籌碼。”成立于2020年的德化信良陶瓷有限公司專注做好一棵“圣誕樹”。在總經理林良壁看來，面對全球市場逐漸增多的不確定性，設計創新和品質保證是公司的核心競爭力，“公司每年研發投入達總產值的3%，今年將提升到3.5%。”短短幾年時間，公司的幾款爆款“圣誕樹”已經賣出三四億元。
在傳承工匠精神的基礎上不斷推陳出新，“賣陶瓷，更要賣文化”。德化縣電商協會會長、唐豐陶瓷總經理李建陽是陶瓷電商的先行者，唐豐陶瓷躋身中國第一批互聯網茶具品牌。李建陽向記者展示了公司推出的富春山居主題茶具及敦煌壁畫主題茶具，“茶具融入了文化元素，更符合消費者的心理，產品的價值也得到提升。”在他看來，當前，德化陶瓷產業競爭激烈，單純生產陶瓷產品已不具備優勢，無論是內貿企業，還是外貿企業，都需要在“文化”上下功夫，通過講故事、挖內涵，提升產品附加值，創造出消費者喜愛的陶瓷文創產品。
“陶瓷+”的獨特“打法”，讓越來越多的德化陶瓷企業實現從“產品出海”“產能出海”向“品牌出海”“文化出海”轉變。
從縣域平臺到海外市場 “德品出海”打造全球陶瓷貿易共同體
日前，“BLANCDECHINE”獲西班牙專利商標局批準成功完成商標注冊，為“中國白”在國際舞臺上提供了專屬名片。往前追溯，以“中國白 向世界”為主題的2024年德化國際陶瓷文化周共有216家境內外企業參展，現場成交及意向訂單額超1.63億元。
“陶瓷產品出口和陶瓷文化出海'兩手抓、兩促進'，是德化陶瓷當下向世界再出發的'破題之道'。”德化縣委常委、宣傳部部長、縣內外貿高質量發展指揮部常務副指揮長黃世興表示，續寫“中國白”的輝煌，德化有更大的夢想--以“德品出海”促進“四鏈融合”，打造全球陶瓷貿易共同體。
半個月前，“中國白·德化瓷義烏優品選品中心”落戶義烏，借助義烏的全球化貿易網絡，為陶瓷企業打通“雙循環”路徑。當天，多家德化陶瓷企業與義烏一米供應鏈管理服務有限公司達成供采合作。跳出德化闖世界，當地還充分發揮海內外46個“中國白·德化瓷”推廣展示中心和7個海外倉作用，陶瓷企業多批次組團出海，積極謀劃轉口貿易、跨境電商等應對措施，助力企業穩步拓展海外新興市場。
在政企協同推動下，通過產業鏈重塑、科技賦能、設計創新和國際化路線等方式，德化這座“世界陶瓷之都”以年均15%的增長速度，以小寫“china（瓷）”講述大寫“China（中國）”的文化自信故事，沖刺千億產業。
轉自：消費日報
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