福建省南平市作為“武夷山”世界文化與自然雙重遺產（以下簡稱“雙世遺”）所在地，擁有得天獨厚的綠色生態資源和特色產業優勢。為將生態稟賦轉化為發展動能，南平市于2025年7月出臺《打響“武夷”品牌服務綠色高質量發展的工作方案》，以“武夷”品牌為核心推動區域特色產業升級，深度挖掘南平市生態優勢，對產業提質增效進行戰略布局，讓“武夷”成為南平市好山好水出好物的代名詞，提升區域產品核心競爭力，助力綠色高質量發展。
南平市將通過商標、區域品牌、包裝廣告3個層面協同推進，形成全方位、多層次的品牌建設體系，打響“武夷”品牌。在商標層面，南平市著力擴大“武夷”字樣使用范圍，由市、縣兩級市場監管部門針對性培育指導相關主體注冊帶有“武夷”字樣的商標，推動含“武夷”字樣的企業字號名稱注冊，適當放寬帶有“武夷”字樣的注冊限制，引導企業在名稱字號中融入“武夷”元素。為強化品牌標識統一性，武夷山水品牌運營公司設計制作“武夷物產”標識，經版權登記后以集體授權方式，許可給全市農林生鮮種植養殖企業、食品生產企業及農業產業化龍頭企業使用，農業、林業、工業和信息化等部門加強對企業使用該標識的指導與推廣，讓“武夷”元素更廣泛地出現在產品包裝上。
在區域公用品牌建設上，南平市以“武夷山水”為核心，深化“武夷山水﹢”母子品牌融合機制，吸引更多優質特色產品加入。武夷山水公司正加速推進“武夷山水·茶空間”在全國一、二線城市及“萬里茶道”沿線城市的布局，計劃至2026年實現超1000家茶空間的發展目標，同時借助南平市舉辦的全國性、全省性體育賽事，打造“武夷山水·賽事空間”，創新“公用品牌﹢體育賽事”運作模式，讓“武夷山水”品牌借助賽事流量走向全國。此外，南平市市場監管部門完善“武夷味”“武夷竹立方”等“武夷”類區域公用品牌的管理辦法與準入機制，引導更多企業參與，并動員品牌主體參與價值評價，提升品牌影響力。對于地理標志產品、名特優新農產品和綠色有機食品，武夷山水公司授權其使用“源武夷·達天下”宣傳用語，進一步凸顯產品的“武夷”地域特色，強化消費者對南平市優質產品的認知。
為確保“武夷”品牌高效使用與規范管理，南平市一方面對含“武夷”字樣的注冊商標全面摸底建庫，指導企業規范商標使用及授權許可，建立健全商標管理制度，防止因濫用或不規范使用損害品牌形象；另一方面，推動閑置或使用率低的“武夷”字樣商標流轉盤活，通過搭建商標流轉交流平臺、舉辦專場洽談會等方式，促進商標權合理交易，讓優質商標資源發揮更大價值。同時，南平市市場監管部門對“武夷”字樣商標的惡意注冊行為實施重點監測，嚴厲打擊短期內批量提交、缺乏真實使用意圖的異常申請，對認定的惡意注冊行為依法給予行政處罰，維護“武夷”品牌的純凈性與嚴肅性。
此外，為保障各項措施落地見效，南平市建立了由市政府分管領導牽頭、市市場監管局負責日常協調、市直相關部門及各縣（市、區）協同配合的工作機制，要求每月報送進展、定期會商推進，形成上下聯動、條塊結合的工作格局。在質量管控方面，加大對“武夷”標識產品的抽檢力度，擴大覆蓋面與頻次，建立完善質量追溯體系，對不合格產品依法處理，確保“武夷”產品的質量與聲譽。此外，南平市將通過多部門協作，利用社交媒體、電商平臺、各類展會及旅游線路等渠道，加強“武夷”品牌宣傳推廣，提升全社會品牌意識，營造共同參與的濃厚氛圍。
隨著各項措施逐步推進，“武夷”品牌正成為南平市綠色高質量發展的重要引擎。未來，“武夷”品牌將推動更多南平市好產品走向更廣闊的市場，讓“武夷”的生態魅力與品牌價值相得益彰。（呂錕 王逸欣 江岱）
轉自：中國質量報
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