“數字化”賦能廣州專業市場轉型

　　逾600個專業市場、成交額突破萬億元大關……廣州這座“千年商都”，擁有享譽全國的流花服裝、站西鞋材、獅嶺皮革、三元里皮具、中大布匹、江南果蔬和增城牛仔服裝等產業集群，專業市場總體成交額占全國份額約1/7，其中，更有超過150家市場年成交額在億元以上。

　　據了解，廣州市于2019年啟動《廣州市加快推進專業批發市場轉型疏解三年行動方案（2019-2021年）》，目前已累計實現專業批發市場轉型疏解239家，取得了階段性成果。各大專業市場結合“雙循環”新發展格局，不斷開辟新領域，形成新供給，打造傳統專業市場創新發展的“廣州模式”。

　　有“面子”更有“里子” 全新商業模式讓廣東品牌“走出去”

　　環境優化是專業市場硬件升級必不可少的重要方面，白馬服裝市場做出了積極嘗試。去年，經過50天封閉式改造，白馬服裝市場一樓以“千店千面”的全新形象亮相。改造升級后，市場環境的整潔度和美觀度得到大幅提升，其中全新打造的中庭多功能藝術發布廳——“時尚之芯”更為商戶提供了充分的產品展示空間。

　　走訪中記者了解到，目前白馬服裝市場的產品已經與國際接軌。一門店店員告訴記者，“我們的服裝面料很多都是從日本進口，服裝遠銷法國和意大利等國。”據該店員介紹，很多采購商通過口口相傳，來到線下門店采購。

　　值得注意的是，白馬服裝市場的升級理念并不僅僅停留在“面子”上，更深入到了“里子”中。廣州白馬商業經營管理有限公司總經理陳寶洪表示，“白馬要做時尚潮流的引領者，而非追隨者”。基于這樣的理念，白馬服裝市場成了國內最早一批“觸網”的專業市場。據了解，早在2018年，白馬服裝市場就有了直播團隊，第一場直播就實現了10萬元的銷售額。

　　汲取了經驗，白馬服裝市場在升級轉型的過程中，也加大了新媒體運營力度，將官方微信號和抖音號打造為品宣客戶關系管理的平臺，將線下流量歸屬到線上。

　　如何讓廣東原創、優秀的時尚品牌“走出去”？白馬服裝市場打造了“批零展”三位一體的全新商業模式，并開啟實施“新渠道、新模式”。據了解，“新渠道、新模式”是指通過聯動重點專業市場以及知名零售商場，成立“粵貿全國商業地產聯盟”。通過集合3000+廣東服裝箱包品牌，在聯盟覆蓋的城市和渠道打造BM品牌館并建立產業城市服務中心，實現銷地、終端與白馬品牌的零距離精準對接，打造專業市場的生態閉環。

　　“茶文化”軟實力崛起 茶產業“廣州標準”走向世界

　　在茶行業，素有“中國茶城看廣東，廣東茶城看芳村”的說法。位于廣州荔灣區的芳村是當今中國規模最大、商鋪最集中、輻射面最廣的茶葉集散地，也是普洱茶浪潮最初興起的地方。在專業市場升級轉型的浪潮之下，芳村茶葉市場正著力提升全產業鏈全方位服務功能，打造“茶文化”軟實力，推動茶產業“廣州標準”走向世界。

　　“近年來，我們不斷加強數字化轉型、標準化創建和知識產權意識等方面的宣傳力度推廣，并以此培育了一批示范企業。”廣州市荔灣區南方茶葉商會秘書長、廣東栩圣茶葉有限公司總經理林欣介紹道，“栩圣茶葉通過小程序做茶葉供應鏈管理，提高了市場流通效率，廣清茶葉則通過大數據分析系統更高效精準地實現業務拓展和戰略布局”。

　　記者獲悉，為增強消費體驗，擴大消費渠道和客戶圈層，林欣關注將茶產業與中華傳統文化、時尚潮流文創結合起來。不久前她還主導了多場直播，不以賣貨為目的，而是展示茶藝及普及茶知識，吸引逾萬名網友觀看。林欣的經歷，既見證了茶產業的發展歷程，更展現出廣州專業市場頑強的生命力和不斷自我進化的能力。

　　據了解，改造后的芳村茶葉市場，總建筑量將增加2.5倍，達到255萬平方米。茶葉市場將著重優化空間，完善服務功能，把茶文化與嶺南特色建筑、粵劇樂曲文化元素相結合，形成體驗消費、技術研發、環茶產業三大板塊。

　　數字化轉型走在前列 打造專業市場創新發展的“廣州模式”

　　記者了解到，自2019年啟動《廣州市加快推進專業批發市場轉型疏解三年行動方案（2019-2021年）》以來，廣州已累計實現專業批發市場轉型疏解239家，取得了階段性成果。無論是“吐舊納新”式的改良，還是“壯士斷腕”式的改革，各專業市場無不結合雙循環的發展格局，從“收租”“走量”思維脫離出來，進行大刀闊斧的升級產業、升級服務、發展新業態，不斷開辟新領域，形成新供給，打造傳統專業市場創新發展的“廣州模式”。

　　對于這場廣州專業市場改造提升行動，廣州市政府決策咨詢專家王先慶以“三有”做出評價，即政府有規劃，商會有措施，企業有響應。在他看來，放眼全國甚至全球，此次行動是專業市場革命中規模最大的，也是影響最為深遠的，未來必將在中國工業化進程中留下濃墨重彩的一筆。

　　站在經濟社會數字化的新起點上，數字化轉型已經成為各行業關心的焦點。而數字技術的不斷發展，也給專業市場帶來了新的考驗。如何讓傳統的專業批發市場真正實現由外而內的轉型升級，全面成為新型流通平臺，真正實現對商戶的賦能，將是未來的關鍵。

　　而在推動專業市場“數字化”轉型方面，廣州一直走在前列。以數字技術鏈接產業上下游、通過大數據為傳統交易賦能、構建打通線上線下銷售渠道的新平臺……當前，廣州專業市場正呈現出一派新氣象，數字化應用逐漸覆蓋產業鏈每一環節，打造“永不落幕”的供應鏈。

　　專業市場跨界融合 建設智慧型“新價值”市場

　　如何切實推動專業市場實現數字化轉型？早在2019年，商務部等12部門就聯合印發了《關于推進商品交易市場發展平臺經濟的指導意見》，鼓勵商品市場適應數字經濟發展要求，建立新型組織方式和體系架構，逐步形成集成服務、協同產業的平臺經濟生態。

　　隨后國務院辦公廳發布的《關于促進平臺經濟規范健康發展的指導意見》，更要求各地區各部門要鼓勵商品交易市場順應平臺經濟發展新趨勢、新要求，提升流通創新能力，促進產銷更好銜接。

　　目前，廣州正積極推動數字信息技術在商圈市場和經營商戶中的應用，以現代信息技術應用和互聯網融合為抓手，以功能升級、產業協作、設計融合、電商應用、渠道拓展等為重點方向，積極發展數字化模式業態，促進數字技術與實體經濟深度融合，賦能傳統產業轉型升級，全面推動行業新舊動能轉換。

　　今年，廣州市商務局會同廣州專業市場商會組織推動全市專業市場跨界融合，開展數字化轉型典型征集，挖掘出一批通過大數據分析、智慧物流、移動支付、云工作服務平臺、共創空間、價格指數、柔性供應鏈、直播中心等服務于專業市場的數字化轉型典型模式。

　　此外，平臺經濟業態也正成為廣州專業市場行業轉型升級的重要方向。據了解，成立于4月22日的廣州專業市場行業數字化創新聯盟，正在成為廣州發展數字經濟和平臺經濟的重要平臺。這一聯盟，將通過開展產業調研與行業交流研發有針對性、創新性的解決方案推動資源對接，探索專業市場數字化轉型的新發展、新趨勢，以促進市場與平臺的互動合作，帶動及優化專業市場的發展。

　　除了搭建好平臺之外，在數字貿易發展浪潮下，利用信息技術提升市場效能，各商會、金融機構、通信企業等平臺也要形成合力，推動專業市場新業態、新模式快速發展，建設智慧型“新價值”市場。

　　轉自：廣州日報

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