福建漳州傳統工業“文創+”融合發展魅力初顯

　　文創產品通過適當的設計手法，使產品變得擬人化、表情化，能夠為消費者帶來某些回憶、共鳴等用戶體驗。通過"文創+"，可以把一件產品改良成附加值增加十幾倍甚至幾十倍的消費品。

　　時光美學園：融合文化創意和特色旅游

　　走進位于福建省漳州市龍文區朝陽鎮的恒麗時光美學園，廣場上隨處可見的是風格各異的鐘表造型，有"月港碼頭"上的大型西洋鐘，帶我們穿越時空聆聽，450年前，作為海上絲綢之路唯一合法始發港--月港的風華魅力；有人類最早計時器--日晷，通過太陽和月亮的照射形成"立竿見影"，根據晷針投影在表面上刻度的位置來確定時間；欣賞中國大型室外掛鐘--"永恒的記憶"，奇異的造型，告訴我們時間的流逝永遠不會停止。

　　在鐘表文化展館，采用裸眼3D技術讓游客置身時間發展史，在時空穿越中探索鐘表起源，與時間對話、互動、共舞；在鐘表DIY互動體驗區，可以駐足聆聽鐘表專業知識，還能動手打造一款專屬于自己的創意鐘表；特色主題展銷區，在這里，您都能找到一款屬于你們的"時光之禮"……

　　這處充滿文創互動氣息的恒麗時光美學園，是以漳州深厚的鐘表產業為依托，輔以"鐘表文化"為主題，傾力打造的福建省唯一以鐘表文化為主題的旅游+文化+產業融為一體的大型主題觀光工廠，是由漳州市恒麗電子有限公司（簡稱：恒麗電子）于2016年投資建設，自2017年9月開園以來受到各界歡迎，此前也入選了福建省第二批省級觀光工廠名單，里面的福建鐘表博物館也是我省唯一以鐘表文化為主題大型博物館。

　　時光美學園最大的特點就是將傳統鐘表工業融合文化創意和特色旅游元素，來自臺灣的林穎穗的文創設計團隊，為該項目提供創意支持，致力打造運營"具有漳州情懷的工業人文創意空間"。林穎穗在接受媒體采訪時表示，時光園通過深度挖掘企業文化，進行產品開發，并通過體驗互動項目、旅游配套、產品銷售等來構建完整的商業模式。文創伴手禮與深度體驗等臺灣發展文創的經驗，將是時光美學園的主要特色。

　　牙刷、鐘表都能成為文創產品

　　向文創轉型，是傳統企業發展的現實需求。鐘表業是漳州代表產業之一，漳州的石英鐘配件占全球市場份額超七成，年產值近70億元。漳州市鐘表同業公會會長、恒麗電子董事長邵躍明認為，漳州鐘表業應探索與文創產業進行深度結合，通過嫁接具有高附加值、高融合性特征的文創元素，助力傳統產業轉型升級，更有效地接近市場。近年來，恒麗電子多次冠名贊助、積極參與，并與高校聯合開展鐘表創意設計比賽，為高校優秀設計人才提供施展的舞臺。

　　在漳州多次舉辦的中國鐘表設計大賽中，來自本地閩南師范大學等高校的一波學子取得不俗的成績。其中，2017年閩南師范大學優秀畢業生商祖祿的"鹿角掛鐘""360度隨擺結構鐘"等多項作品獲設計金獎、銅件及優秀獎。他認為好的設計是：在設計出還稍微令人滿意的產品外觀視覺效果的基礎上，希望更多的是用戶能在使用產品的過程中體會產品的文化理念和思想。

　　"學校的課程設置直接跟市場的需求對接，目前開設有鐘表設計、家居設計、文具牙刷等專題設計課程。"指導的學生團隊設計作品在中國鐘表設計大賽屢屢獲獎，擔任閩南師范大學擔任產品設計方向本科設計課程教學的楊伯塏表示，近年來，企業對文創、工業設計的需求不斷覺醒，越來越多的企業重視工業上的文創設計。

　　楊伯塏主張設計教學立足于服務本地產業，通過服務市場來推動設計教學的發展，通過創新設計推動漳州經濟轉型升級。2014年，他參與發起成立漳州市工業設計協會，幾年來，楊伯塏帶領團隊為漳州本地企業設計了大量的創新設計產品，獲得了6項國家實用新型專利、9項國家外觀專利，推動了企業對創新的認識和尊重，并為企業創造了良好的經濟效益。

　　"文創應該植根于文化土壤，為企業梳理和打造品牌文化，用創意帶給消費者舒適的使用方式。比如采用香蕉等水果植物的形狀，不僅美觀而且刷面停留在空中減少接觸污染，滿足消費者更多樣的需求選擇。"眼下，依托漳州市工業設計協會，楊伯塏正和來自臺灣的文創產業教師高彩鳳一起為漳州一家牙刷企業進行產品設計。

　　2018年，閩南師范大學從臺灣引進一批5個資深文創產業教師團隊，通過申報高層次人才，用高薪來留住優秀師資，進一步增強文創產業和傳統制造業、工業設計的融合研究創新，推動本土創新人才的培養，高彩鳳正是今年引進的其中一位教師。

　　"文創最先是增加元素，第二做轉化，第三加入情感。臺灣文創產業發展比較成熟，通過深入挖掘閩南文化或流行文化的元素融入產品，植入感性訴求，來增強好感和市場的接受度。"在臺灣從事20多年文創教學的高彩鳳告訴記者，除了課程上的教學，課外還要帶文創興趣小組進行研究，"圍繞漳州的實體產業的需求，我負責文創設計，楊伯塏負責和產業結合進行工業設計。"

　　"目前和企業開展的合作主要是短期產品的創意包裝設計，比如幾千元、一兩萬元的訂單；而較復雜、深度的文化規劃和品牌包裝方面，有些企業還傾向于找工業設計產業鏈比較齊全，聚集更多頂尖人才的深圳等地。"楊伯塏表示，漳州傳統產業有這方面的需求，但是企業對文創設計的認知還比較初淺，目前企業提出的合作都是比較簡單的設計。另外，企業目前的待遇、發展空間還是留不住優秀設計人才。

　　政策、市場合力助推產業融合

　　黨的十八大以來，在以習近平同志為核心的黨中央系列部署推動下，全國各地大力發展創意設計服務業。從2013年到2017年，短短五年時間，得益于市場環境的持續改善和產業結構調整的內在驅動，本身自帶高附加值屬性的文創設計為中國經濟實現由"中國制造"向"中國創造"轉型提供了一種新的出路和模式選擇，文創設計發展迎來時代風口。"傳統工業的轉型升級，很重要的是產品。漳州傳統的產品生產條件和生產要素都具備，但是如何更加貼近市場的需要？"漳州市經信委調研員陳杰表示，傳統的做法是企業只是通過自己的營銷、設計人員來研究，現在提倡"文創+"的跨界融合發展，要在傳統企業的工業設計中引入文創設計，提升產品的市場結合度，更快速而專業化地應對市場變化。

　　以賽事打造創意設計融合平臺，助推傳統工業轉型升級。漳州依托鐘表產業，聯合中國鐘表協會舉辦多屆中國鐘表設計大賽，引導文創設計產業與傳統制造業有機相融、深度對接。從2013年至今，漳州連續舉辦三屆海峽兩岸工業設計創新大賽，針對本地產業特色開設鐘表、電子、智能裝備、家具、光電、食品等組別，分設計創新和企業創新兩類開展評選，并邀請境內外優秀設計人才集聚漳州，與多家制造企業交流對接，進一步營造創新氛圍，推動漳州工業設計發展。

　　漳州市的政策導向也在持續推進。2016年編制的《漳州市"十三五"現代服務業發展專項規劃》提出了將加快發展研發設計科技服務業；同年，市政府出臺扶持現代服務業發展若干意見，將加快發展工業設計，組織工業設計大賽和成果人才對接活動，加快優秀工業設計資源引進。2018年6月，漳州市政府出臺"進一步加快提升發展服務業十二條措施"，提出加快創建工業設計產業園，"對國家級的研發設計等生產性服務企業（平臺、中心、基地）經認定為高新技術企業的享受15%企業所得稅優惠政策，職工教育經費支出，不超過工資薪金總額8%的部分給予在計算納稅所得額時據實扣除。"等措施列入兌現稅費優惠政策。

　　此外，從2016年開始，漳州市開始不定期組織工業設計講座，邀請國內外名師、專家，結合漳州制造業產業情況和轉型升級目標，推介工業設計先進理念、技能技法；并組織多批次企業、設計部門和縣市區經信局相關負責人赴廣州、深圳和臺灣等地參觀考察知名工業設計企業、創意設計院校，并簽訂相關項目合作協議。

　　然而，由于工業設計企業合人才的缺乏，有針對性的支持工業設計推廣和扶持的政策和配套較為有限，以及企業思想認識不足等原因，陳杰坦言，文創產業對工業轉型升級、推進供給側改革的作用沒有充分發揮，需加大政策精準扶持力度、強化平臺載體建設、提高設計創新意識、加大人才引進培養力度等。

　　而在引進和培養人才方面，楊伯塏表示，漳州不乏人才，但是流動性高，對高端人才的吸引還需要有更好的待遇和發展機會。"我們學校培養的很多優秀學生，很多都是往大城市走，本地很難留住人。需要更有利的政策引導和企業更多的配套發展空間。""目前企業很多只是美工，或者只是營銷部門底下的工作組而已。文創與工業設計的定位，對于企業發展而言是個規劃引領作用，是對未來產業產品的預測和創新，需要上升到企業重大戰略的高度來組建和運作。要從品牌打造的角度來做。"楊伯塏建議，目前政策方面還沒有很切中企業發展的需求點，政策更應該注重中小企業的工業設計的扶持，還有產業輔導，幫企業架構好創新的制度。（東南）

　　轉自：消費日報

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